最近，垃圾分類這個話題縈繞在魔都民眾心頭，揮之不去~

男女老少們，面對著一旁目光銳利，監(jiān)督分類的大爺大媽，手上的垃圾無處安放，心中焦灼：“誰能告訴我，該怎么丟？”

可口可樂：

“丟這里就好了！”

可口可樂在東歐地區(qū)貼出了一組大手，服務(wù)到位，親手指給你看，讓你沒有借口亂扔垃圾。

手的旁邊配了一句話，“open， taste， recycle with us”（打開，品嘗，和我們一起回收），邀請你一起加入環(huán)保的隊伍。

喝完可樂找不到垃圾桶？

沒關(guān)系，這里有超大指示屏！

“喏，丟這里就好了！”

一塊不行，來三塊！

這個長版的弧線，有沒有一種流暢的動態(tài)美感？

目光順著掃過去，連扔垃圾都變得愉悅了！

流動公交站

來來往往的，如果拿著瓶子上下車不方便，這里有垃圾桶哦！

擁擠音樂節(jié)

你的雙手不僅可以跟著音樂一起揮舞，還可以跟這只白色的手一起律動！

就算人再多，也不怕找不到丟垃圾的地方了！

或者販賣回收放在一起，這邊取可樂，那邊丟垃圾，一切都安排得明明白白的。這么周到的指示，你還有理由拒絕嗎？

可口可樂公司承諾，要在2025年開始使用100%可回收的飲料包裝，在2030年確保每一個飲料瓶都能被回收再利用。這次的海報明顯是可口可樂倡導(dǎo)環(huán)保的一個方式。離開了廣告宣傳片，可口可樂的營銷依然亮眼。

然而除了環(huán)保的理念讓大家津津樂道，我卻被這次可口可樂向垃圾伸出的大手吸引住了。

這只手

這只手不是別的，就是可口可樂的白色飄帶的改造版。飄帶本身弧度流暢、柔美、和諧，給人一種舒適的律動感，而且簡潔到一目了然。

當(dāng)飄帶變成手，不僅視覺觀感上舒適，整個符號就立馬生動了起來，變成一種肢體語言，讓你往那看，往里面扔！

這樣，普通的符號變成了擬人化的動作表達(dá)，生動起來。讓人不僅僅能立馬聯(lián)想到可口可樂這個品牌，還可以接收到動作想要傳遞的特定信息與情感內(nèi)涵。

就像“可樂手”（coca-hand）的創(chuàng)意中，奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明(Graham Fink)所詮釋的：

“這是一個富有情感內(nèi)涵的標(biāo)識，旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。這一標(biāo)新立異的設(shè)計通過品牌兩大標(biāo)志性元素"動感波浪型飄帶"和"經(jīng)典曲線瓶身"，清晰地傳達(dá)了分享的概念。”

分享的快樂

線條圓潤，弧度優(yōu)美，雖然是個靜止的平面，但看起來就像是在跳舞，愉悅的律動感給人一種分享的快樂。

同樣一雙手，還可以變成互碰的拳頭。

真朋友

可口可樂在拉丁美洲將原本的白色飄帶替換成了互碰的兩個小拳頭。

就像兄弟之間患難與共的鼓勵，傳達(dá)出一種“真朋友”的品牌理念。

不管有什么樣的個性。

無論來自何方，膚色怎樣。

可能會有不同的信仰。

或者各自喜歡繪畫和運動這兩種截然不同的愛好。

只要是真朋友，無需多說，就這樣一個動作，就表達(dá)了一切。

所以，飄帶是可口可樂的符號，也成為了一個可以不斷增值的表達(dá)方式。

無論是“指向垃圾桶”，“分享可樂”，還是“互相碰撞拳頭”，飄帶的設(shè)計不僅代表著可口可樂的品牌本身，還是一種更加立體化的溝通。我們不僅能感受到符號的律動，還能達(dá)到一種情感上的連接，簡潔生動，舉重若輕。

可口可樂在建立品牌形象的同時，利用符號的延展和擬人化地表達(dá)，找到一種與大家溝通更生動的方式。就像面對垃圾分類，小編也非常希望有一只手能來告訴我，干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾到底該怎么分？

不知道你有沒有像我一樣，被這只手萌到？