說到治愈系廣告，可能之前在國內(nèi)并不常見。但近兩年來，層出不窮，廣告愈加走心。拋棄復(fù)雜的科技，回歸初心，回歸情感營銷，回歸講故事的趨勢(shì)越來越突出。不管是招商銀行番茄炒蛋，還是999感冒靈《總有人偷偷愛著你》，在喪文化盛行的時(shí)代里，治愈系廣告的平靜、溫暖、舒服就更令人著迷了。

1、臺(tái)灣催淚廣告《奶奶的燈籠》

歲月是個(gè)小偷，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)時(shí)，卻早已偷走了一切。

人生中最溫暖的時(shí)光，是那段與奶奶一起的生活。長大以后，才開始慢慢理解奶奶的愛，是最簡單平凡的陪伴。奶奶點(diǎn)亮的不僅是那個(gè)燈籠，是我一輩子最珍惜的光。那個(gè)光，是家的地方。

想必我們小時(shí)候都是被老一輩帶大的孩子，陪伴是最溫暖的分享，長輩的愛，是最簡單平凡的陪伴。讓溫暖承襲下去，繼續(xù)發(fā)光。

2、卡羅拉催淚微電影《牽手》

你是否也有一個(gè)不善言談的父親

人生有很多聲音，過段時(shí)間才會(huì)漸漸清晰。

沉默的父親，不善鼓勵(lì)、不善夸獎(jiǎng)、不善說愛。父親以為，對(duì)孩子最大的愛是給他更好的生活，可在孩子的心中和父親一起坐車的日子才是最美好的事情。

在片中充滿了簡單樸實(shí)的畫面，沒有太多人物的對(duì)白，更沒有潸人淚下訴泣，卻能刺痛我們內(nèi)心深處，引起共鳴。有愛牽手，與你一路同行。

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3、紅星美凱龍催淚微電影《愛下去，才是家》

這個(gè)廣告太真實(shí)，太像曾經(jīng)某一個(gè)時(shí)刻的自己。

這部年度情感大片，出自專業(yè)愛家三十一年的紅星美凱龍。這三個(gè)故事均由真實(shí)故事改編，所以它沒有反轉(zhuǎn)，沒有狗血，沒有段子，沒有太激蕩的情緒。

就像《尋夢(mèng)環(huán)游記》中所說的，只要世界上還有人記住他，他就并沒有從這個(gè)世界徹底消失。而這樣的記憶，與一切物品無關(guān)，只與我們的內(nèi)心有關(guān)。愛下去，帶著親人的記憶和祝福，將暖心愛意從舊家?guī)肴碌募摇＜以谘永m(xù)，愛在傳遞。獻(xiàn)給所有經(jīng)歷過愛與分別的人，愛下去，才是家。

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4、999感冒：《總有人偷偷愛你》

這個(gè)世界沒有那么好，但也沒有你想得那么糟。

這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片，廣告片選取真人事件改編，以一段網(wǎng)絡(luò)問答為線，串聯(lián)5個(gè)反轉(zhuǎn)故事。前半截喪到懷疑人生，后半截暖到哭出人聲

這個(gè)世界沒有想象中的那么好，但似乎也沒那么糟。他們都是這個(gè)世界上偷偷愛著你的人，這些愛，讓這個(gè)世界變得不那么壞。真的十分符合三九品牌的調(diào)性，讓人暖暖的，很貼心。

5、招商銀行：《番茄炒蛋》

媽媽的番茄炒蛋，是家的味道。

招行廣告將最大眾、最老生常談的世紀(jì)難題“西紅柿炒雞蛋，先放西紅柿還是先炒雞蛋”作為切入口，再冠以情感背書。無論引題還是情感氛圍營造，都使用最簡單的方式，觸及大眾內(nèi)心，使其迅速產(chǎn)生共鳴。TVC最后,小哥哥意識(shí)到時(shí)差問題的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，拿捏得恰到好處，一句“想留你在身邊”，使我瞬間被觸動(dòng)。

這則視頻一經(jīng)推出就掀起網(wǎng)絡(luò)討論，褒貶不一，但有一點(diǎn)相信大家都不能否認(rèn)，那就是來自爸媽的愛。也許他們不說，也許他們不表現(xiàn)，但是那種愛永遠(yuǎn)就在那里，只會(huì)隨著你與他們的距離漸遠(yuǎn)而變得更加濃烈。不管你是出國還是離家，這些年，多的是爸媽為你永遠(yuǎn)也操不完的心，多的是爸媽悄悄為你做不完的事。

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6、唯品會(huì)周年慶暖心短片：《開不了口》

每個(gè)驚喜背后，都是開不了口的我愛你

2017年12月8日是唯品會(huì)周年慶，在這個(gè)特殊的時(shí)刻，他們推出了一支超級(jí)治愈的廣告。在這個(gè)暖心短片里，男友約會(huì)遲到，老板態(tài)度冷淡，工作壓力大……在那些即將崩潰的瞬間，故事竟發(fā)生了180度轉(zhuǎn)折。

相較于國外直接傳遞情感的方式，國內(nèi)大多溫和委婉、含蓄內(nèi)斂，當(dāng)這支唯品會(huì)“驚喜”催淚廣告出現(xiàn)時(shí)，也順便提醒了我們?cè)鯓硬拍芘c最親近的人接觸。你總說我不在意，其實(shí)我都放在心里。

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7、全國電子《長不大的弟弟》

學(xué)習(xí)，當(dāng)彼此最好的家人。

男女之間，家人之間，朋友之間，最難的便是相處。不管是什么人，都是相住容易相處難。家人是這樣，姐弟也是這樣。

離家之前，我討厭那個(gè)小屁孩，離家之后，卻莫名想起那個(gè)會(huì)在你生病的時(shí)候明明什么都不懂，卻想照顧你的傻小孩。當(dāng)時(shí)間把我們變成了大人，我們還要成為更好的家人。

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8、華為 Mate10 Pro “AI系列”《愛在防水篇》、《溫情小熊篇》

《愛在防水篇》

孩子雖然不懂事，但她卻會(huì)用最直接的方式去表達(dá)她的愛。

這支廣告僅僅短短28秒，講述的故事非常簡單，小女孩想要幫手機(jī)視頻中剛剛結(jié)束任務(wù)的消防員爸爸洗臉，一個(gè)蠢萌的“洗手機(jī)”動(dòng)作，一下子就把觀眾的心給暖化了，同時(shí)在水下屏幕另一端的父親聽完女兒的話后綻放的笑顏也讓觀眾印象深刻。原來，孩子單純表達(dá)愛的舉動(dòng)才是最觸動(dòng)人心的地方。

《溫情小熊篇》

讓孩子去愛，是給孩子最好的愛

無論走到哪里，他的身邊總有這只小熊。珍愛之余，他卻從不忘拍照記錄。周圍人對(duì)他的舉止均是滿眼疑惑，只有他一個(gè)人知道小熊之于他的重要含義。會(huì)議完畢后或工作結(jié)束時(shí)，人們時(shí)常能看到他手里握著這只小熊，雖默默不語，卻傳遞出思念的情緒。原來這是一只身負(fù)重要使命的小熊，它是心愛的女兒派來保護(hù)爸爸的勇者。當(dāng)它被送給一名 6 歲小男孩時(shí)，它不僅僅是一次禮物的贈(zèng)與，更是一種愛的傳遞。

在 2017 年的冬天，看一只小熊，為你講述這段關(guān)于“愛”的故事。讓孩子去愛，是給孩子最好的愛。

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9、方太：《油煙情書》

不要愛你在心口難開，而是愛你在字里行間。

不要愛你在心口難開，而是愛你在字里行間。仰仗這一洞察，賣油煙機(jī)的方太拍了支滿是油煙味的「油煙情書」。在李建國、丁琳夫婦50年的來往書信中，方太提煉了這個(gè)有關(guān)父輩的愛情故事。愛，就是在一起吃好多好多頓飯。

片中，男女主角在書信上游走形成微距視角，背景中的突出字眼暗合著故事情節(jié)的走向。在浮華塵世里用慢鏡頭拍廣告，寫情書話家常是品牌作出的斷舍離，無論是爐灶間的暖意生煙，還是文字中的濃情蜜意，方太一直在用平淡抵抗平淡，以消解人們對(duì)平淡的恐慌，觸抵我們內(nèi)心柔軟的地方。畢竟當(dāng)愛情作為永恒議題，與柴米油鹽相提并論時(shí)，誰都會(huì)向往這種愛情和柴米油鹽握手言歡的結(jié)局。方太這盤棋，下得真有心。

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10、雷克薩斯《一場(chǎng)等了20年的茶局》

時(shí)光，凝聚豪華的藝術(shù)，使強(qiáng)者愈強(qiáng)，智者更加富有力量。

有些人，在心中難以忘懷；有些事，這一生都刻骨銘記。他用二十年，等待一場(chǎng)茶局，他用二十年，體會(huì)“慢”與“深”的智慧，在時(shí)光中積攢力量，堅(jiān)實(shí)前行，一切，皆因感恩之心常在，感恩迷茫時(shí)一句指引前進(jìn)的道路，感恩失意時(shí)一盞暖人心脾的茗飲。雷克薩斯全新微電影，致敬一起走過，并仍將走過的歲月。

你說生活就像是一場(chǎng)重感冒，

每個(gè)人都在等待一場(chǎng)治愈。

我說廣告有時(shí)候就是藥，

現(xiàn)在呢，你被治愈了嗎？