廣告宣傳片是影視行業(yè)的一種綜合視聽(tīng)形式。由于時(shí)間的限制，要求宣傳片必須調(diào)動(dòng)一切視聽(tīng)手段來(lái)傳達(dá)和宣傳作品的意義。除了視覺(jué)元素外，聲音元素對(duì)于提高宣傳片的表現(xiàn)力和感染力尤為重要。宣傳片中的聲音主要包括語(yǔ)言、音樂(lè)和音響三個(gè)方面。它們?cè)谛麄髌卸及缪葜匾慕巧?。廣告片或企業(yè)宣傳片的聲音功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力。如果宣傳片只是用圖片來(lái)傳達(dá)信息，那就很單一了。雖然它能通過(guò)畫(huà)面生動(dòng)地傳達(dá)出一個(gè)視覺(jué)形象或場(chǎng)景，但很難生動(dòng)地表達(dá)出包含在視覺(jué)形象和場(chǎng)景中的情感。

二、營(yíng)造流暢明亮的視聽(tīng)節(jié)奏。廣告宣傳片不同于電影和電視劇。影視劇的敘事節(jié)奏需要盡可能與現(xiàn)實(shí)生活節(jié)奏相一致。雖然作品有整體節(jié)奏變化的優(yōu)先性和節(jié)奏性，但大多是根據(jù)一般生活節(jié)奏的緩慢而發(fā)展的。宣傳片則大不相同，由于時(shí)間較短，宣傳片要求作品盡快突出一種明快或舒緩節(jié)奏的風(fēng)格。只有這樣，作品的形象和意義才能得到強(qiáng)化和展示。因此，影視廣告按照一般的影視敘事節(jié)奏傳遞信息，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

三、輔助圖片表示。宣傳片中的畫(huà)面在某些意義的表達(dá)和傳達(dá)上存在一些問(wèn)題。此時(shí)，它將起到很好的輔助表達(dá)作用，用必要的聲音手段來(lái)補(bǔ)充和潤(rùn)飾。例如，打開(kāi)可樂(lè)瓶時(shí)汽水的聲音、發(fā)動(dòng)汽車(chē)時(shí)的馬達(dá)聲、剎車(chē)時(shí)的摩擦聲等，都能很好地強(qiáng)化畫(huà)面中無(wú)法充分展現(xiàn)的商品質(zhì)感，使畫(huà)面更加生動(dòng)、恰當(dāng)、富有感染力。

四、為了創(chuàng)造生動(dòng)的視聽(tīng)形象，宣傳片往往用特殊的聲音來(lái)表達(dá)商品的特點(diǎn)。運(yùn)用智能音效不僅可以增強(qiáng)廣告的真實(shí)性，而且可以夸張地突出商品的一些特點(diǎn)。

五、強(qiáng)化廣告主題。許多宣傳片會(huì)通過(guò)一些廣告歌曲來(lái)指出主題。簡(jiǎn)單易記、新穎獨(dú)特的音樂(lè)旋律和通俗易懂的廣告歌詞對(duì)強(qiáng)化商品主題也起著重要作用。比如，娃哈哈廣告中的“甜甜的酸酸的，有營(yíng)養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂(lè)，娃哈哈果奶”，腦白金廣告中的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，都是通過(guò)廣告歌曲達(dá)到廣告效果的經(jīng)典案例。

所以說(shuō)，宣傳片制作過(guò)程中，聲音配樂(lè)的選擇也至關(guān)重要，能夠讓宣傳片無(wú)論在氣勢(shì)上還是品質(zhì)上都得到升華。我們要根據(jù)自身宣傳片的作用和想要呈現(xiàn)的效果來(lái)選擇合適的配樂(lè)和語(yǔ)言。