一年又一年，在歡快熱辣的暑假過(guò)后，開(kāi)學(xué)如期而至。開(kāi)學(xué)季是千萬(wàn)學(xué)子開(kāi)啟新學(xué)期新階段的重要日子，更是品牌們貫徹年輕化營(yíng)銷(xiāo)不容錯(cuò)過(guò)的好時(shí)機(jī)。

作為文具屆的營(yíng)銷(xiāo)扛把子晨光，這個(gè)陪伴我們童年的品牌，這兩年的開(kāi)學(xué)季借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為讓人期待的一種慣例，每一次的廣告都恰到好處，將學(xué)生時(shí)代那些微妙的情懷恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來(lái)，臨近9月開(kāi)學(xué)之際，晨光帶著它的新廣告片來(lái)了！

一、《新學(xué)期探索裝備指南》
爆笑演繹開(kāi)學(xué)名場(chǎng)面

新學(xué)期第一天出場(chǎng)，如何成為班級(jí)c位？面對(duì)排山倒海的作業(yè)，如何全面hold??？如何搞定“要求多”的新同桌？晨光用三個(gè)開(kāi)學(xué)名場(chǎng)面為你解答。

觀影提示：觀看時(shí)請(qǐng)勿喝水/進(jìn)食！否則真的會(huì)像小編一樣笑出豬叫聲哈哈哈……

指南一：新學(xué)期就要「你好看」！

當(dāng)胖虎同學(xué)推開(kāi)教室門(mén)，小編立馬想起了當(dāng)年的“班級(jí)一霸”，可當(dāng)他一掏出文具時(shí)，真是要被鋼鐵直男的少女心萌化了，哈哈哈哈！

新學(xué)期用美到冒泡的星辰宇宙系列，不僅成為全班最炫的崽，還能瞬間打開(kāi)和新同桌之間的話閘子！

指南二：新學(xué)期就要「先干為凈」！

學(xué)生時(shí)代誰(shuí)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)筆墨蹭到臉上的尷尬局面！為何自己蹭成小黑臉，同桌卻干凈清爽？男同桌最后的月牙式補(bǔ)刀，穩(wěn)穩(wěn)戳中小編的笑點(diǎn)，頓時(shí)腦補(bǔ)包公！

原來(lái)男同桌用了晨光大賞系列，一寫(xiě)即干不臟手，干了這道作業(yè)題，紙面和臉面都逆襲！

指南三：新學(xué)期就要「裝備齊全」！

新學(xué)期最怕遇上一個(gè)“掉鏈子”的新同桌了，不停借文具讓人心煩。片中小姐姐犀利又不失禮貌的眼神、利落倒書(shū)包的動(dòng)作，還有瞬間石化的同桌……哈哈哈，看的小編太爽了！

有了晨光本味系列，一站集齊所有文具裝備，輕松克服選擇困難癥，新學(xué)期做個(gè)靠譜同桌！

不得不說(shuō)，開(kāi)學(xué)新班級(jí)入座、趕作業(yè)、借文具，這三個(gè)場(chǎng)景抓的太真實(shí)！還有猜到開(kāi)頭猜不到結(jié)局的神反轉(zhuǎn)，小編覺(jué)得，晨光就是個(gè)腦洞放飛到宇宙的靈魂選手！

不是生硬的灌輸式廣告，而是通過(guò)趣味、代入感十足的開(kāi)學(xué)場(chǎng)景，讓大家記住產(chǎn)品利益點(diǎn)達(dá)到轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也愛(ài)上這個(gè)創(chuàng)意666的晨光，可以說(shuō)是非常會(huì)玩了！

二、攜手《流浪地球》導(dǎo)演郭帆
開(kāi)啟新學(xué)期探索之旅

談及郭帆導(dǎo)演，我們想到的是科幻、努力與追夢(mèng)！年初的一部《流浪地球》開(kāi)拓了中國(guó)科幻電影的新紀(jì)元，作為“小破球”背后的導(dǎo)演郭帆，其實(shí)經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)又困難的探索之路。

本科法學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的他，本和科幻電影八竿子打不著，憑著對(duì)科幻電影的滿腔熱血與不懈努力，無(wú)論拍攝過(guò)程中遇到資金、拍攝困難，都未曾放棄，正如他所說(shuō)：“其實(shí)有好多個(gè)想放棄的時(shí)刻，但始終有堅(jiān)持的這根弦在支撐著我們。”這種堅(jiān)持不懈的探索精神，也圈粉了無(wú)數(shù)年輕觀眾。

這一次開(kāi)學(xué)季，晨光找到郭帆導(dǎo)演擔(dān)任開(kāi)學(xué)季探索官，推出新學(xué)期硬核文具裝備，相信也是希望傳遞正能量，希望學(xué)生黨們能從郭帆導(dǎo)演的故事上得到啟發(fā)，在學(xué)習(xí)中能找到自己的方向，一起朝著心中的星辰宇宙，不斷探索前進(jìn)！

三、超燃開(kāi)學(xué)探索大片上映：
我們的征途是星辰宇宙！

在9月1日開(kāi)學(xué)之際，晨光官方推出開(kāi)學(xué)季品牌概念片《我們的征途是星辰宇宙》，送給所有開(kāi)學(xué)黨，鼓勵(lì)用無(wú)畏的精神探索新學(xué)期！大片將開(kāi)學(xué)比喻成一場(chǎng)探索未知宇宙的征途，校園場(chǎng)景和宇宙探索交織，電影質(zhì)感的畫(huà)面，全片高燃讓人起雞皮疙瘩！

《我們的征途是星辰宇宙》

小編看完的內(nèi)心OS就跟網(wǎng)友們一樣！“我看了幾次，一而再再而三的確認(rèn)這是晨光的廣告”“這個(gè)視頻真的很戳我，很大片！”“這個(gè)廣告拍得好高級(jí)！”“宣傳片好燃啊”“很有教育意義的宣傳片”……

關(guān)于未來(lái)的想象，如同宇宙的邊界無(wú)從得知。

但我們?nèi)詧?jiān)定。

只要無(wú)畏的沖刺，就能看見(jiàn)心中的星辰宇宙。

晨光開(kāi)學(xué)季，我們的征途是星辰宇宙。

在官博上，大片更引發(fā)了近萬(wàn)名學(xué)生轉(zhuǎn)評(píng)寫(xiě)下新學(xué)期目標(biāo)，向新學(xué)期發(fā)起沖刺的號(hào)角！這一波，真的燃！不得不說(shuō)，在開(kāi)學(xué)季的主場(chǎng)上，能牢牢把握住學(xué)生群體洞察引起共鳴的，非晨光莫屬了！

在9月2號(hào)正式開(kāi)學(xué)的這一天，晨光還發(fā)布了超燃的態(tài)度海報(bào)，為學(xué)生探索新學(xué)期打call！

拉開(kāi)新學(xué)期序幕，每分每秒都不能辜負(fù)。

認(rèn)真寫(xiě)一筆一劃，將自己繪成想成為的模樣。

寫(xiě)過(guò)的每一個(gè)字，都會(huì)成為未來(lái)對(duì)抗困難的武器。

別讓立過(guò)的FLAG，倒在新學(xué)期里。

小小的教室，也要做最大的夢(mèng)。

做更多嘗試，重復(fù)的日子也不要重復(fù)的過(guò)。

跑起來(lái)，青春的迷茫會(huì)被甩在后面。

青春的勇氣是：他們都說(shuō)不可能，我卻還想試試。

勇敢一點(diǎn)，會(huì)有星辰照亮你前方的路。

四、跨界黃油相機(jī)APP，
定制專(zhuān)屬貼紙記錄新征途！

新學(xué)期開(kāi)始新探索，新貼紙記錄新征途！這一次開(kāi)學(xué)季，晨光跨界黃油相機(jī)，打造3款開(kāi)學(xué)季態(tài)度貼紙，上線“曬開(kāi)學(xué)季探索大片，贏取探索基金”活動(dòng)，讓學(xué)生黨美美地秀出新學(xué)期態(tài)度。從開(kāi)學(xué)裝備，到開(kāi)學(xué)打卡，都充滿儀式感！活動(dòng)上線2天，就吸引了近4萬(wàn)人參與曬照，高中生、大學(xué)生、上班族們紛紛響應(yīng)。

縱觀這次晨光開(kāi)學(xué)季“我們的征途是星辰宇宙”的品牌戰(zhàn)役中，基于不同學(xué)生的個(gè)性化需求，推出了三大系列新品文具：高顏值“星辰宇宙”系列、硬核功能的大賞系列、裝備齊全的本味系列。并瞄準(zhǔn)了代入感十足的學(xué)生場(chǎng)景，以趣味反轉(zhuǎn)的方式與學(xué)生群體溝通，獲得初中、高中生、大學(xué)生、考研黨一眾好評(píng)。

在品牌態(tài)度主張傳遞上，牢牢抓住“探索”概念，不盲目追隨當(dāng)下普遍的流量明星打法，而是大膽邀請(qǐng)《流浪地球》導(dǎo)演郭帆助力探索精神的傳達(dá)，并推出超燃開(kāi)學(xué)季探索大片，鼓勵(lì)用無(wú)畏的精神探索新學(xué)期，朝著心中的星辰宇宙不斷探索前進(jìn)！更值得一提的是，和文藝范十足的黃油相機(jī)跨次元合作，打造開(kāi)學(xué)季態(tài)度貼紙，將“探索”落實(shí)到學(xué)生群體的真實(shí)學(xué)習(xí)場(chǎng)景中去，最終完成品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

五、有一種開(kāi)學(xué)季，
叫晨光文具

不難發(fā)現(xiàn)，這兩年的晨光，每到開(kāi)學(xué)季、考試季這樣的學(xué)生大節(jié)點(diǎn)，晨光都會(huì)獨(dú)具匠心地推出一系列精巧實(shí)用的文具產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，為中國(guó)學(xué)生的新學(xué)期加油鼓勁。

1、從DC正義聯(lián)盟到航海王，IP加持引爆開(kāi)學(xué)季

2018年初，晨光聯(lián)合《正義聯(lián)盟》IP，結(jié)合每個(gè)英雄角色的不同特色，推出超順滑，奇精準(zhǔn)，極速干，高密度，大容量等黑科技筆，推出的限量聯(lián)名禮盒更是迅速賣(mài)斷貨。

同年9月，晨光又聯(lián)合全球最受喜愛(ài)的動(dòng)漫IP航海王推出了全新文具套裝，和學(xué)生們一起開(kāi)啟偉大新航路！高級(jí)的黑金風(fēng)格狙擊了無(wú)數(shù)海迷的心，瞬間就點(diǎn)燃了屬于青春的熱血和激情，不僅是正在讀書(shū)的00后們?nèi)滩蛔∠攵缡?，即使是已?jīng)走出校園的上班族，也忍不住想要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

2、挖掘自身品牌故事，《開(kāi)學(xué)前一夜》打造品牌IP

2018年初，晨光推出第一季開(kāi)學(xué)情景劇《開(kāi)學(xué)前一夜》， 將開(kāi)學(xué)前補(bǔ)作業(yè)、定計(jì)劃、拗造型、犯花癡、收書(shū)包等真實(shí)場(chǎng)景，用晨光獨(dú)特的戲精方式演繹，每一個(gè)場(chǎng)景都是滿滿的煙火氣，代入感超強(qiáng)，將產(chǎn)品利益點(diǎn)巧妙的植入，受到圈內(nèi)一眾好評(píng)。

《開(kāi)學(xué)前一夜》第一季

2019年初，《開(kāi)學(xué)前一夜》第二季暖心上映，從跨度20年的時(shí)間里，講述了三代人之間關(guān)于補(bǔ)作業(yè)的精彩故事，溫馨又搞笑的畫(huà)面，瞬間讓小編想起那個(gè)和父母斗智斗勇趕作業(yè)的年紀(jì)，還GET到了晨光補(bǔ)作業(yè)神器的強(qiáng)大，表示灰常期待第三季了！

《開(kāi)學(xué)前一夜》第二季

3、考試季發(fā)起全民陪戰(zhàn)，為高考生打call

今年6月高考前夕，朋友圈轉(zhuǎn)起了一款DIY小游戲。挑燈夜戰(zhàn)的書(shū)桌，熟悉的道具，走心的文案，瞬間將人拉回高三的熱血?dú)q月，這就是晨光推出的高考陪戰(zhàn)書(shū)桌H5！不僅能還原自己的陪戰(zhàn)書(shū)桌，還能以“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐”的身份向應(yīng)屆考生發(fā)出陪你戰(zhàn)斗的宣言！

小時(shí)候的晨光，還是記憶中那個(gè)暖心陪伴著我們的小伙伴！

在高考季這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，晨光算是?？土?！2018年就聯(lián)合了麥當(dāng)勞打造陪戰(zhàn)自習(xí)室，引發(fā)網(wǎng)友好評(píng)！今年，晨光文具聯(lián)合了連咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必過(guò)”咖啡套餐，祝你在生活中的各種考試“考試666、逢考必過(guò)”！ 雙方還在上海打造“高考陪戰(zhàn)室”，帶領(lǐng)用戶(hù)回到高三戰(zhàn)場(chǎng)，一起重返難忘的青春時(shí)光，順勢(shì)為考生征集祝福！

晨光總能找到和其品牌調(diào)性相符的品牌，碰撞出不一樣的火花。

看到這個(gè)一路陪伴我們成長(zhǎng)的品牌，不斷嘗試更年輕化的玩法和年輕人溝通，用心去傾聽(tīng)年輕人的聲音，小編想用晨光的原話總結(jié)，“時(shí)光一筆而過(guò)，我們都在進(jìn)步”，希望晨光在未來(lái)越來(lái)越好，無(wú)論是產(chǎn)品上還是營(yíng)銷(xiāo)上，為我們帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。開(kāi)學(xué)了，你的裝備買(mǎi)好了嗎？