你渴嗎？

別急，先看一組海報再來回答我的問題。

“滋滋滋滋……”（小編貼心配音hhh）

“噗嗤，嘶……”

“嘣！嘶……”

現(xiàn)在，你一定渴了吧？是不是那種非得喝一口可口可樂才行的渴？（偷笑）

不要問我為什么發(fā)帶聲音的圖片，不是我在搞事情，是可口可樂在搞事情。

可口可樂最近在歐洲推出了一組可以聽的海報，并配文“Try not to hear this（努力不要去聽這個聲音）”，這簡直是赤裸裸的挑釁！

你能忍住不聽？

你不能！明明滿腦子都是氣泡的聲音??！

這組海報是可口可樂推出的以synesthesia為切入口的廣告。Synesthesia是什么呢？在詞典上的解釋是：聯(lián)覺，牽邊感覺，共同感覺。簡單來說就是通過一種感覺觸發(fā)另一種感覺，而這組海報就是利用你的視覺觀感達到了聽覺的效果，讓你忍不住自帶BGM。

說到這個，小編還想起了之前奧美迪拜（Ogilvy Dubai）為可口可樂做的一組演唱會平面。

海報以可口可樂的玻璃杯、紙杯、以及塑料瓶裝的三種可樂為對象。小編乍一看以為是滿滿的氣泡，可仔細一看其實是演唱會里的無數(shù)歡呼的人，從“滋滋滋滋……”到演唱會的爆炸現(xiàn)場，熟悉的聲音又忍不住在腦海中響起。

這些海報明明就是在對你說，你聽??！你的可樂要溢出來了！

為什么能聽見聲音？

針對新推出的這組海報，可口可樂中東歐業(yè)務(wù)部門內(nèi)容主管Camilla Zanaria表示：“作為全球最具標志性的品牌之一，我們擁有的強烈品牌意識使得可口可樂在人們的腦海中贏得了一席之地。通過這次活動，我們的目標是激活消費者的感官記憶，讓他們第一次聽到一張圖片，在他們的腦海中完成我們的廣告?！?/p>

無論是畫面還是聲音，或者由畫面而聯(lián)想的聲音，可口可樂就是在利用幾百年所建立在你心中的品牌體驗來挑逗你。廣告所做的一切就是在喚醒消費者的感官體驗，其中畫面與聲音都只是導(dǎo)體。

比如下面的視頻，可口可樂專門直接放大了聲音給你聽。

這個開瓶蓋的感覺是不是很舒服？再來個30秒感受冰塊與可樂的碰撞與融合，泡沫升起又破滅，繼續(xù)愉悅耳膜。

看完就一個感覺，爽！不來瓶可樂不行的爽！

感官的效果是最直接的誘惑，往往也能達到最直接的效果。因此利用感官刺激促進消費就成為了一個大有文章的話題，ASMR這個詞也就出現(xiàn)在大家的面前。ASMR全稱是Autonomous Sensory Meridian Response （自發(fā)性直覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），是指頭皮向頸部和脊柱移動的、令人感到舒服的刺感。不過，它的通俗叫法“顱內(nèi)高潮”，大家應(yīng)該不陌生，簡單地說就是一種舒服的感覺。

據(jù)了解，目前ASMR已經(jīng)發(fā)展為越來越專業(yè)化的內(nèi)容專題，一些品牌也在利用ASMR來進行創(chuàng)意營銷。

IKEA宜家

宜家為了向千禧一代推廣羽絨被和靠枕套，發(fā)布了一則自產(chǎn)的ASMR視頻廣告。在廣告中，一位女士用手觸摸、輕撫床上用品的表面發(fā)出摩擦的聲音，來對觀者產(chǎn)生感官刺激。

輕柔的解說聲，舒服的觸摸聲，視頻傳遞出柔軟而幸福感覺，讓人也想透過屏幕去摸一摸，然后再在上面舒舒服服打個滾。

Applebee's超長烤肉視頻

連鎖餐廳Applebee’s推出了一個超長的烤肉視頻。視頻里沒有任何劇情，就看著牛排在燒烤架上發(fā)出“滋啦滋啦”的聲音，讓你倍感舒適，可以癡癡地一直看到結(jié)束。

這么看著忍不住口水啊，想知道店在哪，要去吃！

Michelob ULTRA Pure Gold 2019超級碗廣告

這則啤酒廣告特地地表現(xiàn)了倒酒的聲音。女主角故意放輕的音調(diào)，手指輕輕敲打瓶子的聲音，把它放在桌上旋轉(zhuǎn)的聲音，再擰一擰瓶蓋，泡沫起伏的聲音，整套流程的聲音細膩而舒適。

真的是聽的人心都跟著啤酒的泡沫起伏了，讓人忍不住想嘗一口。

感官刺激是人最直接的體驗，也是對生理需求的直接刺激，被這么撩誰能受的住??？看了這么多，我只想說，品牌們真是煞費苦心，也是直戳痛點了。