一部好的企業(yè)宣傳片，文案策劃會“騙人”？

文案策劃可以說是一部企業(yè)宣傳片的靈魂，很重要。前期無法確定文案，那么接下來拍攝素材，后期規(guī)劃，旁白選擇都無從談起。因此文案策劃如何實現(xiàn)宣傳片價值最大化，下面有一些干貨和大家分享。

1、首先需要考慮的是片頭。

因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設(shè)置在開頭，但是要規(guī)避枯燥乏味等特點，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動，創(chuàng)新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。

下面是《首開股份》宣傳片片頭的一段文案策劃，畫面和文案配合和諧，節(jié)目的形象躍然紙上。

城市以他獨特的魅力和品位在歷史的興榮蛻變中堅守執(zhí)著

三十多年來，

我們親歷了中國城市的發(fā)展進程。

堅定擔(dān)當(dāng)城市復(fù)興的責(zé)任

復(fù)其所有。興起所無

城市復(fù)興官（字幕落版）

一部首開史，半座北京城

每一次就成改造

每一個新城開發(fā)

每一座標(biāo)志性建筑

每一項重大體育賽事

我們都傾心傾力

執(zhí)著追求質(zhì)量與品質(zhì)

2、其次是確定整個文案的結(jié)構(gòu)。

最常規(guī)的文案寫法，片頭過后肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然如果你想通過一些其他形式表現(xiàn)出企業(yè)高度也是可行的，但前提還是……你的企業(yè)得夠大，夠知名。不踩坑，或者是為了符合甲方的審美，采取折中方案可能較為行之有效。

3、在策劃文案時，重點突出企業(yè)優(yōu)勢。

鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這就是受眾最想了解的。

4、企業(yè)文化和企業(yè)面向未來的挑戰(zhàn)也需要考慮。

雖說精神文明比較虛，但是，現(xiàn)在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產(chǎn)品說話，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當(dāng)?shù)母星榕撇拍芤鹂蛻艄缠Q；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！

生動的文案就會在品牌上做文章，良好的企業(yè)形象的樹立對于企業(yè)的價值將不止停留在一個宣傳片上，而是會實實在在地作用于企業(yè)發(fā)展上。比如之前給某品牌做宣傳片時，面臨的情況是這個品牌雖然業(yè)務(wù)頗具規(guī)模，然而對于社會來說并沒有整體的品牌形象，市場看待它時，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個品牌要改變這種樣子要做一只宣傳片。這時的動機就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“溫暖與愛的品牌認(rèn)知”。生病的時刻是人最脆弱的時刻，這時候溫暖的品牌形象帶來的不僅僅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。

這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系與受眾最終對企業(yè)總體的印象以及對于企業(yè)未來潛力評價有著直接關(guān)系。