一 宣傳片中故事腳本主要內(nèi)容

1. 客戶(hù)名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)；

2. 宣傳片的長(zhǎng)度以及每個(gè)鏡頭的時(shí)間；

3. 鏡頭畫(huà)面及其文字說(shuō)明；

4. 鏡頭聲音的文字描述；

5. 鏡頭的拍攝方式與組接方式；

6. 特殊要求及其他注意事項(xiàng)。

二 宣傳片中故事腳本主要結(jié)構(gòu)

開(kāi)頭部分

• 開(kāi)頭在宣傳片中占有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。

• 開(kāi)頭部分不宜過(guò)長(zhǎng)，通過(guò)幾個(gè)鏡頭、幾句解說(shuō)就點(diǎn)出主題。

• 常用的方法有

1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接進(jìn)入正題。

2. 提出問(wèn)題，形成懸念這種方法帶有啟發(fā)性，思考性。

3. 安排序幕，烘托氣氛這種開(kāi)頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過(guò)要表達(dá)和說(shuō)明的問(wèn)題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。

中間展開(kāi)部分

• 這是宣傳片的主要內(nèi)容，是全片的重點(diǎn)和中心，不管采用哪種，都要做到以下幾點(diǎn)

• 過(guò)渡是指上下文之間的銜接轉(zhuǎn)換、鏡頭組接中的內(nèi)容過(guò)度后內(nèi)容的關(guān)照呼應(yīng)。

• 過(guò)渡一般是指各層次、段落之間的過(guò)渡和轉(zhuǎn)換中

• 內(nèi)容表述的詳略，直接關(guān)系到對(duì)主題的體現(xiàn)，詳略得當(dāng)能使全片中心明確、重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)緊湊，為此重點(diǎn)內(nèi)容部分要詳寫(xiě)，相關(guān)的其他問(wèn)題則要略寫(xiě)。

• 必要時(shí)可用字幕的標(biāo)題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯(lián)系，每一個(gè)層次可用幾個(gè)段落來(lái)表達(dá)，每個(gè)段落表達(dá)一個(gè)問(wèn)題，段落與段落之間又要相互聯(lián)系。

• 即不斷提出問(wèn)題，解決問(wèn)題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問(wèn)題。

1. 循序漸進(jìn)，逐步深入。

2. 層次潰楚，段落分明。

3. 詳略得當(dāng)，快慢適宜。

4. 過(guò)渡自然，前后照應(yīng)。

結(jié)尾部分

• 結(jié)尾是宣傳片制作的有機(jī)組成部分。

• 結(jié)尾的方法有以下幾種

• 好的結(jié)尾要做到簡(jiǎn)潔有力

1. 總結(jié)全片，點(diǎn)題。

2. 提出問(wèn)題，發(fā)人深省。

三 景別

大遠(yuǎn)景畫(huà)面

• 用來(lái)表現(xiàn)地貌風(fēng)情

遠(yuǎn)景畫(huà)面

• 遠(yuǎn)景具有廣闊的視野，常用來(lái)展示事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境 、規(guī)模和氣氛。比如表現(xiàn)開(kāi)闊的自然風(fēng)景、群眾場(chǎng)面、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面等等。遠(yuǎn)景畫(huà)面重在渲染氣氛，抒發(fā)情感。在繪畫(huà)藝術(shù)中講究“遠(yuǎn)取其勢(shì)，近取其神”，這一點(diǎn)和繪畫(huà)是相通的。

• 遠(yuǎn)景畫(huà)面的處理，一般重在“取勢(shì)”，不細(xì)琢細(xì)節(jié)。在遠(yuǎn)景畫(huà)面中，不注重人物的細(xì)微動(dòng)作，有時(shí)人物處于點(diǎn)狀，故不能用于直接刻畫(huà)人物。但卻可以表現(xiàn)人物的情緒，因?yàn)橛耙暜?huà)面是通過(guò)畫(huà)面組接表情達(dá)意的，通過(guò)承上啟下的組接可以含蓄地表達(dá)人物的內(nèi)心情緒。如影片《一個(gè)人的遭遇》當(dāng)主人公索克洛夫從集中營(yíng)中逃出后，拼命奔跑，最后躺在麥田地里，這時(shí)出現(xiàn)一個(gè)近拉遠(yuǎn)的鏡頭畫(huà)面，含蓄地表現(xiàn)了主人公獲得自由的內(nèi)心喜悅。

• 遠(yuǎn)景還可以表現(xiàn)一定的意境。遠(yuǎn)景畫(huà)面，包容的景物多，時(shí)間要長(zhǎng)些。一般不少于10秒。

• 事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境 、規(guī)模和氣氛

• 為一場(chǎng)或下一個(gè)基調(diào)確定任務(wù)能活動(dòng)的空間，承上啟下

• 渲染氣氛，抒發(fā)情感，表現(xiàn)人物情緒

• 不注重細(xì)節(jié)，不能用于直接刻畫(huà)人物

• 遠(yuǎn)景還可以表現(xiàn)一定的意境

全景畫(huà)面

• 全景用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)景的全貌或人物的全身動(dòng)作，在電視劇中用于表現(xiàn)人物之間、人與環(huán)境之間的關(guān)系。全景畫(huà)面，主要表現(xiàn)人物全身，活動(dòng)范圍較大，體型、衣著打扮、身份交代的比較清楚，環(huán)境、道具看的明白，通常在拍內(nèi)景時(shí)，作為攝像的總角度的景別。

• 在電視劇、電視專(zhuān)題、電視新聞中全景鏡頭不可缺少，大多數(shù)節(jié)目的開(kāi)端、結(jié)尾部分都用全景或遠(yuǎn)景。遠(yuǎn)景、全景又稱(chēng)交代鏡頭。因此，全景畫(huà)面比遠(yuǎn)景更能夠全面闡釋人物與環(huán)境之間的密切關(guān)系，可以通過(guò)特定環(huán)境來(lái)表現(xiàn)特定人物，這在各類(lèi)影視片中被廣泛地應(yīng)用。展示人物全身的形態(tài)動(dòng)作。在敘事、抒情和闡述人物與環(huán)境的關(guān)系的功能上，起到了獨(dú)特的作用。

• 表現(xiàn)場(chǎng)景的全貌或人物的全身動(dòng)作

• 大多數(shù)節(jié)目的開(kāi)端、結(jié)尾部分都用全景或遠(yuǎn)景

• 用來(lái)表現(xiàn)角色的身世

• 活動(dòng)范圍較大，體型、衣著打扮、身份交代的比較清楚，環(huán)境、道具看的明白

• 展示人物全身的形態(tài)動(dòng)作

中景畫(huà)面

• 畫(huà)框下邊卡在膝蓋左右部位或場(chǎng)景局部的畫(huà)面成為中景畫(huà)面。

• 但一般不正好卡在膝蓋部位，因?yàn)榭ㄔ陉P(guān)節(jié)部位是攝像構(gòu)圖中所忌諱的。比如脖子、腰關(guān)節(jié)、腿關(guān)節(jié)、腳關(guān)節(jié)等。

• 中景和全景相比，包容景物的范圍有所縮小，環(huán)境處于次要地位，重點(diǎn)在于表現(xiàn)人物的上身動(dòng)作。

• 中景畫(huà)面為敘事性的景別。因此中景在影視作品中占的比重較大。處理中景畫(huà)面要注意避免直線(xiàn)條式的死板構(gòu)圖、拍攝角度、演員調(diào)度，姿勢(shì)要講究，避免構(gòu)圖單一死板。

• 人物中景要注意掌握分寸，不能卡在腿關(guān)節(jié)部位，但沒(méi)有死框框，可根據(jù)內(nèi)容、構(gòu)圖靈活掌握。

• 中景是敘事功能最強(qiáng)的一種景別。在包含對(duì)話(huà)、動(dòng)作和情緒交流的場(chǎng)景中，利用中景景別可以最有利最兼顧地表現(xiàn)人物之間、人物與周?chē)h(huán)境之間的關(guān)系。中景的特點(diǎn)決定了它可以更好地表現(xiàn)人物的身份、動(dòng)作以及動(dòng)作的目的。表現(xiàn)多人時(shí)，可以清晰地表現(xiàn)人物之間的相互關(guān)系。

• 表現(xiàn)日常的距離

• 重點(diǎn)在于表現(xiàn)人物的上身動(dòng)作

• 中景是敘事功能最強(qiáng)的一種景別。包含對(duì)話(huà)、動(dòng)作和情緒交流的場(chǎng)景中，中景的特點(diǎn)決定了它可以更好地表現(xiàn)人物的身份、動(dòng)作以及動(dòng)作的目的

• 利用中景景別可以最有利最兼顧地表現(xiàn)人物之間、人物與周?chē)h(huán)境之間的關(guān)系

• 表現(xiàn)多人時(shí)，可以清晰地表現(xiàn)人物之間的相互關(guān)系。

近景畫(huà)面

• 拍到人物胸部以上，或物體的局部成為近景。

• 近景的屏幕形象是近距離觀察人物的體現(xiàn)，所以近景能清楚地看清人物細(xì)微動(dòng)作。也是人物之間進(jìn)行感情交流的景別。近景著重表現(xiàn)人物的面部表情，傳達(dá)人物的內(nèi)心世界。是刻畫(huà)人物性格最有力的景別。

• 電視節(jié)目中節(jié)目主持人與觀眾進(jìn)行情緒交流也多用近景。這種景別適應(yīng)于電視屏幕小的特點(diǎn)，在電視攝像中用得較多，因此有人說(shuō)電視是近景和特寫(xiě)的藝術(shù)。近景產(chǎn)生的接近感，往往給觀眾以較深刻的印象。

• 由于近景人物面部看的十分清楚，人物面部缺陷在近景中得到突出表現(xiàn)，在造型上要求細(xì)致，無(wú)論是化裝、服裝、道具都要十分逼真和生活化，不能看出破綻。

• 近景中的環(huán)境退于次要地位，畫(huà)面構(gòu)圖應(yīng)盡量簡(jiǎn)煉，避免雜亂的背景奪視線(xiàn)，因此常用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝，利用景深小的特點(diǎn)虛化背景。人物近景畫(huà)面用人物局部背影或道具做前景可增加畫(huà)面的深度、層次和線(xiàn)條結(jié)構(gòu)。

• 近景人物一般只有一人做畫(huà)面主體，其他人物往往做為陪體或前景處理?！敖Y(jié)婚照”式的雙主體畫(huà)面，在電視劇、電影中是很少見(jiàn)的。

• 由于近景畫(huà)面視覺(jué)范圍較小，觀察距離相對(duì)更近，人物和景物的尺寸足夠大，細(xì)節(jié)比較清晰，所以非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者其他部位的表情神態(tài)，細(xì)微動(dòng)作以及景物的局部狀態(tài)，這些是大景別畫(huà)面所不具備的功能。尤其是相對(duì)于電影畫(huà)面來(lái)講，電視畫(huà)面的尺寸狹小，很多在電影畫(huà)面中大景別能夠表現(xiàn)出來(lái)的比如深遠(yuǎn)遼闊、氣勢(shì)宏大的場(chǎng)面，在電視畫(huà)面中不能夠得到充分的表現(xiàn)，所以在各類(lèi)電視節(jié)目中近景使用較多，觀眾對(duì)近景畫(huà)面的觀察更為細(xì)致，這樣有利于在較小的電視屏幕上做到對(duì)觀眾更好的表達(dá)。

• 在創(chuàng)作中，我們又經(jīng)常把介于中景和近景之間的表現(xiàn)人物的畫(huà)面稱(chēng)為“中近景”。就是畫(huà)面為表現(xiàn)人物大約腰部以上的部分的鏡頭，所以有的時(shí)候又把它稱(chēng)為“半身鏡頭”。這種景別不是常規(guī)意義上的中景和近景，在一般情況下。處理這樣的景別時(shí)候，是以中景作為依據(jù)，還要充分考慮對(duì)人物神態(tài)的表現(xiàn)。正是由于它能夠兼顧中景的敘事和近景的表現(xiàn)功能，所以在各類(lèi)電視節(jié)目的制作中，這樣的景別越來(lái)越多地被采用。

• 拍到人物胸部或頭部以上，或物體的局部成為近景

• 近景著重表現(xiàn)人物的面部表情，傳達(dá)人物的內(nèi)心世界，是刻畫(huà)人物性格最有力的景別。

• 在造型上要求細(xì)致，無(wú)論是化裝、服裝、道具都要十分逼真和生活化，不能看出破綻。

• 常用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝，近景人物一般只有一人做畫(huà)面主體，其他人物往往做為陪體或前景處理。

• 介于中景和近景之間的表現(xiàn)人物的畫(huà)面稱(chēng)為“中近景”。就是畫(huà)面為表現(xiàn)人物大約腰部以上的部分的鏡頭，所以有的時(shí)候又把它稱(chēng)為“半身鏡頭”

特寫(xiě)

• 畫(huà)面的下邊框在成人肩部以上的頭像，或其他被攝對(duì)象的局部稱(chēng)為特寫(xiě)鏡頭。

• 特寫(xiě)鏡頭被攝對(duì)象充滿(mǎn)畫(huà)面，比近景更加接近觀眾。背景處于次要地位，甚至消失，特寫(xiě)鏡頭能細(xì)微地表現(xiàn)人物畫(huà)部表情。它具有生活中不常見(jiàn)的特殊的視覺(jué)感受。

• 主要用來(lái)描繪人物的內(nèi)心活動(dòng)。演員通過(guò)面部把內(nèi)心活動(dòng)傳給觀眾，特寫(xiě)鏡頭無(wú)論是人物或其他對(duì)象均能給觀眾以強(qiáng)烈的印象。在故事片、電視劇中，道具的特寫(xiě)往往蘊(yùn)含著重要的戲劇因素。

• 在一個(gè)蒙太奇段落和句子中，有強(qiáng)調(diào)加重的含義。比如拍老師講課的中景，講桌上的一杯水，如拍個(gè)特寫(xiě)，就意味著可能不是普通的水。正因?yàn)樘貙?xiě)鏡頭具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，因此特寫(xiě)鏡頭不能濫用。要用的恰到好處，用得精，才能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

• 濫用會(huì)使人厭煩，反而會(huì)削弱它的表現(xiàn)力。尤其是臉部大特寫(xiě)（只含五官）應(yīng)該慎用。電視新聞攝像沒(méi)有刻畫(huà)人物的任務(wù)，一般不用人物的大特寫(xiě)。在電視新聞中有的攝像經(jīng)常從臉部特寫(xiě)拉出，或者是從一枚獎(jiǎng)?wù)?、一朵鮮花、一盞燈具拉出，用得精可起強(qiáng)調(diào)作用，用的太多也會(huì)導(dǎo)致觀眾的視覺(jué)錯(cuò)亂。如果形成一個(gè)“套子”就更不高明了。

• 由于特寫(xiě)畫(huà)面視角最小，視距最近，畫(huà)面細(xì)節(jié)最突出，所以能夠最好地表現(xiàn)對(duì)象的線(xiàn)條、質(zhì)感、色彩等特征。特寫(xiě)畫(huà)面把物體的局部放大開(kāi)來(lái)，并且在畫(huà)面中呈現(xiàn)這個(gè)單一的物體形態(tài)，所以使觀眾不得不把視覺(jué)集中，近距離仔細(xì)觀察接受，有利于細(xì)致地對(duì)景物進(jìn)行表現(xiàn)，也更易于被觀眾重視和接受。

• 盡管無(wú)論人物還是景物都是存在于環(huán)境之中的，但是在特寫(xiě)畫(huà)面里，可以說(shuō)我們幾乎可以忽略環(huán)境因素的存在。由于特寫(xiě)畫(huà)面視角小、景深小、景物成像尺寸大，細(xì)節(jié)突出，所以觀眾的視覺(jué)已經(jīng)完全被畫(huà)面的主體占據(jù)，這時(shí)候環(huán)境完全處于次要的，可以忽略的地位。所以觀眾不易觀察出特寫(xiě)畫(huà)面中對(duì)象所處的環(huán)境，因而我們可以利用這樣的畫(huà)面來(lái)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景和時(shí)空，避免不同場(chǎng)景直接連接在一起時(shí)產(chǎn)生的突兀感。

• 展示人物頭部或手腳，細(xì)部描寫(xiě)

• 特寫(xiě)鏡頭能細(xì)微地表現(xiàn)人物畫(huà)部表情。主要用來(lái)描繪人物的內(nèi)心活動(dòng)。演員通過(guò)面部把內(nèi)心活動(dòng)傳給觀眾特寫(xiě)鏡頭無(wú)論是人物或其他對(duì)象均能給觀眾以強(qiáng)烈的印象。

• 特寫(xiě)鏡頭具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，因此特寫(xiě)鏡頭不能濫用。要用的恰到好處，用得精，才能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。濫用會(huì)使人厭煩，反而會(huì)削弱它的表現(xiàn)力。

• 有利于細(xì)致地對(duì)景物進(jìn)行表現(xiàn)，也更易于被觀眾重視和接受。

超特寫(xiě)鏡頭

• 主觀鏡頭 通過(guò)角色的眼睛，感受角色所感受的

• 客觀鏡頭

• 視點(diǎn)鏡頭

• 過(guò)肩鏡頭

• 隔著一個(gè)或數(shù)個(gè)人物的肩膀，朝另一個(gè)或數(shù)個(gè)人物拍取的鏡頭。過(guò)肩鏡頭的拍攝距離，大致在中景到中特寫(xiě)之間。

• 比如采訪(fǎng)攝像，以記者的后側(cè)為前景，拍攝被采訪(fǎng)者的前側(cè)面，并使其位于畫(huà)面中間，把視覺(jué)重點(diǎn)置于被采訪(fǎng)者身上，主體突出并且有深度感，畫(huà)面有變化。采用這種角度拍攝的鏡頭畫(huà)面，叫做過(guò)肩鏡頭。

• 是一種最常用的斜側(cè)的角度。斜側(cè)角度包括前側(cè)和后側(cè)，在拍攝兩個(gè)人時(shí)能分清主次。加深觀眾感受

• 插入鏡頭

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