插畫(huà)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。

第一個(gè)模塊，簡(jiǎn)單來(lái)看一下插畫(huà)的表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)。

第一點(diǎn)就是插畫(huà)更具吸引力。以這張圖為例，是雪碧的新年廣告，畫(huà)面中有很多不同的動(dòng)物混雜在一起，中間穿插著浪花，他們的目光聚焦在一個(gè)燈籠上，畫(huà)面很吸引眼球。

第二點(diǎn)就是，插畫(huà)的作用可以輔助傳達(dá)信息。這是一張國(guó)外的地鐵插畫(huà)，畫(huà)面中包含數(shù)字以上方的站點(diǎn)能夠呼應(yīng)，保證了即美觀的同時(shí)又能讓乘客知道自己想要去的地方。

第三點(diǎn)，分鏡插畫(huà)可以應(yīng)用廣告與電影中，能夠起到輔助示意的作用，可以讓導(dǎo)演思路更準(zhǔn)確，從而節(jié)省時(shí)間。

第四點(diǎn)，插畫(huà)可以講一些不同元素串在一起。這張插畫(huà)是一個(gè)糖果的廣告?？煞裣胍幌氯绻?huà)面是寫(xiě)實(shí)手法合成的，“舌頭里面是個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，而且廣告產(chǎn)品還是糖果”恐怕插畫(huà)會(huì)更合適。

第五點(diǎn)，插畫(huà)可以快速構(gòu)圖，動(dòng)態(tài)夸張的表現(xiàn)出你想表現(xiàn)的內(nèi)容，這比合成、拍攝、找素材更直接更省預(yù)算。這里并不是說(shuō)插畫(huà)會(huì)很廉價(jià)，因?yàn)楹玫牟瀹?huà)還是非常昂貴。

第六點(diǎn)，情感表達(dá)更直接，通過(guò)周?chē)貋?lái)表現(xiàn)情緒狀態(tài)，安靜放松。

第二個(gè)模塊，簡(jiǎn)單說(shuō)一下插畫(huà)的一些小創(chuàng)意，也是想到哪里說(shuō)到哪里。

第一點(diǎn)，正負(fù)形，畫(huà)面通常是一個(gè)圖形剪影，其中包含2個(gè)元素。左側(cè)是嘴巴與喇叭做結(jié)合。右側(cè)是管樂(lè)器與人體的腸道做結(jié)合，幽默表現(xiàn)出藥物的功效。

第二點(diǎn)，共生圖形與圖形同構(gòu)。左側(cè)由2只天鵝形成的牙齒。右側(cè)是鉛筆與梯子結(jié)合，寓意夢(mèng)想、階梯

第三點(diǎn)，左側(cè)靠膚色表現(xiàn)出不同種族的人寓意團(tuán)結(jié)。右側(cè)是借位手法，前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面，留下了深刻的印象。

第四點(diǎn)，異影，主體和影子的不同狀態(tài)表現(xiàn)主題。

第五點(diǎn)，超現(xiàn)實(shí)主義，將現(xiàn)實(shí)觀念與本能、潛意識(shí)及夢(mèng)的經(jīng)驗(yàn)相融合。

第六點(diǎn)，左側(cè)是對(duì)比手法，地面的干枯與腳下走過(guò)的路生機(jī)勃勃產(chǎn)生對(duì)比。右側(cè)多數(shù)在social上體現(xiàn)，常見(jiàn)事物做演變，使人印象深刻。

第七點(diǎn)，元素提取。左側(cè)是由可口可樂(lè)的logo中“c”提取出，將其與火炬融合作為奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)動(dòng)海報(bào)。右側(cè)是百奇的產(chǎn)品與孫悟空的金箍棒做結(jié)合，仔細(xì)看下畫(huà)面的孫悟空沒(méi)個(gè)表情都不一樣，非常有意思。

第三個(gè)模塊簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)下插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。

寫(xiě)實(shí)類(lèi)，畫(huà)面很逼真，細(xì)節(jié)很豐富。

寫(xiě)實(shí)手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。簡(jiǎn)單以這張為例，他是騰訊體育籃球世界杯開(kāi)啟中國(guó)主場(chǎng)的廣告，畫(huà)面內(nèi)容是具有中國(guó)元素的唱京劇的人手里托著籃球。一開(kāi)始以為是拍攝出的，細(xì)看發(fā)現(xiàn)是畫(huà)出來(lái)的。這是寫(xiě)實(shí)帶來(lái)的魅力。

抽象類(lèi)，與自然物象極少或完全沒(méi)有相近之處 ，而又具強(qiáng)烈的形式構(gòu)成面貌的繪畫(huà)。

抽象類(lèi)代表人物左側(cè)康定斯基、右側(cè)蒙德里安?？刀ㄋ够乾F(xiàn)代藝術(shù)的偉大人物之一，同時(shí)也是現(xiàn)代抽象藝術(shù)在理論和實(shí)踐上的奠基人。

抽象手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。 右側(cè)nike鞋子的廣告這是抽象手法表現(xiàn)出的。

裝飾類(lèi)，裝飾類(lèi)插畫(huà)在中國(guó)有非常悠久的歷史，如中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、版畫(huà)、皮影與剪紙等。

裝飾類(lèi)，左側(cè)是紋樣，龍+花 。右側(cè)是神奈川海浪。

裝飾類(lèi)插畫(huà)的應(yīng)用同樣有很多。

第四個(gè)模塊簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)下插畫(huà)在游戲營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用。

小米賽車(chē)七杯賽的主題海報(bào)，是同事“埠武”做的，畫(huà)面是由七和建筑組成的主題物，是畫(huà)出來(lái)的！

小米賽車(chē)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，是同事“大呲花”做的，包含酷炫的視覺(jué)感受同時(shí)揭示出游戲玩法賣(mài)點(diǎn)。后期動(dòng)效是同事“游水狗”負(fù)責(zé)。

陰陽(yáng)師的海報(bào)。

英雄聯(lián)盟5周年的h5，配合動(dòng)效表現(xiàn)。體現(xiàn)熱血年輕的基調(diào)。

嘻哈熱潮h5，斗地主融合嘻哈融合復(fù)古。

火影忍者活動(dòng)圖。

第五人格的插畫(huà)應(yīng)用，左側(cè)世界杯活動(dòng)視覺(jué)。在第五人格中插畫(huà)應(yīng)用非常多，包含開(kāi)場(chǎng)劇情介紹，以及應(yīng)用到游戲ui。

大話(huà)西游的活動(dòng)視覺(jué)圖也是通過(guò)插畫(huà)手法表現(xiàn)的。

最后是我的一些工作小圖，包含節(jié)日品宣、微博背景明信片等。

一張節(jié)日?qǐng)D在當(dāng)天在很多平臺(tái)上一起發(fā)，故選擇一個(gè)產(chǎn)品通用元素“米兔”與節(jié)日融合。

謝謝大家~