華為影業(yè)又雙叒叕出新作品了！

繼《土撥鼠歷險(xiǎn)記》后，華為再次把創(chuàng)意觸手伸向了動(dòng)畫領(lǐng)域。這一次的主演，不是可愛(ài)的網(wǎng)紅土撥鼠，而是一群調(diào)皮搗蛋的臺(tái)燈，它們?cè)谝粋€(gè)城市夜晚，上演了一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。

一、P30化身警察，與越獄臺(tái)燈街頭“暗戰(zhàn)”

在寂靜的城市夜晚，一群臺(tái)燈破窗而出，它們“越獄”了。

華為P30立即出警，在街頭追蹤。

一只臺(tái)燈的報(bào)時(shí)功能，暴露了臺(tái)燈們的位置，大家開(kāi)始一連串刺激的“越獄逃亡”。

高樓跳車

街頭追車

高空走鋼絲

甚至還有臺(tái)燈不幸“喪命”，驚險(xiǎn)程度真是堪比好萊塢大片。

就在最后幸存的四只臺(tái)燈通過(guò)關(guān)掉光源，快要躲過(guò)追捕時(shí)，電燈泡的一個(gè)idea暴露了位置，只有乖乖束手就擒了。

逃亡路上擁有無(wú)數(shù)idea、出謀劃策的「軍師」電燈泡，最終竟然因?yàn)椤竔dea」而被捕，這個(gè)出乎意料的結(jié)局，真是讓人哭笑不得。一時(shí)不知道電燈泡到底是真聰明，還是蠢萌。

不過(guò)，華為P30的廣告目的成功達(dá)到了。當(dāng)文案「一點(diǎn)微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的廣告主角P30才現(xiàn)出真身。就算是電燈泡的鎢絲發(fā)出的一點(diǎn)點(diǎn)光亮，也逃不過(guò)華為鏡頭的捕捉。借助這支動(dòng)畫短片，P30系列強(qiáng)悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達(dá)給了用戶。

二、創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無(wú)形

緊張刺激的節(jié)奏，詼諧幽默的劇情，畫面和音效完美結(jié)合下的感官刺激，這支《暗夜追光》，延續(xù)了華為廣告片一貫的優(yōu)質(zhì)執(zhí)行力，簡(jiǎn)直像看迪士尼動(dòng)畫一般，絕對(duì)的大片質(zhì)感。華為被譽(yù)為“被科技耽誤的電影公司”，名不虛傳。

當(dāng)然，廣告的根本目的是為了宣傳產(chǎn)品，再優(yōu)秀的執(zhí)行力，如果產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播不到位，不能讓用戶真正GET到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，也不能稱之為優(yōu)秀的廣告作品。

為了將P30系列的夜拍技術(shù)傳達(dá)給受眾，華為在《暗夜追光》中，注入了對(duì)用戶心智的占據(jù)，而這種占據(jù)，是潛移默化的，巧妙融合于創(chuàng)意表達(dá)中。

首先，極具體驗(yàn)感的運(yùn)鏡

雖然《暗夜追光》的廣告主角是華為P30系列，但在片子中，華為機(jī)身的露出少之又少，幾乎是隱藏在畫面中，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是一群逃亡的臺(tái)燈。

拍照，其實(shí)是人對(duì)景的一種創(chuàng)作表達(dá)，而無(wú)論手機(jī)或者相機(jī)，只是完成影像創(chuàng)作的工具。廣告片中，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)「客體」臺(tái)燈，實(shí)際上加強(qiáng)了「主體」人的感官體驗(yàn)，仿佛是自己在掌鏡，“追捕”一群越獄的臺(tái)燈。這種運(yùn)鏡手法，顯然更符合用戶拍照的真實(shí)體驗(yàn)，也讓用戶更加直觀感受到P30系列在對(duì)焦、夜拍等方面的硬核技術(shù)。

其次，以「idea」鏈接用戶

在《暗夜追光》中，軍師“小燈泡”是一個(gè)不可忽略的存在。它雖然身材最小，卻最有智慧。在逃亡路上，它總是急中生智，用「idea」為小伙伴選擇最佳逃跑路線，甚至想到用籃子完成高空走鋼絲。

在我看來(lái)，這種設(shè)定，不僅僅是增強(qiáng)故事最后的喜劇效果，也有另一重含義。小燈泡靈光一現(xiàn)的「idea」，其實(shí)是用戶在拍照時(shí)的靈感。選景、角度、光線、景別……每個(gè)人在拍照的時(shí)候，都有自己的一番構(gòu)思，每一張照片，其實(shí)都是一張藝術(shù)的創(chuàng)作。而「idea」，即靈感，是藝術(shù)創(chuàng)作不可或缺的。

「idea」，其實(shí)是將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術(shù)創(chuàng)作的層面。而對(duì)暗光的捕捉，其實(shí)也可以看作是對(duì)用戶靈感的捕捉。最后對(duì)小燈泡的捕獲，其實(shí)也說(shuō)明，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實(shí)現(xiàn)。這不僅是對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)的輸出，也成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)用戶的情感觸達(dá)和鏈接。

三、「華為影業(yè)」，用藝術(shù)定義產(chǎn)品

「華為影業(yè)」稱號(hào)的不脛而走，伴隨著華為近兩年來(lái)不斷刷屏的廣告片宣傳片制作。這些廣告片不僅制作精良，在創(chuàng)意表達(dá)上，更是不拘一格。而最主要的是，每一支刷屏廣告片，都是對(duì)華為產(chǎn)品賣點(diǎn)的精妙傳達(dá)。

《一張來(lái)自太空的照片.jpg》，蠢萌宇航員傳達(dá)華為Mate20的“超廣角”賣點(diǎn)；《土撥鼠的逃生新技能》，機(jī)智土撥鼠用Mate20 AI卡路里識(shí)別功能化險(xiǎn)為夷；《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》，用經(jīng)典電影橋段呈現(xiàn)華為P30系列多倍變焦、超大廣角、強(qiáng)大暗拍等拍攝特點(diǎn)；《暗夜追光》，進(jìn)一步聚焦P30系列的夜拍效果……

可以說(shuō)，「華為影業(yè)」的這些片單，見(jiàn)證了華為產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)的不斷革新，也是華為不斷壯大品牌聲量、贏得用戶認(rèn)可的“絕對(duì)功臣”。

除了這些傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的片子，用華為P30 Pro拍攝的2500余張靜態(tài)照片制成的定格動(dòng)畫作品《大象》，P30 Pro拍攝的豎屏電影《悟空》，則是華為通過(guò)打破藝術(shù)邊界、重塑視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)P30系列“未來(lái)影像”概念的藝術(shù)傳達(dá)和哲學(xué)思考。

雖然每一個(gè)廣告片承擔(dān)的傳播功能不同，但其背后傳達(dá)的，是華為不斷升級(jí)的產(chǎn)品力、自信的品牌力。

用充滿藝術(shù)性和創(chuàng)造性的影像故事來(lái)定義產(chǎn)品，賦能品牌，同時(shí)把這種創(chuàng)造力傳達(dá)給用戶，讓用戶成為藝術(shù)的真正創(chuàng)作者。這種用「創(chuàng)作」實(shí)現(xiàn)的品牌和用戶之間的情感共振，相信會(huì)牢不可摧，未來(lái)更可期。