在這樣的大環(huán)境下，演出機(jī)構(gòu)不得不展開(kāi)自救行動(dòng)，推出“云劇場(chǎng)”、“云演出”等線上活動(dòng)。在這波熱潮中喜劇行業(yè)也迎來(lái)了一場(chǎng)先鋒實(shí)驗(yàn)，西瓜視頻、今日頭條《喜劇場(chǎng)》聯(lián)合德云社、開(kāi)心麻花、笑果文化、嘻哈包袱鋪四大喜劇廠牌，攜手國(guó)內(nèi)頂尖喜劇人打造了一系列喜劇節(jié)目。當(dāng)以線下演出為主要業(yè)務(wù)的喜劇人轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，能否適應(yīng)在鏡頭前表演？這一系列喜劇節(jié)目又獲得了怎樣的反響呢？

此次《喜劇場(chǎng)》內(nèi)容從3月7日起在西瓜視頻、今日頭條陸續(xù)上線，包括《笑果喜劇周末online》、《嘻哈包袱鋪免費(fèi)首演》、開(kāi)心麻花開(kāi)年大劇《賊想得到你前傳》、《德云社線上免費(fèi)演出》四大板塊?？赐赀@些節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，《喜劇場(chǎng)》并非純粹把線下內(nèi)容搬運(yùn)到線上，而是根據(jù)不同廠牌的喜劇形式和內(nèi)容特征，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新改造。

在短視頻平臺(tái)上，幽默喜劇類(lèi)內(nèi)容一直深受用戶歡迎。結(jié)合短視頻直播互動(dòng)特性，《喜劇場(chǎng)》將笑果年度盛典comedy weekend升級(jí)強(qiáng)互動(dòng)性的《喜劇周末online》線上開(kāi)放麥直播。比起常規(guī)的明星個(gè)人直播，《喜劇周末online》首先做到了陣容升級(jí)，李誕、王建國(guó)、程璐、Rock等30多位笑果藝人參與，另一方面，內(nèi)容也涵蓋脫口秀、吐槽、魔術(shù)、音樂(lè)以及生活分享等諸多層面。

雖然李誕如今已是各大綜藝的?？?，但他在直播間求關(guān)注、求刷禮物的姿態(tài)大家還是第一次見(jiàn)。李誕被考核公司相關(guān)知識(shí)、王建國(guó)公開(kāi)自己的冰箱、江梓浩上演《想見(jiàn)你》的“睜眼”名場(chǎng)面、張博洋回應(yīng)被抄襲事件，這些生活化的內(nèi)容伴著高頻的段子輸出，帶給觀眾新鮮的體驗(yàn)。直播結(jié)束后，西瓜視頻、今日頭條還剪輯出了橫版長(zhǎng)視頻內(nèi)容，方便平臺(tái)用戶進(jìn)行二次觀看，彈幕上出現(xiàn)最多的就是評(píng)論“哈哈哈哈”，可見(jiàn)這一點(diǎn)播內(nèi)容依然能持續(xù)給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)。

《賊想得到你前傳》則是西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合開(kāi)心麻花根據(jù)舞臺(tái)劇《賊想得到你》推出的懸疑番外喜劇。原作圍繞竊賊與愛(ài)德華王子鉆石盜竊事件展開(kāi)，這一衍生作品延續(xù)了原劇場(chǎng)版幽默荒誕的喜劇風(fēng)格，選擇了劇中性格鮮明的幾位角色進(jìn)行全新演繹，三個(gè)囚犯和一個(gè)神父在監(jiān)獄里相繼醒來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)對(duì)方來(lái)自不同時(shí)空，開(kāi)始了一場(chǎng)爾虞我詐的“狼人殺”。除了原班人馬杜曉宇、常遠(yuǎn)、王成思、魏瑋之外，沈騰、常遠(yuǎn)也客串出演，開(kāi)心麻花“鐵三角”再次齊聚，確保了這部作品的效果。

話劇是一種強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)性的舞臺(tái)表演形式，不能完全通過(guò)鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)。同時(shí)，話劇也十分注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，直接將其放到線上成為可反復(fù)觀看的內(nèi)容，顯然是得不償失的行為。而創(chuàng)作番外劇的方式有效規(guī)避了這兩大風(fēng)險(xiǎn)，為觀眾提供新內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了這一IP的延續(xù)，也為今后的演出起到導(dǎo)流作用，根據(jù)大熱IP推出線上劇場(chǎng)作品，也許會(huì)成為新的趨勢(shì)。

德云社和嘻哈包袱鋪的表演，也都是西瓜視頻、今日頭條獨(dú)家上新的內(nèi)容?！兜略粕缇€上免費(fèi)演出》由郭德綱帶隊(duì)侯震、秦霄賢、張九南等相聲演員，在自家書(shū)房里錄制經(jīng)典評(píng)書(shū)、單口相聲和對(duì)口的段子，居家場(chǎng)景里的相聲聽(tīng)起來(lái)更加接地氣。這一將相聲免費(fèi)上線的行為也得到了網(wǎng)友的一致好評(píng)：“德云社又一次讓我感動(dòng)，為相聲界做出了表率”、“捐款捐物捐相聲，大愛(ài)德云社”。

嘻哈包袱鋪的演出由高曉攀領(lǐng)銜尤憲超、金霏、陳曦等最強(qiáng)陣容上陣，2020年線上“開(kāi)箱”五段相聲作品都是首次演出的新段子，其中不乏融入疫情的創(chuàng)作，比如辛明璋、高明菲的經(jīng)典雙簧表演，就諷刺了搶購(gòu)物資的現(xiàn)象。此外，高曉攀還空降《喜劇場(chǎng)》評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友在線互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。這一系列基于廠牌、平臺(tái)調(diào)性打造的獨(dú)家輕體量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，取得了不錯(cuò)的用戶反響，可以說(shuō)是線上喜劇的良好開(kāi)端。

喜劇線下演出多以廠牌為單位獨(dú)立進(jìn)行，多家喜劇廠牌的藝人同臺(tái)已非常罕見(jiàn)，而《喜劇場(chǎng)》如何能做到集結(jié)四大喜劇廠牌，集齊郭德綱、沈騰、李誕、高曉攀等頭部喜劇人，打造了一場(chǎng)涵蓋話劇、脫口秀、相聲、評(píng)書(shū)等喜劇形式的泛喜劇大觀？

一方面，隨著我國(guó)喜劇行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)日漸飽和競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各個(gè)廠牌都在尋求多渠道輸出內(nèi)容，向整個(gè)市場(chǎng)推送新人。另一方面，西瓜視頻、今日頭條一直深耕喜劇品類(lèi)，與喜劇廠牌的合作由來(lái)已久，此前產(chǎn)出的《開(kāi)心加工廠》、《大叔小館》、《一郭匯》、《頭號(hào)英雄》等作品，便是與開(kāi)心麻花、德云社深度合作而來(lái)。此次西瓜視頻、今日頭條與喜劇廠牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既是特殊時(shí)期被動(dòng)的新賽道探索，也是雙方深層需求驅(qū)動(dòng)所致。

在大方向上一拍即合之后，平臺(tái)和廠牌在短時(shí)間內(nèi)共同打磨內(nèi)容，比如《喜劇周末online》看似是即時(shí)的直播互動(dòng)，其實(shí)都經(jīng)過(guò)了雙方的交流溝通，每位演員都給到了相應(yīng)臺(tái)本精心準(zhǔn)備后，才獲得了直播時(shí)的精彩效果。

而四大廠牌的免費(fèi)內(nèi)容其實(shí)只是《喜劇場(chǎng)》的一小部分，在APP首頁(yè)《喜劇場(chǎng)》專(zhuān)屬入口或通過(guò)搜索進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，會(huì)發(fā)現(xiàn)頻道擁有豐富的喜劇資源?！断矂?chǎng)》首先收錄了大量專(zhuān)業(yè)化喜劇內(nèi)容，比如德云社相聲、開(kāi)心麻花精選小品，沈騰出演的《羞羞的鐵拳》、《夏洛特?zé)馈?、《瘋狂的外星人》等電影，笑果文化綜藝《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》、《今夜80后脫口秀》等等。

除了主流的喜劇明星、喜劇IP之外，西瓜視頻、今日頭條也沒(méi)有放過(guò)另一大陣營(yíng)，以陳翔6點(diǎn)半、大連老濕王博文、小雨老師為代表的民間達(dá)人也都入駐平臺(tái)，共同形成完整的喜劇創(chuàng)作者矩陣，滿足用戶對(duì)不同喜劇內(nèi)容的消費(fèi)需求。

從西瓜視頻、今日頭條目前的動(dòng)作來(lái)看，平臺(tái)對(duì)喜劇PUGC內(nèi)容十分重視，致力于通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的整合與再開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)不斷擴(kuò)容的喜劇內(nèi)容生態(tài)池。此次聯(lián)動(dòng)頂級(jí)喜劇廠牌打造的《喜劇場(chǎng)》無(wú)疑是一次成功探索，于平臺(tái)而言，這些頭部喜劇資源豐富了內(nèi)容矩陣，也作為流量入口吸引了更多用戶，提高了商業(yè)價(jià)值。于喜劇廠牌而言，通過(guò)線上營(yíng)業(yè)獲取曝光，一定程度上緩解了線下市場(chǎng)的壓力，也可能由此孵化出新的作品。而特殊時(shí)期宅在家中的人們也能夠免費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容，其文娛消費(fèi)需求得到滿足，精神壓力得到緩解?！断矂?chǎng)》實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、喜劇廠牌、觀眾三方共贏，但喜劇線上生產(chǎn)線的完善，還需要各方持續(xù)的嘗試與探索。

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來(lái)源|影視產(chǎn)業(yè)觀察作者|劉翠翠
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