5 月 11 日夜間，微信悄無(wú)聲息地對(duì)好物圈進(jìn)行了重大更新，被業(yè)界譽(yù)為「購(gòu)物版朋友圈」：在微信搜一搜入口下，新出現(xiàn)了好物圈的一級(jí)入口；另外，好友圈還新增了新建圈組功能。用戶在微信小程序商城中推薦的好物會(huì)直接顯示在好物圈，形成類似朋友圈的商品流；而用戶朋友圈的其他好友在進(jìn)入好物圈時(shí)，則因買家秀和熟人背書被雙重種草。

舉個(gè)例子，用戶在好物圈中瀏覽好友推薦的商品時(shí)，除查看商品圖片、店鋪名稱等之外，點(diǎn)擊詳情之后，即可跳轉(zhuǎn)到商品的小程序，用戶可直接在小程序里完成購(gòu)買并付款。

不難推測(cè)，微信好物圈正在加快步伐，用更淺的入口，以及更加聚焦的社交推薦場(chǎng)景打開(kāi)了新局面：基于熟識(shí)好友的買家秀和推薦為電商開(kāi)啟一個(gè)全新的流量入口。

對(duì)中國(guó)幾百萬(wàn)淘寶賣家來(lái)說(shuō)，馬云曾是頂禮膜拜的英雄人物。因了馬云打造的淘寶，中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)被顛覆，線下實(shí)體被蠶食，嶄露頭角的是做淘寶發(fā)家的一批批電商們！而微信正式推出小程序后，以此宣告騰訊新電商之門的開(kāi)啟，瞬間引爆商業(yè)圈！這就意味著，BAT的兩大巨頭將在電商領(lǐng)域一較高下！

到底小程序和淘寶這兩個(gè)新老派電商平臺(tái)，哪個(gè)更符合未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)？對(duì)商家而言，又該作何選擇？本文將從兩者的模式、客流方面，進(jìn)行深度的對(duì)比分析。且看小程序v.s淘寶，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)！

一、模式對(duì)比

淘寶：淘寶本質(zhì)上是個(gè)搜索電商，運(yùn)行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)公平公正（注意：只是“相對(duì)公平”而已，刷單刷好評(píng)等亂象依然存在），消費(fèi)者可通過(guò)搜索貨比三家和價(jià)比三家。

小程序：小程序是一個(gè)“社交+搜索”的去中心化平臺(tái)。用戶既能通過(guò)微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對(duì)話、群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章、自媒體大號(hào)中關(guān)注到某商品，進(jìn)而購(gòu)買成交。

比較分析：對(duì)商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會(huì)不斷地比價(jià)比貨。當(dāng)消費(fèi)者在淘寶重復(fù)“搜索、比價(jià)、思考”的動(dòng)作時(shí)，對(duì)比到最后未必就會(huì)選擇你。而小程序極簡(jiǎn)極輕，沒(méi)有那么多空間給消費(fèi)者反復(fù)比較。消費(fèi)者進(jìn)到一個(gè)小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過(guò)場(chǎng)景塑造購(gòu)物語(yǔ)境，通過(guò)產(chǎn)品激發(fā)購(gòu)物沖動(dòng)，僅此而已。

二、客流對(duì)比

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天的固定訪客超 6000 萬(wàn)，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

小程序：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達(dá)10.8億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國(guó)人口都聚集在微信上，小程序就是一個(gè)現(xiàn)成三、成本對(duì)比

淘寶：入駐保證金 1000 元（個(gè)別類目不同），保證金 3 萬(wàn)元，每筆交易抽取7%～8%（不同的品類費(fèi)率不一樣）。還有店鋪模板費(fèi)、數(shù)據(jù)分析費(fèi)、攤位推廣費(fèi)亂七八糟一大堆?；镜恼劭?、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級(jí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析軟件50- 1000 元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方 3600 元/年。廣告費(fèi)就更不用說(shuō)了，直通車鉆石展位無(wú)底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個(gè)億，你可以想象一下這廣告費(fèi)貴的有多可怕！

小程序：找外面的技術(shù)公司開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序（不考慮自己開(kāi)發(fā)的情況），目前市場(chǎng)均價(jià)模板1k～4k就能做一個(gè)，定制30k～50k一個(gè)，微信認(rèn)證費(fèi)每年 300 元，就沒(méi)有其他任何費(fèi)用了。營(yíng)銷玩法有很多，可結(jié)合公眾號(hào)和微信社群，花費(fèi)看情況，反正都不用被微信抽成。

比較分析：淘寶推出長(zhǎng)達(dá) 15 年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問(wèn)題很嚴(yán)重。同質(zhì)化帶來(lái)的后果就是價(jià)格戰(zhàn)，商家的競(jìng)爭(zhēng)成本自然也會(huì)水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺(tái)搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動(dòng)。這么一來(lái)，商家還剩多少利潤(rùn)空間？而小程序問(wèn)世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營(yíng)起來(lái)也沒(méi)有淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)大玩一番。

總結(jié)：從以上三方面來(lái)看，小程序的確勝淘寶一籌。對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不失為電商轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)積累遠(yuǎn)多于小程序，會(huì)更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。

微信是一個(gè)可怕的大家伙，淘寶花了十多年的時(shí)間，才聚集了80/90/00以及少量70后用戶，但是微信卻只用了不到一半的時(shí)間，把哪怕是不會(huì)打字的60后甚至是50后，都聚集了起來(lái)。

這個(gè)事情非?？膳?，微信可以用一兩年的時(shí)間讓一群中老年人使用微信支付，讓路邊攤都用上了微信收款，也能快速的讓人們習(xí)慣使用小程序。未來(lái)小程序?qū)⒊蔀闃?biāo)配，因?yàn)槲⑿诺膭?shì)能會(huì)讓人人都在微信中買東西，作為商家、企業(yè)，你沒(méi)有小程序店，你就將被淘汰。

除了做小程序創(chuàng)業(yè)，還可以做小程序代理，幫其他人制作小程序，這是資源的積累，“一個(gè)前輩，他之前是一個(gè)開(kāi)鎖師傅，他也做了一個(gè)小程序平臺(tái)，現(xiàn)在估值已經(jīng)到100多萬(wàn)了，今年開(kāi)始就沒(méi)干開(kāi)鎖的事情，而是轉(zhuǎn)型成為供應(yīng)商，下一個(gè)小目標(biāo)，就是要做的比他好?！?/p>

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