九年前，“雙十一”還只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜詞“光棍節(jié)”，九年過(guò)去了，“雙十一”從優(yōu)雅而又不失格調(diào)的“一人獨(dú)舞”變成“全民狂歡”的電商節(jié)。這個(gè)純粹是中國(guó)創(chuàng)始的商業(yè)狂歡“派對(duì)”，每一年都在不斷刷新紀(jì)錄。在那些動(dòng)輒上千億讓人“震撼”的數(shù)據(jù)背后，不僅僅是一場(chǎng)全民消費(fèi)大戰(zhàn)，更是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一張王牌。

九年，從5000萬(wàn)元到1682億元，從27個(gè)品牌到全球超14萬(wàn)商家投入，一場(chǎng)來(lái)自全球235個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近6億消費(fèi)者的共同狂歡，成了形同“春晚”的存在。一秒破百萬(wàn)、12分破百億元、一天超千億元的銷售額背后，代表著電子商務(wù)全球化的飛躍發(fā)展和全網(wǎng)“買買買”生機(jī)勃勃的購(gòu)買力。

在互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的情勢(shì)下，消費(fèi)場(chǎng)景不僅僅局限于單一渠道，線上線下的空間延伸，讓傳統(tǒng)零售方式在集中度越來(lái)越高、競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈的短視頻+電商的多元化模式前，捉襟見肘。

越來(lái)越多的電商借勢(shì)當(dāng)下日常火爆的“短視頻”，曝光品牌信息、強(qiáng)化品牌互動(dòng)，在全網(wǎng)全面發(fā)聲，讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受服務(wù)走向主動(dòng)參與，形成軟性引流，俗稱“帶貨”，視頻成為了引流的渠道入口，快速吸引流量。

如某年“雙十一“打出”祝你雙11快樂(lè)“主題廣告，拉開全民狂歡節(jié)的序幕。通過(guò)短視頻將娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行深度融合，以極富創(chuàng)意和觀賞性的短視頻內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶，有效的彌補(bǔ)原僅有圖文的短板，提高產(chǎn)品直觀性，引起用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，助力刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2018年“雙十一“大戰(zhàn)即將打響，無(wú)論是眼下的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，還是持久的品牌理念的塑造，已經(jīng)沒有人再為“要不要做短視頻？”而感到猶豫，短視頻的引流力量都將是電商手中的一張王牌。

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