如果你問(wèn)我，看電視最討厭什么？

我會(huì)毫不猶豫的回答，必須是看著好好的電視劇突然插播廣告。

但今天這部廣告片堪稱良心劇組，因?yàn)樗皇窃谶B續(xù)劇里插播廣告，而是直接把廣告拍成一部連續(xù)劇。

這次片仔癀化妝品將美白這一現(xiàn)代的題材放在古代戰(zhàn)爭(zhēng)里。烽火連天的朝代，不屈命運(yùn)的人物設(shè)定，一切都很有古裝史詩(shī)電影的樣子。而在這個(gè)恢弘的歷史背景下，講的卻都是非?！昂凇鄙哪墓适?，使得這樣一部微電影沒(méi)有絲毫枯燥和生硬的廣告感。

荒誕的“黑”色幽默，劇情緊湊環(huán)環(huán)相扣

短片圍繞女將軍的“黑”作為創(chuàng)作原點(diǎn)，從請(qǐng)?jiān)赋稣?、夜行探敵、破虜平蠻、榮耀還家，每一步的成長(zhǎng)遭遇都是梗，毫不掩飾的“被黑”與“自黑”，每一章節(jié)的的收尾都讓人會(huì)心一笑。加上出色的服道化，考究的細(xì)節(jié)，電影級(jí)別的質(zhì)感，隨手一截都是一副壁紙。

因皮膚黑立志從軍受到爹爹的阻攔，“你長(zhǎng)得這么黑，不會(huì)白活這一生的?！?。

夜黑風(fēng)高，被指派入營(yíng)探敵，“黑是你最好的保護(hù)色”。

面對(duì)敵方的千軍萬(wàn)馬，毫無(wú)懼色，奮勇殺敵，“可以打我，但不能黑我?！?。

就是這么奇葩又無(wú)厘頭，總讓你嘆服哇塞竟然有這種操作。針對(duì)女性皮膚黑的禁忌和調(diào)侃，喜劇化的處理更能營(yíng)造歡樂(lè)開(kāi)心氣氛，心理上也不會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒。

荒誕只是它的一部分，女性價(jià)值才讓它滿分

都說(shuō)，每個(gè)喜劇都有一個(gè)悲傷的內(nèi)核。

對(duì)于這支短片來(lái)說(shuō)，沒(méi)有悲傷，但卻有一顆女性主義的內(nèi)核——“不白活這一生，更要白白活一生”！

片仔癀化妝品不惜投入重金拍攝一部“長(zhǎng)長(zhǎng)”的廣告，把品牌和產(chǎn)品對(duì)女性的關(guān)懷和用心全放在了里面，用扣人心弦的劇情去除正片里廣告感，只為告訴我們，女性可以為自己而活，更可以活得漂亮。

如今，當(dāng)所有都在倡導(dǎo)女性要以白為美，但我們卻從不去追問(wèn)什么是真正的白，這支短片在喜劇的表象之下，還蘊(yùn)藏了一顆巨大的人文關(guān)懷和女性價(jià)值探討，到底什么是真正的變白？是由內(nèi)至外的變白！

短片對(duì)女將軍皮膚黑的設(shè)定，其實(shí)正如社會(huì)對(duì)女性的偏見(jiàn)。女性總是被教育要有一個(gè)女孩的樣子，要安靜溫柔，要淑女優(yōu)雅，要在家從父，出嫁從夫。

通過(guò)墨玉由黑到白的改變，要告訴所有人，打破偏見(jiàn)便能走出，走出不同的人生，關(guān)鍵在于你是否有勇氣，選擇自己成為誰(shuí)。墨玉最后的變“白”，其實(shí)不止是女將軍榮耀歸家光鮮，更是她打沖偏見(jiàn)后綻放的光芒。

雖然，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)六分鐘的短片只是片仔癀化妝品的一則廣告，但在上線后收獲了眾多網(wǎng)友好評(píng)。

如今，繁忙的生活節(jié)奏，行色匆匆的時(shí)代，微博、抖音等碎片式快捷娛樂(lè)盛行，許多廣告都在用口號(hào)式、重復(fù)式的文案、簡(jiǎn)單的洗腦來(lái)沖擊人們的大腦。

這樣兼具“娛樂(lè)感”和“哲理性”，又極致凸出產(chǎn)品賣點(diǎn)的廣告內(nèi)容，更顯可貴！