最近，如果問起周邊人在看哪部電視劇，答案基本只有兩個(gè)：就是由“正午陽光”（東陽正午陽光影視有限公司）出品的《大江大河》and《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。兩部都是還未播出就在網(wǎng)上掀起了陣陣熱潮，播出后憑借演員精湛的演技、精細(xì)的道具、全景式還原的置景以及全新的拍攝手法等在網(wǎng)上引發(fā)了一輪輪爆款話題。

傳送門：揭秘“土味兒”《大江大河》幕后制作圈粉秘籍

在高度壟斷的電視劇行業(yè)生態(tài)中，“正午陽光”出品的電視劇一直保持著行業(yè)內(nèi)的高水準(zhǔn)。從《瑯琊榜》《偽裝者》到近兩年的《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》，再到近日熱播的《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，這家公司憑借精良的內(nèi)容制作、默契的團(tuán)隊(duì)合作以及資本的正確利用，贏得了收視與口碑的同時(shí)，也成為了互聯(lián)網(wǎng)思維下國產(chǎn)電視劇市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)新突破的代表性影視品牌。

到底“正午陽光”有什么創(chuàng)制秘訣呢？不妨從以下幾部電視劇制作進(jìn)行分析。

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，實(shí)質(zhì)就是“以用戶為中心”，建立起用戶至上的價(jià)值觀。應(yīng)用在電視劇領(lǐng)域中，這種思維方式就意味著為受眾而創(chuàng)作，通過藝術(shù)化的表達(dá)手法呈現(xiàn)當(dāng)代人的真實(shí)生活。同時(shí)，劇作的價(jià)值觀要符合受眾的主流價(jià)值觀，才能讓受眾真正認(rèn)同。

首先，在角色設(shè)定方面，該劇就很好地體現(xiàn)了用戶思維——貼近現(xiàn)實(shí)生活，人物形象立體飽滿。侯三壽為人正直卻有些急躁，這一點(diǎn)也讓他在之后經(jīng)歷了大起大落；黃瑞誠勤勤懇懇甚至略顯軟弱，但是內(nèi)在的成熟穩(wěn)重卻讓他在之后的國際金融危機(jī)中得以勇敢頂住壓力。其次，劇情來源是用戶思維的另一體現(xiàn)。《溫州兩家人》以國際金融危機(jī)為大環(huán)境展開敘事，完整呈現(xiàn)溫商的打拼歷程。這得益于劇組主創(chuàng)人員四次前往溫州當(dāng)?shù)厮鸭夭?，力求能夠做到溫州人日常生活的真?shí)寫照。最后，這部劇體現(xiàn)出的真情實(shí)感，充分體現(xiàn)了小人物也有大情懷，傳遞了親人、朋友、愛人之間不計(jì)前嫌、互幫互助的正能量。

“平臺(tái)思維”就是利用多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)開放共享、互利共贏的思維。在電視劇行業(yè)中，平臺(tái)思維意味著電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等多家平臺(tái)相互聯(lián)動(dòng)形成電視劇的生態(tài)圈，擴(kuò)大電視劇的傳播效應(yīng)。近幾年，多種多樣的社交平臺(tái)以及視頻網(wǎng)站添加的社交功能，讓觀看相同電視劇的受眾實(shí)現(xiàn)多屏幕、跨平臺(tái)的傳播與互動(dòng)，大家在圈子中討論、傳播，賦予了電視劇更多的文化內(nèi)涵。

在電視平臺(tái)上，《瑯琊榜》首輪播出時(shí)選擇了北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩家電視臺(tái)，體現(xiàn)了正午團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)的充分考量。北京衛(wèi)視在購買電視劇時(shí)非?？粗貏∽鞅旧淼钠焚|(zhì)以及是否具備高收視的潛力，《瑯琊榜》深厚的文化底蘊(yùn)、高質(zhì)量的劇作水平與北京衛(wèi)視的品牌定位不謀而合。東方衛(wèi)視的收視群體非常廣泛，且以年輕女性為主?！冬樼鸢瘛返闹餮菥哂写笈康呐苑劢z群體，與東方衛(wèi)視的主要收視群體也比較匹配。在視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，《瑯琊榜》在多個(gè)視頻網(wǎng)站都可以觀看，為觀眾收看提供方便，也為電視劇帶來了巨大的流量。在社交網(wǎng)站平臺(tái)上，《瑯琊榜》是典型的低開高走，隨著電視劇的播出，一些社交平臺(tái)意見領(lǐng)袖自發(fā)向外界宣傳該劇亮點(diǎn)，例如鏡頭構(gòu)圖、行為禮儀、服裝造型、場(chǎng)景布置等等，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的熱烈討論，最終電視劇口碑持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了社交平臺(tái)與視頻播放平臺(tái)的完美聯(lián)動(dòng)。

在電視劇的制作和營(yíng)銷中，社會(huì)化思維意味著充分利用各種移動(dòng)終端和社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作各種話題和契機(jī)與觀眾保持互動(dòng)，提升電視劇的熱度和關(guān)注度。引發(fā)互動(dòng)討論需要做到兩點(diǎn)，第一是劇作本身能夠照顧到廣大收視群體，才能給電視劇提供收視基礎(chǔ)；第二是劇作在營(yíng)銷時(shí)要能抓住熱點(diǎn)話題，讓觀眾有討論的余地。

首先，《歡樂頌》中的五個(gè)女孩都有著獨(dú)特的發(fā)展軌跡，非常準(zhǔn)確地照顧到了各種階層的收視群體。其次，在開播之前，《歡樂頌》的官方微博賬號(hào)提前造勢(shì)，陸續(xù)發(fā)布主演的宣傳海報(bào)以及劇情的預(yù)告片花。同時(shí)，跟各大視頻網(wǎng)站密切合作，在網(wǎng)站首頁的廣告位進(jìn)行電視劇推薦，再打出“山影+ 正午陽光”這樣的金牌組合，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈好奇心和期待感。

在開播之后，劇組與微博大V 合作，采取了“營(yíng)銷大號(hào)首發(fā)、帶動(dòng)受眾討論、官微持續(xù)跟進(jìn)”這樣多級(jí)傳播的營(yíng)銷方式，制造營(yíng)銷熱度。這樣的營(yíng)銷方式讓《歡樂頌》的微博話題閱讀量一直居高不下，最高時(shí)累計(jì)達(dá)到了35 億。從微博熱搜綜合指數(shù)上可以看出，《歡樂頌》每一個(gè)搜索高峰都是一些集中程度很高的話題熱點(diǎn)，而且都是劇組在籌備和制作的時(shí)候就已經(jīng)埋好的“?！薄＠纭皻g樂頌劇組有毒”，點(diǎn)開話題之后發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)盤點(diǎn)劇組“良心制作”的話題。比如天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有趙啟平和曲筱綃的賬號(hào)等等。還有“趙醫(yī)生我腳崴了”、“蔣欣金句女王”等話題，都是隨著劇作的播出而出現(xiàn)的熱門話題，引發(fā)互動(dòng)討論。主創(chuàng)與觀眾的互動(dòng)也十分賣力，在電視劇播出和播完后，主演之間、主演與觀眾都經(jīng)常在微博內(nèi)互動(dòng)，維持了后續(xù)熱度。