世界上還有一群人，他們負(fù)責(zé)著生產(chǎn)出各種比電視劇還有趣，比電影還精彩感人的廣告。廣告公司W(wǎng)ieden + Kennedy，簡(jiǎn)稱W+K。

這不是一個(gè)耳熟能詳?shù)拿郑?dāng)你看到它的作品，或許就會(huì)回想起他曾經(jīng)帶給過(guò)你思考和感動(dòng)。

故事要從這家公司和Nike的緣分說(shuō)起。1980年，創(chuàng)始人Dan與合伙人David相識(shí)后一拍即合。

當(dāng)時(shí)David正在從事Nike的客戶業(yè)務(wù)。于是兩人便創(chuàng)立了自己的公司W(wǎng)ieden + Kennedy(W+K)，為此他們也把Nike發(fā)展為自己的客戶。

時(shí)過(guò)境遷，w+k如今成為了世界上最大的獨(dú)立廣告公司之一，而他們自創(chuàng)始之初與Nike結(jié)下的深刻緣分，也延續(xù)至今，他們也仍以為Nike所做的工作而聞名。

如果說(shuō)你們?cè)缫岩?jiàn)過(guò)，那很有可能你看過(guò)的Nike創(chuàng)意廣告，就是出自他們之手。

一、W+K& Nike

W+K&Nike – Dream For The Next You

W+K曾為Nike的宣傳語(yǔ)“Just do it”30周年紀(jì)念活動(dòng)推出了廣告《Dream Crazy》，成為當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的創(chuàng)意廣告，并讓Nike的銷量短時(shí)間內(nèi)暴漲了30%。

也許你沒(méi)能記住它的片名，但如果你曾看過(guò)這支廣告，當(dāng)它再次出現(xiàn)，你一定還會(huì)記得當(dāng)時(shí)的感動(dòng)。

若是沒(méi)有看過(guò)，趁此機(jī)會(huì)，也帶你來(lái)一趟心靈的震撼之旅。

廣告伴隨這樣振奮人心的開(kāi)場(chǎng)白，陸陸續(xù)續(xù)放映閃現(xiàn)出各種各樣的人物。有戴著伊斯蘭頭巾的女運(yùn)動(dòng)員、混在一堆強(qiáng)壯的男生中間的女橄欖球球員、只有半個(gè)身體的摔跤選手……

就像電影需要精心選角一般，廣告中出現(xiàn)的所有人，都是W+K精心挑選，背后擁有獨(dú)一無(wú)二的故事。

賽亞·伯德，出生于不太富裕的家庭，天生沒(méi)有雙腿的他通過(guò)自己的磨煉，成為了摔跤場(chǎng)上戰(zhàn)績(jī)絕佳的摔跤選手。

艾麗西亞，長(zhǎng)相可愛(ài)，多次被選為舞會(huì)皇后，興趣卻是被認(rèn)為男性運(yùn)動(dòng)的橄欖球，不斷遭受著他人的歧視和教練的勸解，最終她成為唯一破例被高中橄欖球校隊(duì)錄取的女生。

阿方索·戴維斯，16歲，足球運(yùn)動(dòng)員，出生在條件惡劣的難民營(yíng)，靠著努力被拜仁慕尼黑以創(chuàng)記錄天價(jià)簽約，成為了許多足球少年心目中的偶像。

在那些各自有著激動(dòng)人心的故事的不同人群口中念出來(lái)的一句句強(qiáng)有力的臺(tái)詞，成功地貫穿了Nike“Just do it”的理念，也讓人感受到了片子里強(qiáng)烈的人文和社會(huì)關(guān)懷。那部分暴漲的銷量，是人們?cè)跒檫@份理念和感動(dòng)而買單。

近年來(lái)?yè)P(yáng)名世界的年輕球星姆巴佩，他取得的成就讓人容易忘記，他仍然像以前那個(gè)孩子—樣，是一個(gè)只想踢足球的孩子。片子通過(guò)他的經(jīng)歷，告訴人們，你有多熱愛(ài)一個(gè)夢(mèng)想，為了讓他成真你會(huì)做任何事。

熱愛(ài)你的夢(mèng)想，直到有一天它也熱愛(ài)你。

二、W+K& 可口可樂(lè)

在W+K最近帶給可口可樂(lè)的最新廣告里，這種價(jià)值觀同樣有所體現(xiàn)。他們以移情隔閡為主題打造廣告。

移情隔閡是心理學(xué)上指由于認(rèn)知偏差，使一方很難理解另一方的想法和感受。他們希望通過(guò)廣告，提醒大家培養(yǎng)“同理心”，打破隔閡。

插畫家二村大輔作品

W+K請(qǐng)來(lái)二村大輔和Alva Skog 兩位插畫家，圍繞主題創(chuàng)作可愛(ài)的漫畫戶外廣告。而廣告正片則是關(guān)于一個(gè)繁忙都市充滿各種爭(zhēng)吵，包括兩位扭打在一起的超級(jí)英雄的故事。

影片里，兩個(gè)扭打中的超級(jí)英雄從天空墜落到地面。混亂中，演出的娜塔莎·里昂走了出來(lái)，對(duì)兩位超級(jí)英雄提問(wèn)：“這是你們拯救世界的方式嗎？事實(shí)是每個(gè)人都執(zhí)著于自己要是正確的那一方，我是不知道，但如果你問(wèn)自己，我可以是錯(cuò)的那一邊嗎？也許事情會(huì)變得更好一點(diǎn)。”

這個(gè)廣告的理念是：團(tuán)結(jié)可以創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

每個(gè)人都有理解他人感受的能力，只是許多時(shí)候人們不是互相傾聽(tīng)不同的意見(jiàn)，而是不傾聽(tīng)，并常常試圖加強(qiáng)自己所相信的理念，執(zhí)著于自己要是正確的、對(duì)的。

三、W+K的價(jià)值理念
我們創(chuàng)造影響社會(huì)文化、建立企業(yè)文化價(jià)值的工作

W+K創(chuàng)立于1982年，現(xiàn)在在紐約、倫敦、阿姆斯特丹、上海、東京、波蘭、德里和圣保羅都擁有了分部，每天不同的創(chuàng)意人都在為不同地區(qū)的客戶創(chuàng)造屬于他們當(dāng)?shù)匚幕淖髌贰?/p>

來(lái)自波蘭的Mulu Habtemariam在M+K從事著一份特殊的工作——文化洞察分析師。這并不是一個(gè)大眾化的職業(yè)，在采訪中，他向大家解釋他的工作，就是深入了解不同文化中受眾的興趣和行為的發(fā)展。建立一個(gè)理想的環(huán)境，鼓勵(lì)員工們做出自己最好的工作，是W+K企業(yè)文化最核心的目標(biāo)。

W+K為俄勒岡旅游局推出的動(dòng)畫廣告系列，通過(guò)動(dòng)畫里的色彩和故事將大家感受這里的宜人風(fēng)景。

W+K shanghai分公司成立14年的時(shí)候，20多個(gè)國(guó)家的員工用自己的家鄉(xiāng)美食，拍攝一組人物肖像作為紀(jì)念。

“我們?cè)谶@里和激動(dòng)人心的客戶一起完成最好的工作。我們創(chuàng)造影響社會(huì)文化、建立企業(yè)文化價(jià)值的工作?！边@兩句話被寫在W+K官網(wǎng)的頂部，也道出了他們的作品為何包含了那么多文化情感的觸動(dòng)。

出自W+K之手的廣告片，總是會(huì)及時(shí)關(guān)心社會(huì)上各種各樣與人相關(guān)的問(wèn)題，與其說(shuō)是廣告，更像是傳遞一只社會(huì)價(jià)值觀、人文理念的宣傳片。

有人說(shuō)，這個(gè)世界不需要那么多情懷了，因?yàn)閳?jiān)守情懷改變不了現(xiàn)實(shí)，情懷也不能給自己賺錢。但事實(shí)是，世界上還有人在做這樣的事，而且他們做到了。

喜歡這些片子的原因是，大家還想要去相信愛(ài)是微小的奇跡。