很多發(fā)展階段的企業(yè)都對(duì)企業(yè)宣傳片僅僅有個(gè)模糊的認(rèn)識(shí)，或者單純地認(rèn)為所謂的企業(yè)宣傳片就是展示企業(yè)綜合實(shí)力的企業(yè)形象片或者產(chǎn)品介紹片等等。但是企業(yè)形象片要求脈絡(luò)嚴(yán)謹(jǐn)、包羅萬(wàn)象，挑費(fèi)也是相對(duì)高大上，而介乎廣告片（TVC）和產(chǎn)品說(shuō)明視頻之間的產(chǎn)品介紹片近年來(lái)也更是趨近廣告的制作手法，制作成本幾與廣告片不遑多讓。因?yàn)檫@個(gè)原因，使得很多企業(yè)對(duì)“做片子”望而卻步。

其實(shí)，為企業(yè)制作的宣傳片形式多樣，主要包括如下幾類：

1. 企業(yè)形象片（企業(yè)綜合形象宣傳片、部門宣傳片、項(xiàng)目宣傳片、企業(yè)理念、愿景片）

2. 會(huì)議用片（暖場(chǎng)視頻、開場(chǎng)視頻Opening video、Ending Video、章節(jié)片花、政策宣講視頻、案例、培訓(xùn)和招商視頻、領(lǐng)導(dǎo)致辭、頒獎(jiǎng)視頻、先進(jìn)人物、團(tuán)隊(duì)、事跡介紹片等）

3. 產(chǎn)品宣傳片（產(chǎn)品發(fā)布、功能演示、產(chǎn)品推廣、亮相視頻、產(chǎn)品廣告、客戶證言、樓盤銷售等）

4. 各類年會(huì)（這一類比較常用，所以單獨(dú)從會(huì)議用片里提出來(lái)說(shuō)，包括企業(yè)紀(jì)念日或周年慶典的總結(jié)片、歷史回顧片、匯報(bào)視頻、拜年視頻等）

5. 企業(yè)文化AV

6. 企業(yè)MV

7. 企業(yè)微電影

8. 企業(yè)上市路演宣傳片（比如較知名的阿里巴巴赴美上市路演片）

上述分類其實(shí)包含了幾個(gè)不同的維度，主要是按照使用的頻次來(lái)簡(jiǎn)單劃分。這里邊我們今天著重說(shuō)說(shuō)會(huì)議用片，因?yàn)樵谶@個(gè)類目下其實(shí)基本涵蓋了上述所有的可能類型，畢竟除了自媒體外，會(huì)議是各類宣傳片最常用的載體。

一個(gè)完整的會(huì)議流程，都會(huì)有一個(gè)突出的主題和相應(yīng)的脈絡(luò)主線。在作為主體說(shuō)明的主視頻之外，一般還包含暖場(chǎng)視頻、開場(chǎng)視頻（Opening video）、終場(chǎng)視頻（Ending Video）、章節(jié)片頭視頻等，這些短視頻就像文章的目錄，貫穿在一起反復(fù)烘托和強(qiáng)調(diào)出整個(gè)會(huì)議的主題，也可以精簡(jiǎn)至只是保留開場(chǎng)和終場(chǎng)視頻。

開場(chǎng)視頻一般長(zhǎng)度為30秒到3分鐘之間不等，主要就是來(lái)分解和闡述主題，并使主題最終最為落版收到會(huì)場(chǎng)的主視覺。以寫意的手法為多，風(fēng)格要求突出明確，這類視頻除拍攝合成和全三維大場(chǎng)景之外，價(jià)位在萬(wàn)元上下。

終場(chǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)與開場(chǎng)近似，這樣才可以做到間架均衡。而手法和意境和開場(chǎng)遙相呼應(yīng)，也是對(duì)于主題的最終闡釋?；蛘呓Y(jié)束于對(duì)愿景的展望。價(jià)位萬(wàn)元上下。

也就是說(shuō)，如果會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的環(huán)節(jié)足夠豐富，那么一個(gè)開場(chǎng)一個(gè)終場(chǎng)視頻就足以了。

暖場(chǎng)視頻一般時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，或者可以首尾銜接循環(huán)播放，在與會(huì)成員入場(chǎng)的過(guò)程中反復(fù)播放。它既是對(duì)主題的一種鋪墊，也可以為開場(chǎng)埋下伏筆，或者與簽到等入場(chǎng)環(huán)節(jié)形成互動(dòng)，往往也是搭建方充分展示其技術(shù)實(shí)力的一扇窗口。相比開場(chǎng)視頻，預(yù)算接近即可。

章節(jié)字幕的小片可以和開場(chǎng)片打包創(chuàng)意制作，采用相近的表現(xiàn)形式，比如常見的手寫動(dòng)畫的書法大字等。費(fèi)用和頒獎(jiǎng)jingle類似，數(shù)量多但是可以批量定制，打包核算。這個(gè)只能根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置來(lái)具體預(yù)算。

除了上述的功能用架構(gòu)短片，主體視頻就是實(shí)打?qū)嵉膽?yīng)用文了。我們上文提到過(guò)會(huì)議視頻幾乎可以涵蓋前文所有的宣傳片分類。就是因?yàn)楦鞣N會(huì)議的主體也是包羅萬(wàn)象。有提振士氣的誓師大會(huì)上的企業(yè)形象展示大片、有產(chǎn)品推介的新品發(fā)布片、有年會(huì)的頒獎(jiǎng)事跡匯報(bào)片、有宣貫的企業(yè)文化類型片、有活躍氛圍的文藝匯演片等等。

會(huì)議視頻大多有其短暫的時(shí)效性而導(dǎo)致性價(jià)比的不確定，而精明的企業(yè)常會(huì)巧妙地使其一專多能，比如為誓師大會(huì)或路演而制作的形象片，一般總體預(yù)算會(huì)大大小于單獨(dú)立項(xiàng)的企業(yè)形象片，但是其結(jié)果往往相去不多，那么會(huì)議過(guò)后，嶄新的企業(yè)形象片也就有了，產(chǎn)品片等也如是。

這里簡(jiǎn)短地介紹了企業(yè)宣傳片的分類和常見的會(huì)議用片組成，以期幫助您對(duì)自己的企業(yè)所需要的宣傳片有個(gè)準(zhǔn)確的定位和預(yù)算，下一篇，我們說(shuō)說(shuō)企業(yè)形象片的一般構(gòu)成。