廣告宣傳片是影視行業(yè)的一種綜合視聽形式。由于時(shí)間的限制，要求宣傳片必須調(diào)動(dòng)一切視聽手段來傳達(dá)和宣傳作品的意義。除了視覺元素外，聲音元素對(duì)于提高宣傳片的表現(xiàn)力和感染力尤為重要。宣傳片中的聲音主要包括語言、音樂和音響三個(gè)方面。它們?cè)谛麄髌卸及缪葜匾慕巧?。廣告片或企業(yè)宣傳片的聲音功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。如果宣傳片只是用圖片來傳達(dá)信息，那就很單一了。雖然它能通過畫面生動(dòng)地傳達(dá)出一個(gè)視覺形象或場(chǎng)景，但很難生動(dòng)地表達(dá)出包含在視覺形象和場(chǎng)景中的情感。

二、營造流暢明亮的視聽節(jié)奏。廣告宣傳片不同于電影和電視劇。影視劇的敘事節(jié)奏需要盡可能與現(xiàn)實(shí)生活節(jié)奏相一致。雖然作品有整體節(jié)奏變化的優(yōu)先性和節(jié)奏性，但大多是根據(jù)一般生活節(jié)奏的緩慢而發(fā)展的。宣傳片則大不相同，由于時(shí)間較短，宣傳片要求作品盡快突出一種明快或舒緩節(jié)奏的風(fēng)格。只有這樣，作品的形象和意義才能得到強(qiáng)化和展示。因此，影視廣告按照一般的影視敘事節(jié)奏傳遞信息，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

三、輔助圖片表示。宣傳片中的畫面在某些意義的表達(dá)和傳達(dá)上存在一些問題。此時(shí)，它將起到很好的輔助表達(dá)作用，用必要的聲音手段來補(bǔ)充和潤飾。例如，打開可樂瓶時(shí)汽水的聲音、發(fā)動(dòng)汽車時(shí)的馬達(dá)聲、剎車時(shí)的摩擦聲等，都能很好地強(qiáng)化畫面中無法充分展現(xiàn)的商品質(zhì)感，使畫面更加生動(dòng)、恰當(dāng)、富有感染力。

四、為了創(chuàng)造生動(dòng)的視聽形象，宣傳片往往用特殊的聲音來表達(dá)商品的特點(diǎn)。運(yùn)用智能音效不僅可以增強(qiáng)廣告的真實(shí)性，而且可以夸張地突出商品的一些特點(diǎn)。

五、強(qiáng)化廣告主題。許多宣傳片會(huì)通過一些廣告歌曲來指出主題。簡單易記、新穎獨(dú)特的音樂旋律和通俗易懂的廣告歌詞對(duì)強(qiáng)化商品主題也起著重要作用。比如，娃哈哈廣告中的“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，娃哈哈果奶”，腦白金廣告中的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，都是通過廣告歌曲達(dá)到廣告效果的經(jīng)典案例。

所以說，宣傳片制作過程中，聲音配樂的選擇也至關(guān)重要，能夠讓宣傳片無論在氣勢(shì)上還是品質(zhì)上都得到升華。我們要根據(jù)自身宣傳片的作用和想要呈現(xiàn)的效果來選擇合適的配樂和語言。