導(dǎo)語：今天聽說要做王希樂和黃杏雨的這對黃金搭檔的介紹，小編心里特別激動(dòng)。小編之前就被他倆的作品《愛奇藝VIP》和《閱文》震撼了，仔細(xì)一查，兩位導(dǎo)演都不是科班導(dǎo)演，都是從4A公司的創(chuàng)意出身，從公司同事出來拍片的導(dǎo)演組合。如今他們成為超一線品牌的御用導(dǎo)演，讓人不經(jīng)想問為什么這個(gè)組合可以發(fā)揮出這么巨大的能量？在于他們都發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，并且很幸運(yùn)的找到另一位取長補(bǔ)短，相輔相成。從創(chuàng)意到畫面，從底層邏輯到外部視覺，兩位導(dǎo)演各司其職，創(chuàng)造出如此精彩的作品。那么對于年輕的影視從業(yè)者，如何能做好自身的定位，找到可以取長補(bǔ)短的拍片合作伙伴，今天大峰學(xué)院就要介紹一對“沒有故事”的導(dǎo)演組合-黃杏雨和王希樂。希望給到大家一些啟發(fā)。

王希樂/黃杏雨是當(dāng)今最具創(chuàng)新意識，表現(xiàn)力最與眾不同的廣告導(dǎo)演。二人在頂級4A廣告公司十余年的創(chuàng)意工作經(jīng)歷，從初級創(chuàng)意一直做到創(chuàng)意群總監(jiān)。這種經(jīng)驗(yàn)，讓他們在各種創(chuàng)意的理解 /再創(chuàng)作/視覺化方面，都具有一般人難以企及的深度和廣度，并在此基礎(chǔ)上，賦予廣告影片更新穎的角度/更豐富的意涵。

從產(chǎn)品中來

回顧王希樂的成長之路，他并非科班出身，而是一開始進(jìn)入奧美廣告公司做文案，一步步走到了今天的位置。與科班出身的導(dǎo)演相比，他最在意的并非是表達(dá)自身的感受，而是如何更快速理解客戶的意圖和代理商的IDEA，知道客戶的需求和目的?！拔覀兎浅ｊP(guān)注需求，客戶的需求和市場的需求。廣告從來不是一個(gè)可以很自我的東西，它永遠(yuǎn)是有一個(gè)圈畫在那?！鄙钪O圈中的規(guī)則，永遠(yuǎn)從產(chǎn)品本身出發(fā)，是王希樂的不二法則。

在廣告《華為P9-致敬篇》中，影片的老式剪影和濃郁的西方情調(diào)一下子在眾多手機(jī)廣告中脫穎而出。華為和徠卡的合作，將手機(jī)拍照上升到專業(yè)級別。這次史無前例的合作正是是產(chǎn)品的最大特點(diǎn)也是王希樂的出發(fā)點(diǎn)。他放棄傳統(tǒng)的方案，而是大膽以徠卡厚的歷史厚重感作為切入點(diǎn)，用致敬歷史的方式帶出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。影片用光影勾畫了好萊塢的黃金時(shí)期，二戰(zhàn)時(shí)期的太平洋戰(zhàn)役，和二戰(zhàn)勝利的世紀(jì)之吻等經(jīng)典歷史事件，喚醒大家對歷史的記憶，致敬徠卡對相機(jī)產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻(xiàn)。

注重邏輯

對于王希樂而言，構(gòu)思涉及到方方面面，除了要以產(chǎn)品出發(fā)，吸引觀眾，還要考慮到廣告的執(zhí)行性和完成度。王希樂強(qiáng)調(diào)你得考慮預(yù)算、時(shí)間、調(diào)性以及執(zhí)行成本等等。這些所有思考的背后，都是你不斷關(guān)注，持續(xù)積累沉淀的結(jié)果。其實(shí)這個(gè)項(xiàng)目最原始的想法是希望通過重現(xiàn)經(jīng)典影像。但其實(shí)再多的預(yù)算，也很難實(shí)現(xiàn)，所以我們就想，需要找到一個(gè)既能喚醒大家對經(jīng)典攝影的記憶，同時(shí)更可行，更有趣味的方式來呈現(xiàn)。最后，我們決定用一組剪影重現(xiàn)老照片的的方式來做這個(gè)片子。

它包含了經(jīng)典攝影的構(gòu)圖精髓，有時(shí)代的印記在里邊，同時(shí)是我們可以執(zhí)行到位的?！痹趯ふ医?jīng)典影像的時(shí)候，影像照片不能直接挪用。版權(quán)問題為拍攝帶來了巨大的困難。想到產(chǎn)品本身對光影捕捉的特點(diǎn)，王希樂最后決定用光線剪影，再配以充滿時(shí)代感的音樂，按照時(shí)間線呈現(xiàn)出一幕幕耳熟能詳?shù)臍v史畫卷。從產(chǎn)品本身出發(fā)，不僅要構(gòu)思出別出心裁的創(chuàng)意，還要講究邏輯，多方思慮，考慮執(zhí)行實(shí)際等等，這是王希樂帶給所有人的啟示。

產(chǎn)品與畫面的獨(dú)特性、聯(lián)合性

創(chuàng)意完成后，導(dǎo)演的關(guān)鍵在于如何將紙面上的文字描述轉(zhuǎn)換成引人入勝的畫面組合。而黃杏雨導(dǎo)演在再創(chuàng)作和視覺化的造詣令人驚嘆。在以往作品中，他敏銳地捕捉到產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，并匠心獨(dú)運(yùn)地將產(chǎn)品內(nèi)核與代言人風(fēng)格完美融合。在《愛奇藝VIP-吳亦凡》廣告片中，群戲的慢動(dòng)作和吳亦凡的來去自如形成鮮明對比，導(dǎo)演通過區(qū)別的運(yùn)動(dòng)速度和顏色風(fēng)格的反差對比，突顯了吳亦凡的與眾不同和瀟灑自如的態(tài)度。與愛奇藝的品牌內(nèi)核緊密結(jié)合，也迎合年輕受眾的價(jià)值觀和生活態(tài)度。

愛奇藝VIP-吳亦凡篇

同樣地，在《penholds鋒藏紅酒-段奕宏》中，導(dǎo)演安排代言人段奕宏身著西裝革履，無處不在散發(fā)著成熟男人的魅力和成功者的自信和魄力，與紅酒的傳承悠長的魅力和不斷創(chuàng)新的魄力高度吻合。挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特性，能夠?qū)⑶擅顚a(chǎn)品和代言人的特點(diǎn)結(jié)合，這就是黃杏雨導(dǎo)演的智慧所在。

強(qiáng)悍視覺沖擊力

黃杏雨導(dǎo)演的另一個(gè)制勝武器便是他造詣深厚的畫面表現(xiàn)力和視覺沖擊力。導(dǎo)演說過：“廣告和電影的本質(zhì)是不一樣的。廣告需要在很短的時(shí)間內(nèi)去吸引觀眾，但電影是需要一個(gè)長時(shí)間的情緒醞釀。廣告沒有這么多時(shí)間糾結(jié)，有時(shí)候需要更強(qiáng)烈、甚至更直接一點(diǎn)。視覺轟炸無所謂對錯(cuò)，就看你怎么在節(jié)奏／信息／審美幾方面做到合適。如果把一個(gè)30秒或者一分鐘非常炫的廣告變成一個(gè)兩小時(shí)的電影的話，觀眾會(huì)受不了的。所以我們需要去平衡?！?如何在短短幾分鐘甚至幾十秒用畫面將產(chǎn)品迅速打入人心成為了所有導(dǎo)演的難題。

在《萬寶龍表—楊洋》中，黃杏雨導(dǎo)演營造了一個(gè)精致典雅的世界，廣闊的全景鏡頭，講究的對稱構(gòu)圖向觀眾傳達(dá)了一種安定；正如品牌精湛的工藝能給顧客帶來信賴的感覺一般。流溢的陽光和暖色調(diào)的運(yùn)用，以及高飽和的色彩將每一幀都打造成一幅畫，極致的視覺效果強(qiáng)烈地吸引著觀眾。在影片中人們或是享受生活，或是專心工作，每個(gè)人都活在當(dāng)下，滿足安逸，處處在傳達(dá)著品牌始于此刻的內(nèi)核態(tài)度。“靜止”與“行動(dòng)”的對比，形成了貫穿影片的視覺主線，它滲透在生活片段和產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，再通過剪輯精心控制節(jié)奏，讓所有的力量在指針開始轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)爆發(fā)出來。從景別，構(gòu)圖，色彩，光影，人物，剪輯等方方面面，黃杏雨導(dǎo)演將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)特點(diǎn)和內(nèi)核文化表達(dá)地淋漓盡致。

萬寶龍表-楊洋篇

導(dǎo)演組合的翻譯能力

王希樂和黃杏雨是現(xiàn)今難見的導(dǎo)演拍檔。一人注重構(gòu)思創(chuàng)意，一人負(fù)責(zé)視覺呈現(xiàn)，前者偏重于邏輯思考，而后者則更加直觀明了。兩者的思維注定不同，也正是這種互補(bǔ)性創(chuàng)造出1+1>2的奇跡。在接到一個(gè)項(xiàng)目后，要先了解客戶目的，然后設(shè)計(jì)出一個(gè)方案，事實(shí)上現(xiàn)今客戶目的越來越復(fù)雜。在《閱文-楊洋》之中，王希樂坦言客戶的要求相當(dāng)復(fù)雜：廣告要包括三個(gè)故事，并請楊洋作為講述者，把三個(gè)故事串聯(lián)起來，讓投資方明白三個(gè)IP的內(nèi)容重點(diǎn)。還要結(jié)尾凸顯閱文集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。如何平衡不同風(fēng)格，不同意義的段落，讓影片盡量成為一個(gè)整體，是讓王希樂花費(fèi)最多時(shí)間的地方。

面對這般天花星空的創(chuàng)意，導(dǎo)演的翻譯能力就顯得尤為重要。導(dǎo)演像是譯者，把書面描述翻譯成影像語言。每一個(gè)廣告腳本，最開始都不是一個(gè)活動(dòng)的影像，導(dǎo)演需要思考，如何在有限的時(shí)間里，把這個(gè)腳本的核心創(chuàng)意呈現(xiàn)出來。鏡頭設(shè)計(jì)、人物處理、產(chǎn)品出現(xiàn)，該怎么把這些翻譯成一種自洽的影像語言？這個(gè)翻譯的能力是日積月累而來的。在《閱文-楊洋》中，黃杏雨導(dǎo)演用了無數(shù)的“活”的字塊兒打造出一個(gè)奇幻空間，變幻莫測的活字，仿佛擁有生命，為觀眾營造出IP小說的炫酷豐富和不可思議的魔幻感。面對閱文這個(gè)難度極大的項(xiàng)目，構(gòu)思和制作差一不可，相輔相成，兩位導(dǎo)演發(fā)揮自身的特長領(lǐng)域，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)絕佳的作品，完美地詮釋1+1>2。

經(jīng)典走向變革的堅(jiān)毅

王希樂和黃杏雨的這種結(jié)合其實(shí)是中國市場變化的一種結(jié)果。從國際4A公司閃耀的經(jīng)典時(shí)代，到群雄逐鹿，創(chuàng)意熱點(diǎn)崛起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意及制作人員面臨越來越越強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。面對新時(shí)代的要求，廣告制作人員不得不在流程、周期、人員配備等各方面做出調(diào)整。單一廣告的制作周期變短，資金變少。但是標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)并沒有降低，甚至變得更高了，因?yàn)樗脑u估系統(tǒng)變得更快速直觀，點(diǎn)擊率和關(guān)注度的變化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很容易評估的。此外，很多乙方的優(yōu)秀人才跳去了甲方，這從某種層面上來說又提高了對代理商和制作人員的要求。因?yàn)榭蛻裟沁叺娜藛T也更加成熟，這不是一個(gè)靠等就可以存活下來的時(shí)代。“節(jié)奏太快了，真的太快了。坦白講，如果你可以跟上這個(gè)時(shí)代，跟得上客戶的步伐，你就可以活下去。”

中國外部環(huán)境劇烈的變化反過來就要求這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面所有的環(huán)節(jié)，它的反應(yīng)能力、應(yīng)變能力都需要調(diào)整，因?yàn)樾玛惔x變快了。在這樣的大環(huán)境下，要如何才能適者生存呢?兩位導(dǎo)演始終保持對行業(yè)的初心和熱愛，不斷提高自身的能力，在合作中挖掘利用自身所擅長的領(lǐng)域。當(dāng)然，平日的藝術(shù)創(chuàng)作中二位也少不了因?yàn)橄敕ú灰欢鵂巿?zhí)，但他們明白，和而不同才有新的火花出現(xiàn)。一路走來風(fēng)風(fēng)雨雨，他們最終成就了對方和自己。

INTEL ALan Walker

從經(jīng)典走向變革，哪一條路都不曾輕松。很慶幸在這路上一直有摯友相伴，相信在未來，王希樂和黃杏雨導(dǎo)演將繼續(xù)在這變革的狂風(fēng)暴雨中再創(chuàng)經(jīng)典！

特別銘謝：王希樂&黃杏雨導(dǎo)演

采寫：大峰M