又到了商場(chǎng)循環(huán)播放恭喜發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)節(jié)，

各大品牌該推出新年包裝了。

走進(jìn)便利店一看，

就知道今年春節(jié)家里的冰箱，

要被味全每日C包圍了。

各式各樣的祝福，

幾乎涵蓋了每個(gè)人的心愿。

無(wú)論你是學(xué)生、白領(lǐng)、老板……

都能找到讓你心動(dòng)的祝福瓶。

升職加薪、考神附體、

家人平安、發(fā)際線堅(jiān)挺…

一時(shí)間全網(wǎng)都在玩拼字瓶，

成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例。

可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于玩法有著極其重要的推動(dòng)作用，

每日C并沒(méi)有忽略瓶身會(huì)產(chǎn)生的任何可能性，

接受消費(fèi)者去用瓶身開(kāi)辟新玩法，

通過(guò)產(chǎn)品互動(dòng)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

而每日宜瓶則是將中國(guó)傳統(tǒng)“黃歷”

與時(shí)下年輕人的社交場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，

利用錦鯉、水逆、運(yùn)勢(shì)等熱點(diǎn)話題，

通過(guò)吃雞、吸貓、比心、早睡等

與消費(fèi)者日常相關(guān)的場(chǎng)景，

利用瓶身文案、勾起消費(fèi)者的共鳴。

代言人李現(xiàn)首次現(xiàn)身的提示瓶，

既霸道，又貼心。

瓶身上以代言人李現(xiàn)的口吻，

提醒著，

“你欠自己一個(gè)微笑”

“你欠自己一個(gè)假期”

“你欠自己一身輕松”

用暖心的方式向消費(fèi)者揭示了一個(gè)事實(shí)：

你欠自己太多了。

從而鼓勵(lì)年輕人追求健康的生活方式、

對(duì)自己好一點(diǎn)，

同時(shí)放大品牌本身的關(guān)愛(ài)屬性，

引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

而高顏值的瓶身包裝，

也激起粉絲的收集欲望，

使每日C成為明星周邊一般的存在。

全新玩法的心愿瓶，

更是打開(kāi)了新世界的大門。

如此簡(jiǎn)單的玩法在網(wǎng)上掀起曬圖狂潮。

正是味全每日C巧用消費(fèi)者習(xí)慣反思的洞察，

為消費(fèi)者提供許愿入口、

加強(qiáng)人們?cè)S愿的積極性。

瓶身上線時(shí)，每天都有大量UGC涌入社交媒體，

把瓶身許愿這個(gè)簡(jiǎn)單行為，打造成二次傳播。

不僅成功打破次元壁，

還成為秀恩愛(ài)的神器，

吸引了大量劇粉入坑。

趙又廷與楊冪主演的

《三生三世十里桃花》上線期間，

每日C又借勢(shì)推出定制版桃汁。

桃花→桃汁→味全每日C十里桃花定制瓶，

從IP到產(chǎn)品自然關(guān)聯(lián)。

而瓶身上的那句“桃不開(kāi)你”，

不僅貼合電視劇內(nèi)容本身，

更是讓劇粉直呼：甜到不行。

在張藝興版《求婚大作戰(zhàn)》中，

味全每日C則是推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具，

男主回到過(guò)去，

因幫女主買果汁而引發(fā)的一系列事件，

幾乎一整集的劇情，

都是圍繞著一瓶味全每日C發(fā)展。

例如每日宜瓶與支付寶合作，

借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，

讓瓶身與“黃歷”合二為一。

打開(kāi)支付寶AR掃描，

對(duì)準(zhǔn)任意一瓶每日C瓶身，

輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)瓶身即可撕下一頁(yè)頁(yè)“黃歷”，

詮釋“宜”祝福文案的Q萌人偶躍然瓶上。

不僅科技感十足，

還有實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金紅包。

和網(wǎng)易云音樂(lè)合作的每日C刻度瓶，

將網(wǎng)易云音樂(lè)用戶的樂(lè)評(píng)印在瓶身，

消費(fèi)者可以利用這些或走心或暖心的樂(lè)評(píng)，

來(lái)表達(dá)自己當(dāng)下的心情和狀態(tài)。

這是一個(gè)多變的時(shí)代，

一成不變的品牌只會(huì)被淘汰。

味全每日C在保持品牌人格的同時(shí)，

又通過(guò)各式各樣的瓶身營(yíng)銷，

成功避免被同質(zhì)化，

讓品牌在消費(fèi)者心中一直保持著：

新鮮度和好感度。

不少消費(fèi)者也在期待著，

味全每日C下次還會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜。