特寫鏡頭，簡稱“特寫”。電影中拍攝人像的面部，人體的某一局部，一件物品的某一細(xì)部的鏡頭。特寫鏡頭是電影藝術(shù)創(chuàng)作史上的一個重大發(fā)展，最早由美國早期電影導(dǎo)演格里菲斯等人創(chuàng)造、使用。它的出現(xiàn)和運用，豐富和增強了電影藝術(shù)獨特的表現(xiàn)力，歷來是電影美學(xué)。

大特寫鏡頭一般用全屏幕來表現(xiàn)被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產(chǎn)品獨特屬性或商標(biāo)。在拍攝產(chǎn)品時，由于這種大特寫畫面會將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強調(diào)某一點，具有造型滲透力，為產(chǎn)品形成了強烈的視覺形象。

特寫鏡頭主要是表現(xiàn)人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對象細(xì)部的畫面。特寫畫面通過描繪事物最有價值的細(xì)部，準(zhǔn)確地表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強調(diào)作用。特寫鏡頭在拍攝人物時重點強調(diào)細(xì)部特征，通過人物最有表現(xiàn)力的面部達(dá)到描繪人物細(xì)微表情、情緒特征和揭示人物內(nèi)心的目的。

無論特寫或大特寫鏡頭都達(dá)到夸張廣告產(chǎn)品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理?？梢哉f，特寫鏡頭猶如一個驚嘆號，創(chuàng)造出無與倫比的視覺沖擊力。

公司宣傳片拍攝中也不乏有許多特寫鏡頭的展示。它可以使用戶更加清楚，直觀的看清楚企業(yè)所想展示的產(chǎn)品或細(xì)節(jié)，從而有助于樹立企業(yè)品牌形象，個性化。

華森影視認(rèn)為，公司宣傳片拍攝中用大量的特寫鏡頭去拍攝品牌LOGO，提高了LOGO的出鏡率，也提高了用戶對于企業(yè)形象的印象。以此突出產(chǎn)品特性，樹立品牌個性化，引起消費者購買欲望。