臨近新年，各大社交平臺(tái)熱衷于用H5的形式分發(fā)用戶年度報(bào)告，不論是知乎的“新知青年”還是豆瓣的“瓣你同行”都在努力制造用戶對(duì)于社區(qū)的認(rèn)同感。而一直擅長制造爆款H5的網(wǎng)易噠噠，果不其然用“新年Flag”的選題又在朋友圈火了一把。

于是在內(nèi)容越來越同質(zhì)化的營銷環(huán)境里，H5似乎已經(jīng)淪為品牌與消費(fèi)者一對(duì)一溝通的首選形式，內(nèi)容定制生成分享卡、數(shù)據(jù)盤點(diǎn)生成報(bào)告，讓用戶認(rèn)同自己是“獨(dú)一無二”似乎成為了每個(gè)品牌的使命。病毒式裂變的H5已經(jīng)很久沒有見到，大家熱衷于分享H5生成的圖片卻很少分享H5本身，大家已經(jīng)將H5的入口簡單粗暴地理解為分享卡上的二維碼而不是一個(gè)鏈接。品牌露出的部分越來越少，這使得消費(fèi)者在眾多H5里探尋到標(biāo)簽式的自我離品牌越來越遠(yuǎn)，這是每個(gè)品牌急需掙脫的營銷困境。

如何讓H5自身成為裂變的源頭？如何讓消費(fèi)者自發(fā)性地引入自身圈層制造二次傳播？如何在經(jīng)濟(jì)寒冬的當(dāng)下把營銷預(yù)算用在刀刃上讓品牌和銷量一個(gè)不落？

每日優(yōu)鮮“閉嘴，求你別說了“項(xiàng)目就是近日H5中最值得一說的案例。

不病毒無Social

自從《暴走大事件》下架后，日和漫畫風(fēng)格的內(nèi)容似乎已經(jīng)很久沒有再見到，喜歡高密度、無厘頭、咆哮體的觀眾亟需獲取精神養(yǎng)料，這也不難理解為什么《奇葩說》里的歐陽超擁有那么多真愛粉了。每日優(yōu)鮮這支H5，用了熟悉的配方卻在制作上下了苦工，暴漫風(fēng)卻不顯粗制濫造，形式簡單卻創(chuàng)意十足。

H5以高頻吐槽式對(duì)話進(jìn)行品牌信息溝通，塑造了賤賤的橙子與無力的面具人形象，三回式調(diào)侃讓賤橙成為可恨又可愛的對(duì)象，從延展海報(bào)就能夠一窺這支H5的風(fēng)格。

舔我 我超甜 拼團(tuán)只有29.9 五斤橙子吃到吐

臉皮薄 里子厚 拼團(tuán)只有29.9 五斤橙子吃到吐

人可以丑 料不能丟 拼團(tuán)只有29.9 五斤橙子吃到吐

第一回合以流行詞“舔狗“作為消費(fèi)者洞察情感層切入點(diǎn)，”告誡“消費(fèi)者舔到最后一無所有，要舔就要舔?qū)?，甜橙你值得擁有?/p>

第二回合以職場為場景，”教育“消費(fèi)者擁有豐富內(nèi)在才可以無懼KPI、升職與解雇，”臉皮薄有豐富內(nèi)在“的橙子你值得擁有；

聽聽賤橙說的話有多扎心吧：

聽說要吃點(diǎn)我的人，30歲了還在啃老？

完不成KPI，被95后領(lǐng)導(dǎo)罵得狗血噴頭？

厚著臉皮提升職，結(jié)果差點(diǎn)被解雇？

新的一年，祝你晚點(diǎn)被開除！

句句刺人，句句扎心，聽完是不是立馬就想剝一個(gè)橙子泄憤。

第三回合從交友出發(fā)，”強(qiáng)調(diào)“丑不應(yīng)該成為友誼的壁壘，眼神不好的朋友們才可以愉快地一起拼單，真朋友才可以吃好橙吃到吐，最后釋出品牌促銷信息，一氣呵成。

新年祝福還可以怎么玩？

同樣是新年H5，每日優(yōu)鮮采取的策略不像多數(shù)品牌在做的祝福式、許愿式，而是將橙子以 “新想事橙”的名字做傳播，高效地傳遞產(chǎn)品信息，讓人過目不忘。

其次，想要在生鮮電商領(lǐng)域做的獨(dú)樹一幟就必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有足夠的洞察，與天天果園、易果生鮮不一樣的是，除了在產(chǎn)品上持續(xù)精耕細(xì)作，每日優(yōu)鮮還在搶占消費(fèi)者注意力。

“喪文化”和“走心”被玩壞的2018年，“吐槽“迎來了春天，這并非是今年才被品牌重視的表達(dá)形式，從最早的《暴走大事件》到《奇葩說》再到《吐槽大會(huì)》，無不印證著吐槽與毒舌成為了消費(fèi)者的一件必需品。在內(nèi)容消費(fèi)飽和的當(dāng)下，簡單粗暴好笑易識(shí)別成為消費(fèi)者解壓的利器。而每日優(yōu)鮮這支H5正中消費(fèi)者G點(diǎn)，被一顆橙子”辱罵“，從感情到職場再到交友環(huán)節(jié)，狠戳痛處卻無法反駁，只好惡狠狠地下單吃橙，才能心想事成。

值得一提的是在新年這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上，每日優(yōu)鮮將“新想事橙“用得恰到好處。沒有不痛不癢的祝福，只是在H5最后自然過渡到眼神不好的新朋友們可以拼單，轉(zhuǎn)發(fā)H5自然就觸及到了消費(fèi)者圈層，非要祝福就來點(diǎn)實(shí)在的，聽著舒服不如好吃到吐。

創(chuàng)意策略的持續(xù)延展性

今年五月，每日優(yōu)鮮的系列TVC《你也很好吃》將食物擬人化，用人本身來代表食物，詮釋主題：好吃的食物，給好吃的你。

與環(huán)時(shí)互動(dòng)給五芳齋打造的品牌TVC不同，鯨夢(mèng)沒有選擇文藝的調(diào)性，而是采取了更接地氣的港式幽默風(fēng)格，用三支極具個(gè)性的內(nèi)容《亂倫車廂篇》、《殉愛木馬篇》、《生肉桑拿篇》來溝通每日優(yōu)鮮的食材、配送、器物這三個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)，用吸引眼球的創(chuàng)意拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。

而此次每日優(yōu)鮮的H5也是從擬人化出發(fā)，將橙子賦予賤萌的個(gè)性，用吐槽式高質(zhì)量內(nèi)容繼續(xù)提升消費(fèi)者對(duì)于每日優(yōu)鮮的辨識(shí)度，用營銷內(nèi)容的新奇賦予品牌新奇的基因，讓生鮮擁有性格，品牌自然生動(dòng)了起來。

難能可貴的是每日優(yōu)鮮在消費(fèi)者溝通策略上的大膽，使得創(chuàng)意跳出了不痛不癢的怪圈，讓創(chuàng)意的內(nèi)容不跟隨滿屏可見的喪與走心，而是持續(xù)產(chǎn)出有勇氣有野心的營銷內(nèi)容。更難得是這支H5是每日優(yōu)鮮品牌方自己做的，沒有找代理商提供創(chuàng)意，執(zhí)行力maaaaaaax啊喂！可以期待的是每日優(yōu)鮮未來的營銷內(nèi)容會(huì)更加的“不跟隨”，這種謹(jǐn)慎跟風(fēng)的態(tài)度實(shí)則是對(duì)自身品牌充滿信心的表現(xiàn)，只有質(zhì)量過硬，才能如此淡定。

魔性洗腦的H5沒看夠？猛戳視頻再看一遍啊喂！