企業(yè)宣傳片的尷尬：越來(lái)越不說(shuō)人話的宣傳片，還有幾個(gè)人喜歡看？

企宣片，起源難考。據(jù)說(shuō)源發(fā)于90年代，2003年后火爆一時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)一個(gè)月要拍幾十部。最令人艷羨的是那候用繪聲繪影剪出來(lái)的東西就可以開(kāi)出天價(jià)，對(duì)于“影視工作者”來(lái)說(shuō)，那時(shí)一個(gè)百年不遇的黃金時(shí)代，搞宣傳片跟撿錢差不多。

后來(lái)，宣傳片也蓬勃發(fā)展，并形成了一個(gè)“產(chǎn)業(yè)”。

在中國(guó)這個(gè)以高大上為主旋律的國(guó)度，宣傳片也隨之形成了自己獨(dú)特的語(yǔ)境。在宣傳片里，無(wú)論什么企業(yè)，都是行業(yè)的標(biāo)竿，都是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和改寫者，無(wú)論什么產(chǎn)品，都是劃時(shí)代的杰作，都是天下神器，都是行業(yè)的新高度。一句話：天地上下，唯我獨(dú)尊。比之賣瓜的王婆，賣針的王鐵嘴，不辨昆仲。

企業(yè)在宣傳片里什么都敢說(shuō)，策劃編導(dǎo)人員也順應(yīng)“時(shí)代的潮流”，極盡吹虛之能事。

在這些合力的作用下，宣傳片漸漸變成企業(yè)自我滿足的一種精神勝利法，加上影視廣告公司一味迎合客戶的口味，以順利交片為目的，致使宣傳片這種影片類型也就越來(lái)越來(lái)獨(dú)特。

隨著客戶需求的激增，催生了一批專門為企業(yè)制作宣傳片的影視公司，并且在這些公司的內(nèi)部也形成了比較成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和近乎流水線作業(yè)模式，銷售人員不停地跑客戶，策劃人員不停地寫方案，拍攝人員不停地拍攝，后期人員不停地剪輯、包裝。這樣讓為數(shù)眾多的從業(yè)人以此作為養(yǎng)家糊口、繁衍生息的資本。

宣傳片怎么做，跟企業(yè)沒(méi)關(guān)系，如同廣告怎么做，跟產(chǎn)品沒(méi)關(guān)系。

其實(shí)，在企業(yè)宣傳片生產(chǎn)過(guò)程中，影視工作人員所響應(yīng)的并不是客戶的真正需求，主要原因是因?yàn)榭蛻魧?duì)影視專業(yè)知識(shí)的缺乏，影視工作人員的專業(yè)水平不高，片面趕工期，多一事不如少一事的思想觀念，助推了企業(yè)宣傳片成為今天這個(gè)樣子。

如果把一些企業(yè)的宣傳片放在一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)所有的宣傳片幾乎都是一樣的。往往會(huì)從甲宣傳片里看到乙宣傳片的內(nèi)容，相互融會(huì)貫通。

企宣傳最顯著的特征是自吹自擂，自我滿足，作品也極為小眾化，僅限于企業(yè)內(nèi)部的自我陶醉，行業(yè)之間的心照不暄而己。

一個(gè)企業(yè)宣傳片，放在網(wǎng)絡(luò)的公眾平臺(tái)上，幾乎沒(méi)有任何傳播價(jià)值。讓任何一個(gè)與行業(yè)無(wú)關(guān)人員去看都是浪費(fèi)時(shí)間，盡管畫面做得很精致，音樂(lè)配得鏗鏘有力，解說(shuō)詞也象打了雞血似的，特效一波接著一波，從色調(diào)、鏡頭上還似乎有一些電影感。

看多了，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)宣傳片其實(shí)是公用模板套出來(lái)的，解說(shuō)詞千篇一律，音樂(lè)通用，公共素材也是東拼西湊。一句話，大批量生產(chǎn)的東西很難會(huì)有靈魂與個(gè)性，只能是大路貨。

由于片面追求高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵。致使宣傳片只流于形式，基本上沒(méi)有什么內(nèi)容。對(duì)于影視作品來(lái)說(shuō)，其靈魂肯定是內(nèi)容，而非形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，沒(méi)有內(nèi)容的形式，形同僵尸而己。

從宣傳片里，很難讓企業(yè)客戶看到什么誠(chéng)意，這是現(xiàn)在企宣片的根本癥結(jié)和硬傷。并且很多企業(yè)也開(kāi)始漸漸意識(shí)到了，在過(guò)去做過(guò)這一類宣傳片的企業(yè)紛紛開(kāi)始重拍，但鑒于行業(yè)的原因，即使重做也難以擺脫這種八股文式的窠臼。

宣傳片發(fā)展到今天，面對(duì)的是一個(gè)相當(dāng)尷尬的局面。

企業(yè)宣傳片成了企業(yè)藝術(shù)照。跟相親一樣，拿著藝術(shù)照去跟人見(jiàn)面，那場(chǎng)面要多尷尬有多尷尬。

當(dāng)今，企業(yè)宣傳片的制作，基本上己進(jìn)入了死胡同。眾口一詞，自賣自夸，客戶自然誰(shuí)的也不會(huì)信。一個(gè)創(chuàng)意，被多次復(fù)制之后，自然也不會(huì)再有價(jià)值。宣傳片必須有一種新的表達(dá)方式，至少是有誠(chéng)意地表達(dá)。

還有沒(méi)有什么辦法，來(lái)解除這種尷尬？宣傳片的出路在哪里呢？

辦法自然是有的，隨著宣傳片的“碰脖”發(fā)展，二更和一條的視頻也漸漸在網(wǎng)上流行起來(lái)，用電影紀(jì)錄片的手法，娓娓道來(lái)，其中不乏誠(chéng)意和人文關(guān)懷，這種接地氣的小視頻如網(wǎng)間的一股清流，漸漸成為一種新的表達(dá)方式。這些視頻表達(dá)的是人文情懷，是一個(gè)地方的文化，是一個(gè)人與社會(huì)背景的交際，但形式是值得肯定的，似乎為企業(yè)宣傳片指出了一條活路。

如果我們借鑒其中的形式元素，用電影紀(jì)錄片的手法，讓企業(yè)中的人講述一段企業(yè)追求品質(zhì)的故事，講述人與企業(yè)與時(shí)代的交際，多一些誠(chéng)意，少一些套路，也許這樣的視頻更能引發(fā)人的共鳴和認(rèn)同，并且在網(wǎng)上有一定的傳播功能。把要我看變?yōu)槲乙?，這樣，宣傳片就能真正起到宣傳作用。

我們把這一類視頻定義為微宣傳片，顧名思義，就是可以微信客戶端進(jìn)行傳播的一種新概念的宣傳片類型，這類視頻，不再追求高逼格，而是以平易近人的方式來(lái)表達(dá)，不再以裝模作樣的假大空，而是以真誠(chéng)的態(tài)度來(lái)講述，以真誠(chéng)來(lái)取代過(guò)去的套路。

相信，微宣傳片必將為企業(yè)帶來(lái)全新的價(jià)值，用低成本的方式，去跟客戶來(lái)一次真正的溝通，也許，客戶己經(jīng)期盼己久。

相信你一定會(huì)有不同的意見(jiàn)或是自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，歡迎交流、探討。共同研究一下，企宣片的出路在哪里，我們這些企宣人該何去何從？

——閑墨導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)