創(chuàng)意是企業(yè)宣傳片制作的靈魂

一個(gè)新的品牌，要使人們對它從一無所聞到名揚(yáng)四海，必須有極富創(chuàng)意的廣告輔助才行;一個(gè)老的品牌在與其它品牌競爭中不幸走下坡路時(shí)，又必須靠極富創(chuàng)意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價(jià)值，才能重振雄風(fēng)。所以，創(chuàng)意，是電視廣告的靈魂。

以廣告片制作視覺效果為中心

“視”和“聽”是電視所具有的兩個(gè)功能，電視以視為主，主要靠畫面來表現(xiàn)內(nèi)容，“聽”僅是“看”的輔助手段。因此，電視廣告在創(chuàng)作時(shí)，必須以畫面效果為中心，在攝制電視廣告時(shí)，以畫面效果為設(shè)計(jì)制作的落腳點(diǎn)。

短小精悍，突出主題

電視廣告播出費(fèi)是十分昂貴的，因此，電視廣告的播出時(shí)間不能長，一般在15 －30秒左右。另外，廣告長就讓人產(chǎn)生逆反心理。這樣就要求電視廣告內(nèi)容必須簡短，主題突出，語言精煉，中心畫面突出，這種短小精悍的電視廣告才容易被觀眾記住。

突出廣告片產(chǎn)品的品牌

讓觀眾牢牢記住商品品牌，是電視廣告的重要任務(wù)。在一般情況下，廣告的前10秒就應(yīng)該出現(xiàn)品牌名稱，并且往往在結(jié)束時(shí)再重復(fù)一次品牌名稱。中間，也可以從不同的角度反復(fù)展示品牌，以加深觀眾的印象。電視廣告品牌的表現(xiàn)方式多種多樣，可根據(jù)商品的具體情況靈活運(yùn)用。

廣告要有人理，親情不可少

古人云：“攻心為上”。這句話同樣適用于商戰(zhàn)的廣告。其實(shí)，任何一筆交易，實(shí)際上都蘊(yùn)含著一種人際關(guān)系，是一種人際感情的交流，企業(yè)與消費(fèi)者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量，正如18世紀(jì)法國啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個(gè)品質(zhì)，任何筆調(diào)都不可能打動(dòng)人心”。

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