在商業(yè)活動(dòng)中，不管是商城超 市，它們?cè)诠?jié)日或者一些比較特殊的節(jié)日中，都會(huì)做很多的活動(dòng)來(lái)讓產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。廣告的傳播常常都是跟產(chǎn)品緊密的聯(lián)系在一起的。讓我們跟著流量雨視頻廣告短片制作公司來(lái)一起探討下廣告和產(chǎn)品促銷(xiāo)之間的聯(lián)系吧。產(chǎn)品促銷(xiāo)它依賴(lài)于廣告宣傳，而廣告宣傳只有服務(wù)于促銷(xiāo)，它才能體現(xiàn)出自己的價(jià)值，它們之間的關(guān)系是互補(bǔ)的。我們來(lái)詳細(xì)的分析一下。

　　一、促銷(xiāo)對(duì)廣告具有強(qiáng)化的作用

　　廣告經(jīng)過(guò)宣傳推廣后，讓公眾對(duì)企業(yè)的商品有了一定的了解，在市場(chǎng)上擁有較高的知名度、美譽(yù)度。而成功的廣告宣傳推廣是由引導(dǎo)大量公眾購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)企業(yè)的商品，以實(shí)體的形式向公眾輸送了商品其體、真實(shí)、形象的信息，加深了公眾對(duì)商品品牌的印象，提供理想化的“消費(fèi)理由”，但是尚處于消費(fèi)準(zhǔn)備狀態(tài)。促銷(xiāo)則是通過(guò)免費(fèi)、優(yōu)惠、等方式，讓公眾感到只要消費(fèi)便有利可圖，或者是實(shí)物利益如蹭品、折價(jià)、禮品，在這些實(shí)實(shí)在在的利益面前，本來(lái)已有消費(fèi)需要的公眾產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，萌生消費(fèi)動(dòng)機(jī)心理，做出購(gòu)買(mǎi)決策。也就是說(shuō)，促銷(xiāo)是為公眾提供消費(fèi)刺激力，進(jìn)人消費(fèi)的決策、操作階段。

　　二、廣告策劃和促銷(xiāo)策劃注重去別聯(lián)系

　　廣告宣傳為了在信息傳播眾多的社會(huì)中，借助大眾傳播媒體實(shí)現(xiàn)傳播上的轟動(dòng)效應(yīng)和輻射效應(yīng)，特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新求異，力求以奇特的手法給社會(huì)大眾留下深刻的印象，同時(shí)為了創(chuàng)造出廣告宣傳時(shí)間上的集約化效應(yīng)，廣告宣傳的策劃一般都要遵循奇特原則和積累原則；而促銷(xiāo)策劃的立足點(diǎn)是點(diǎn)射效應(yīng)，謀求快速見(jiàn)效的銷(xiāo)售效應(yīng)，所以促銷(xiāo)策劃比較注重對(duì)公眾進(jìn)行瞬間的利益誘惑，講究刺激性。另外，促銷(xiāo)策劃為了不斷激發(fā)出公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，會(huì)經(jīng)常更換促銷(xiāo)形式，強(qiáng)調(diào)“人無(wú)我有、人有我新”和不斷變換的自我更新機(jī)制，以新穎的手法滿足公眾“喜新厭舊”的心理需要，來(lái)引起公眾的注意，激發(fā)公眾的消費(fèi)欲望。所以說(shuō)，促銷(xiāo)策劃一般以刺激性、激勵(lì)性和時(shí)新性為準(zhǔn)則。

　　三、兩者在宣傳途徑、手段上的區(qū)別聯(lián)系

　　廣告的表現(xiàn)形式是非個(gè)體化、非面對(duì)面的傳播、宣傳的活動(dòng)，它不同于人員推廣，它是借助傳播媒體向廣大的公眾進(jìn)行宣傳推廣，以非強(qiáng)制性的手段勸服公眾，以傳播媒體自身的輻射力影響公眾，以達(dá)到促成廣泛營(yíng)銷(xiāo)的目的。廣告宣傳所借助的主要媒體有報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、路牌、霓虹燈、燈箱、車(chē)站站牌、公交汽車(chē)、櫥窗乃至堵面等大眾性、社會(huì)性的傳播媒體；促銷(xiāo)也需要宣傳，但其宣傳的手段主要以企業(yè)為主體，通過(guò)企業(yè)自我制作、自我發(fā)行的組織媒體一與售點(diǎn)媒體進(jìn)行宣傳推廣，如宣傳單、海報(bào)、印花券、蹭品券等，這些途徑的宣傳內(nèi)容比較單一只涉及促銷(xiāo)商品本身，但是發(fā)行的對(duì)象集中于公眾，針對(duì)性強(qiáng)，因而可以有效地刺激目標(biāo)公眾。但是這種效果一般屬于點(diǎn)射效應(yīng).無(wú)法創(chuàng)造出社會(huì)性的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　四、兩者在宣傳內(nèi)容上的區(qū)別聯(lián)系

　　廣告宣傳一般采用符號(hào)化狀態(tài)，如印刷媒體上的文字、廣播中的播音語(yǔ)言、電視與網(wǎng)絡(luò)上的圖像與播音語(yǔ)言，這些表示商品的符號(hào)只是商品的一個(gè)代表性記號(hào)，并不是真實(shí)的商品；而促銷(xiāo)為了激發(fā)公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，需要給公眾提供具體、真實(shí)的物品，它影響公眾的內(nèi)容形態(tài)就是商品本身，是實(shí)物，具有商品的使用價(jià)值和實(shí)用功能，而不是符號(hào)。

　　五、兩者在價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)上的區(qū)別

　　在價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)上，廣告宜傳的判斷指標(biāo)主要是信息接受度，即哪些區(qū)域、多少公眾記住了廣告宜傳的其他內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了信息上的溝通。而促銷(xiāo)成敗的評(píng)判指標(biāo)則是商品的營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)額和公眾光顧公眾流量。

　　六、兩者在客觀功能上的區(qū)別

　　廣告宣傳比較注意商品形象以及企業(yè)形象的整體化宣傳，旨在塑造企業(yè)的品牌形象，創(chuàng)造的是無(wú)形價(jià)值、知覺(jué)價(jià)值；而促銷(xiāo)關(guān)注的點(diǎn)則是商品的促銷(xiāo)，其創(chuàng)造的是銷(xiāo)告價(jià)優(yōu)、實(shí)質(zhì)價(jià)值。

　　在現(xiàn)代的商業(yè)活動(dòng)中，廣告與促銷(xiāo)它們之間的關(guān)系是相輔相成的。它們之間既有聯(lián)系也有不同的點(diǎn)。通常促銷(xiāo)是針對(duì)于實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，而廣告可以是針對(duì)企業(yè)整體形象宣傳推廣，也可以是為企業(yè)的產(chǎn)品促銷(xiāo)做宣傳推廣服務(wù)，也就是說(shuō)，廣告可以是整體宣傳企業(yè)，也可以獨(dú)立的突出企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳推廣，而促銷(xiāo)則是銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品。