如今，每個(gè)企業(yè)都會(huì)有一部甚至多部自己的企業(yè)宣傳片，那企業(yè)宣傳片是什么，在企業(yè)推廣中起到什么作用呢？

簡(jiǎn)單來(lái)講，企業(yè)宣傳片是為了提高企業(yè)品牌形象，從而提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)而提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。從概念上講，企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式。

那它的展播途徑有哪些？

網(wǎng)絡(luò)媒體投放、電視媒體、樓宇媒體、商場(chǎng)媒體以及展會(huì)都是傳播途徑，是企業(yè)用于促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商以及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等。所以說(shuō)企業(yè)宣傳片是企業(yè)對(duì)外遞出的名片，一部宣傳片的好壞也影響著企業(yè)的品牌形象。

一個(gè)企業(yè)宣傳片，如何去塑造品牌形象，如何去提升傳播價(jià)值，如何去保證較強(qiáng)的觀賞性，是每個(gè)文案創(chuàng)意者要去解決的問(wèn)題。井井有序、個(gè)性鮮明、具有足夠的欣賞性，將企業(yè)解讀到位，把客戶(hù)的目光深深的吸引住的時(shí)候，這條企業(yè)宣傳片就成功了。

第一部分--片頭

一個(gè)企業(yè)一般需要展示什么？公司的歷程、規(guī)模、榮譽(yù)、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、文化、以及未來(lái)規(guī)劃所有的這些如何通過(guò)影像來(lái)表達(dá)。如何在客戶(hù)看到的第一眼就讓他喜歡上，這時(shí)候，一個(gè)具有創(chuàng)意、有新意的片頭顯得十分重要。

宣傳片片頭在影像表達(dá)上是更具有形象性、象征性以及感性，因?yàn)橐獋鬟_(dá)的是公司的文化精神或品牌理念。我們來(lái)欣賞一段宣傳片片頭。

有多久，再不曾打開(kāi)那道探索的心門(mén)，當(dāng)我們醉心于改變世界，卻在不經(jīng)意間迷失了自己，向前，泛讀，從這里通往未來(lái)。這是騰訊的宣傳片片頭。

對(duì)于片頭，在文字的傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程中，它講述的是企業(yè)的品牌理念這個(gè)最精髓的部分，文案策劃者必須得先完完全全在站在企業(yè)的高度上去思考企業(yè)的文化、企業(yè)的理念、企業(yè)的靈魂在哪里，才能編寫(xiě)出拍案叫絕的句字。

第二部分--介紹

這一部分是對(duì)企業(yè)的介紹，包括企業(yè)歷程、規(guī)模、榮譽(yù)、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)以及未來(lái)的規(guī)劃等，面對(duì)這么多內(nèi)容如何來(lái)講述？一個(gè)一個(gè)的講述下來(lái)肯定不行，要提煉，并且分成幾小塊，每一小塊總結(jié)出一句主題句，所有主題句之間都要對(duì)仗工整，言簡(jiǎn)意賅，當(dāng)然并不是所有的企業(yè)宣傳都必須這樣做，能夠井井有序，有條不紊的講述就可以。

最幸福的價(jià)值創(chuàng)造者、最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者、最完美的品質(zhì)塑造者、最主動(dòng)的客戶(hù)服務(wù)者、最受人尊敬的回報(bào)者。這是某企業(yè)宣傳片的介紹部分，分別對(duì)應(yīng)著企業(yè)的團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、產(chǎn)品、客戶(hù)以及公益事業(yè)。

第三部分—尾聲

對(duì)于尾聲部分，是展示一個(gè)企業(yè)對(duì)未來(lái)的規(guī)劃或美好愿景。一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的美么強(qiáng)大，多么的富有成就，那也只是代表了昨天，對(duì)于未來(lái)的展望也影響著受眾對(duì)企業(yè)的總體評(píng)價(jià)，文案創(chuàng)意者在這里是要讓受眾感覺(jué)到企業(yè)的魅力，在編寫(xiě)文字的時(shí)候要深入人心，讓文字慢慢地隨著畫(huà)面、隨著旁白走進(jìn)人們的內(nèi)心，震撼、精彩或渴望。

以下是《騰訊宣傳片》的尾聲設(shè)計(jì)。

未來(lái)是什么，未來(lái)就蘊(yùn)藏在每一個(gè)騰訊人身上，我們沒(méi)有預(yù)測(cè)未來(lái)的能力，但我們永遠(yuǎn)保持發(fā)現(xiàn)未知的勇氣與興趣，在騰訊，我們不愿錯(cuò)過(guò)每一個(gè)有夢(mèng)想愛(ài)學(xué)習(xí)的實(shí)力派，因?yàn)槲覀儓?jiān)信，每一顆享受科技，涌動(dòng)創(chuàng)新的心，都承載著騰訊的未來(lái)，關(guān)于騰訊，關(guān)于未來(lái)，相信你所看到的一切，尋找、發(fā)現(xiàn)，一切由你！

以上只是一種常規(guī)的企業(yè)宣傳片模式，當(dāng)然常規(guī)是用來(lái)打破的。對(duì)于企業(yè)宣傳片，每一個(gè)文案創(chuàng)意者的首要原則是要站在企業(yè)的角度上思考，如何把品牌價(jià)值，企業(yè)文化更完美地呈現(xiàn)出來(lái)是首要做的事，當(dāng)然以上只是對(duì)整體框架的理解，對(duì)于文案文字的表達(dá)，對(duì)于創(chuàng)意的形式也是需要不斷磨練，才能把文案演繹的爐火純青，別具一格。