而如今的廣告行業(yè)已經(jīng)達(dá)到一種飽和的環(huán)境，而且現(xiàn)在的廣告隨處可見，這讓我們應(yīng)接不暇，眼花繚亂，這也導(dǎo)致我們對這些一些廣告都司空見慣了。由于現(xiàn)在市場上有著各式各樣的廣告，但有些廣告片制作確確實(shí)實(shí)要花很多錢，但是收效甚微，投入和產(chǎn)出完全不成正比。所以，在這種廣告片飽和的大環(huán)境下要做出能夠引起觀眾注意，并且讓他們有購買欲望的廣告已經(jīng)是很難的一件事情了，如何做出具有營銷力，性價比高的廣告片呢？

一部好的廣告片制作總是建立在與消費(fèi)者的情感聯(lián)系上，所謂“走心”，便是用心深入消費(fèi)者內(nèi)心的廣告。李奧貝納說：擁有市場必先擁有消費(fèi)者的心靈。促銷的確是營銷手段，但是沒有走進(jìn)消費(fèi)者情感區(qū)，而只是打價格戰(zhàn)的話，品牌難以持續(xù)。當(dāng)人付出了情感，擁有的才難舍改變。因此廣告片制作的好壞取決于是否讀懂消費(fèi)者的內(nèi)心。

怎樣使廣告片制作“走心”？深入了解自己的客戶和用戶，洞悉用戶的心理，聚焦人文關(guān)懷，傳遞社會正能量， 走心的營銷，除了創(chuàng)意，廣告片制作更絕妙的是將企業(yè)的社會責(zé)任和人文關(guān)懷融入到營銷的創(chuàng)意中，向社會傳遞出滿滿的正能量，妙在挖掘能夠引發(fā)情感共鳴的元素，再潛移默化的注入品牌信息，這樣更能讓受眾接受廣告片制作訴求。

如今各種廣告片制作都在講“情懷”，情懷就是一種認(rèn)同感，是廣大觀眾的情感歸屬。例如羅永浩創(chuàng)造的錘子手機(jī)，當(dāng)今手機(jī)市場上有人宣傳發(fā)燒，有人宣傳性價比，而老羅宣傳一種“工匠精神”，這不正是做手機(jī)應(yīng)有的態(tài)度嗎？所以很多人認(rèn)同錘子手機(jī)。因此在廣告片制作/中，有時候創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在廣告片制作時，不需要性價比，由一個企業(yè)的態(tài)度出發(fā)，來創(chuàng)作廣告片，受眾就會自然聯(lián)想企業(yè)的產(chǎn)品也是不差的。

在廣告片制作中，還有一種讓觀眾積極想象產(chǎn)品的方法是同類對比，摒棄那些理性的性價比數(shù)據(jù)，觀眾更需要一個簡單直白的闡述。在無法100%了解產(chǎn)品時，消費(fèi)者傾向于從簡單易行的側(cè)面出發(fā)，去推測產(chǎn)品的好壞。

還有，廣告語對一部廣告來說也是一個很重要的標(biāo)準(zhǔn)，廣告語的好壞就是對整個TVC廣告片效果的呈現(xiàn)，每一個廣告的細(xì)節(jié)都突出在廣告語的標(biāo)語中。而且廣告語的對廣告內(nèi)容詮釋的精不精準(zhǔn)就看，觀眾對廣告的最終給反饋。根據(jù)一些數(shù)據(jù)顯示，大部分的觀眾看廣告時都會注意到廣告語，廣告片的精煉不精煉，震撼不震撼都體現(xiàn)在廣告語上的，這些也可能會給觀眾產(chǎn)生直觀的印象。