企業(yè)宣傳片的尷尬：越來越不說人話的宣傳片，還有幾個人喜歡看？

企宣片，起源難考。據說源發(fā)于90年代，2003年后火爆一時，制作團隊一個月要拍幾十部。最令人艷羨的是那候用繪聲繪影剪出來的東西就可以開出天價，對于“影視工作者”來說，那時一個百年不遇的黃金時代，搞宣傳片跟撿錢差不多。

后來，宣傳片也蓬勃發(fā)展，并形成了一個“產業(yè)”。

在中國這個以高大上為主旋律的國度，宣傳片也隨之形成了自己獨特的語境。在宣傳片里，無論什么企業(yè)，都是行業(yè)的標竿，都是行業(yè)的領軍人物，都是行業(yè)標準的制定者和改寫者，無論什么產品，都是劃時代的杰作，都是天下神器，都是行業(yè)的新高度。一句話：天地上下，唯我獨尊。比之賣瓜的王婆，賣針的王鐵嘴，不辨昆仲。

企業(yè)在宣傳片里什么都敢說，策劃編導人員也順應“時代的潮流”，極盡吹虛之能事。

在這些合力的作用下，宣傳片漸漸變成企業(yè)自我滿足的一種精神勝利法，加上影視廣告公司一味迎合客戶的口味，以順利交片為目的，致使宣傳片這種影片類型也就越來越來獨特。

隨著客戶需求的激增，催生了一批專門為企業(yè)制作宣傳片的影視公司，并且在這些公司的內部也形成了比較成熟的運營機制和近乎流水線作業(yè)模式，銷售人員不停地跑客戶，策劃人員不停地寫方案，拍攝人員不停地拍攝，后期人員不停地剪輯、包裝。這樣讓為數眾多的從業(yè)人以此作為養(yǎng)家糊口、繁衍生息的資本。

宣傳片怎么做，跟企業(yè)沒關系，如同廣告怎么做，跟產品沒關系。

其實，在企業(yè)宣傳片生產過程中，影視工作人員所響應的并不是客戶的真正需求，主要原因是因為客戶對影視專業(yè)知識的缺乏，影視工作人員的專業(yè)水平不高，片面趕工期，多一事不如少一事的思想觀念，助推了企業(yè)宣傳片成為今天這個樣子。

如果把一些企業(yè)的宣傳片放在一起看，會發(fā)現其實所有的宣傳片幾乎都是一樣的。往往會從甲宣傳片里看到乙宣傳片的內容，相互融會貫通。

企宣傳最顯著的特征是自吹自擂，自我滿足，作品也極為小眾化，僅限于企業(yè)內部的自我陶醉，行業(yè)之間的心照不暄而己。

一個企業(yè)宣傳片，放在網絡的公眾平臺上，幾乎沒有任何傳播價值。讓任何一個與行業(yè)無關人員去看都是浪費時間，盡管畫面做得很精致，音樂配得鏗鏘有力，解說詞也象打了雞血似的，特效一波接著一波，從色調、鏡頭上還似乎有一些電影感。

看多了，還會發(fā)現，這些企業(yè)宣傳片其實是公用模板套出來的，解說詞千篇一律，音樂通用，公共素材也是東拼西湊。一句話，大批量生產的東西很難會有靈魂與個性，只能是大路貨。

由于片面追求高端大氣上檔次，低調奢華有內涵。致使宣傳片只流于形式，基本上沒有什么內容。對于影視作品來說，其靈魂肯定是內容，而非形式，形式為內容服務，沒有內容的形式，形同僵尸而己。

從宣傳片里，很難讓企業(yè)客戶看到什么誠意，這是現在企宣片的根本癥結和硬傷。并且很多企業(yè)也開始漸漸意識到了，在過去做過這一類宣傳片的企業(yè)紛紛開始重拍，但鑒于行業(yè)的原因，即使重做也難以擺脫這種八股文式的窠臼。

宣傳片發(fā)展到今天，面對的是一個相當尷尬的局面。

企業(yè)宣傳片成了企業(yè)藝術照。跟相親一樣，拿著藝術照去跟人見面，那場面要多尷尬有多尷尬。

當今，企業(yè)宣傳片的制作，基本上己進入了死胡同。眾口一詞，自賣自夸，客戶自然誰的也不會信。一個創(chuàng)意，被多次復制之后，自然也不會再有價值。宣傳片必須有一種新的表達方式，至少是有誠意地表達。

還有沒有什么辦法，來解除這種尷尬？宣傳片的出路在哪里呢？

辦法自然是有的，隨著宣傳片的“碰脖”發(fā)展，二更和一條的視頻也漸漸在網上流行起來，用電影紀錄片的手法，娓娓道來，其中不乏誠意和人文關懷，這種接地氣的小視頻如網間的一股清流，漸漸成為一種新的表達方式。這些視頻表達的是人文情懷，是一個地方的文化，是一個人與社會背景的交際，但形式是值得肯定的，似乎為企業(yè)宣傳片指出了一條活路。

如果我們借鑒其中的形式元素，用電影紀錄片的手法，讓企業(yè)中的人講述一段企業(yè)追求品質的故事，講述人與企業(yè)與時代的交際，多一些誠意，少一些套路，也許這樣的視頻更能引發(fā)人的共鳴和認同，并且在網上有一定的傳播功能。把要我看變?yōu)槲乙?，這樣，宣傳片就能真正起到宣傳作用。

我們把這一類視頻定義為微宣傳片，顧名思義，就是可以微信客戶端進行傳播的一種新概念的宣傳片類型，這類視頻，不再追求高逼格，而是以平易近人的方式來表達，不再以裝模作樣的假大空，而是以真誠的態(tài)度來講述，以真誠來取代過去的套路。

相信，微宣傳片必將為企業(yè)帶來全新的價值，用低成本的方式，去跟客戶來一次真正的溝通，也許，客戶己經期盼己久。

相信你一定會有不同的意見或是自己獨到的觀點，歡迎交流、探討。共同研究一下，企宣片的出路在哪里，我們這些企宣人該何去何從？

——閑墨導演團隊