蘋果發(fā)布會剛塵埃落定。這次發(fā)布會，蘋果帶來了iphone XR、iphone Xs、iphone Xs Max以及Apple Watch Series 4，同時蘋果還為中國市場準(zhǔn)備了“特別驚喜”。

但除此之外，蘋果公司這兩年，也精心準(zhǔn)備了一場“影視盛宴”。

如果Netflix和亞馬遜等流媒體原創(chuàng)短視頻還無法讓你度過無眠的夜晚，蘋果公司2019年即將推出自己的原創(chuàng)動畫電影、劇集、電視節(jié)目，用戶們可以通過Apple TV、iPhone和ipad訂閱觀看（當(dāng)然只針對海外朋友）。

從2016年到2018年之間，北美幾大影視內(nèi)容平臺Netflix、Amazon、YouTube、HBO，都依靠各自的優(yōu)勢以及手中的優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)，在競爭激烈的北美影視圈殺出一條血路，流媒體的競爭已趨向白熱化。此時我們會有疑問坐擁iTunes以及Apple TV播放平臺的蘋果，為什么這么遲緩地來分割流媒體原創(chuàng)影視作品這一塊“甜美的蛋糕”。

其實，多年來一直有傳言稱，蘋果計劃與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，通過自己的流媒體服務(wù)發(fā)布原創(chuàng)影視內(nèi)容，早在2015年，蘋果公司就在與網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行談判。

然而在2015年8月蘋果公司與哥倫比亞廣播公司(CBS)、?？怂?Fox)和美國全國廣播公司(NBC)的談判似乎陷入了僵局。隨后，在2015年12月，有消息稱蘋果暫停了流媒體服務(wù)的計劃，因為有線電視公司和網(wǎng)絡(luò)媒體都對蘋果公司這個想法很抵觸。

原因不得而知，但有傳言稱蘋果希望從所有訂閱中收取30%的費用，網(wǎng)絡(luò)運營商對此并不滿意。

在2016年6月，蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級副總裁埃迪·庫伊也表示，蘋果公司無意成為Netflix的競爭對手。

可時間到了2017年1月，蘋果音樂（Apple Music）主管Jimmy Iovine對外界證實了蘋果計劃通過蘋果音樂服務(wù)提供原創(chuàng)視頻內(nèi)容。甚至有一段時間流傳蘋果公司可能收購Netflix。這個傳言在2017年2月被埃迪·庫伊打破。

埃迪·庫伊表示:“這并不是我們想要做的”。

蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)

高級副總裁埃迪·庫伊

雖然當(dāng)時還沒有明確的動作，但表明了蘋果公司要與Netflix、亞馬遜（Amazon）、HBO等老牌流媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。

時間來到2017年6月16日，在蘋果公司從索尼挖來兩位高管，杰米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領(lǐng)下，蘋果在原創(chuàng)視頻節(jié)目方面做出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

蘋果公司陸續(xù)啟動包括劇集、紀(jì)錄片、動畫電影、電視節(jié)目等影視項目計劃，廣納豪門影視公司高管。為了與Netflix和亞馬遜競爭，蘋果將在2018年投資至少10億美元購買和生產(chǎn)自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，這個投資金額已經(jīng)超越Y(jié)ouTube、FaceBook。據(jù)說2022年這個數(shù)字將會提高到42億美元。

《華爾街日報》報道稱，蘋果公司2018年10億美元投資可能會轉(zhuǎn)化為10個新節(jié)目。埃迪?庫伊曾表示：蘋果計劃制作少量高質(zhì)量影視項目，而不是專注于數(shù)量。而據(jù)《彭博社》報道:“蘋果公司更多想要喜劇和情感劇，這些具有廣泛吸引力的影視項目?！?/p>

蘋果公司已經(jīng)創(chuàng)建了一個40人的原創(chuàng)內(nèi)容制作團(tuán)隊“Apple Worldwide Video”，總部設(shè)立在加利福尼亞州卡爾弗市，占地12.8萬平方英尺。蘋果公司為了擴(kuò)展全球業(yè)務(wù)還將在拉丁美洲和歐洲開設(shè)成人劇、兒童劇和電視節(jié)目制作部門。

隨著不斷推出新的影視項目，國外的“果粉”們可能很快就會聽到蘋果計劃推出的新訂閱服務(wù)的消息。一位好萊塢分析師認(rèn)為，這一服務(wù)有可能在未來三年內(nèi)將Apple Music的付費訂閱用戶數(shù)提高到1億以上（此時為3800萬）。

在2017年，蘋果公司推出了兩檔明星真人秀節(jié)目，《拼車K歌秀》以及《應(yīng)用星球》在“Apple Music”客戶端上播出?？梢唤?jīng)播出卻都沒有打動北美觀眾，IMDB評分5.5分、6.0分。有意思的是，不能通過付費頻道觀看的中國觀眾卻對《拼車K歌秀》十分感冒，豆瓣評分8.2分。

2017年蘋果僅有口碑撲街的明星真人秀節(jié)目推出，2018年10億美元投資的預(yù)算。這讓蘋果原創(chuàng)仍遠(yuǎn)落后于Netflix、亞馬遜(Amazon)和HBO。訂閱流媒體視頻服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)Netflix計劃2018年在內(nèi)容上支出70億美元，而亞馬遜在Prime視頻節(jié)目上的支出在2017年已達(dá)到45億美元左右。時代華納(Time Warner)旗下的HBO每年在內(nèi)容上的支出約為20億美元。

這些跡象似乎在2017年并沒有讓Netflix、亞馬遜(Amazon)產(chǎn)生太大的恐慌。

可蘋果公司在2017年始近兩年的“超級人才”招聘計劃，近20個影視項目開發(fā)的戰(zhàn)略布局，蘋果公司都在向世界說明：我們不只是玩玩。

蘋果公司2017年10月開始至今公布近20個影視開發(fā)項目，其中不乏有與著名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格合作的《驚異傳奇》續(xù)集。開發(fā)艾薩克·阿西莫夫科幻小說超級IP《基地》三部曲，簽約奧斯卡最佳導(dǎo)演，好萊塢新星達(dá)米恩·查澤雷制作全新劇集。蘋果所公布的項目遠(yuǎn)超過之前所透露的10個項目，擴(kuò)大自己的影視戰(zhàn)略布局，其影視作品的品質(zhì)是否還能像埃迪?庫伊所作出的承諾。

阿西莫夫和《基地》小說

蘋果公司最早將在2019年3月推出原創(chuàng)影視劇集。

當(dāng)然，蘋果公司知道想要撼動Netflix、亞馬遜這樣的老牌流媒體的地位，光空喊口號是絕對不行了，也不符合蘋果公司的企業(yè)文化，與發(fā)布眾多影視項目相并行的是，蘋果公司雷厲風(fēng)行的在兩年間招攬了20多位各大影視豪門高管。

正是在2017年6月16日蘋果公司從索尼挖來的兩位高管，杰米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領(lǐng)下，蘋果在原創(chuàng)視頻節(jié)目方面才做出了新的戰(zhàn)略調(diào)整。

以下是蘋果公司“Apple Worldwide Video”近兩年招聘的所有高管：

蘋果公司目前有大量的電影和電視節(jié)目可以通過iTunes下載。與Netflix和亞馬遜(Amazon)的訂閱服務(wù)不同，你只能選擇租看電影，或者購買單獨的劇集或電視節(jié)目。自Netflix起步以來，一直有人呼吁蘋果通過訂閱服務(wù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。

目前蘋果公司并沒有公布未來具體的推廣方式，還不清楚是否只會通過訂閱提供它自己的內(nèi)容,或者它將在iTunes上發(fā)布所有內(nèi)容供觀眾們下載。果粉們當(dāng)然想要后者方式，但蘋果需要與現(xiàn)有的內(nèi)容提供商達(dá)成必要的協(xié)議，才能做到這一點。

此前在2018年3月蘋果公司收購了雜志界的Netflix，《Texture》雜志，所獲得的信息技術(shù)毫無疑問地將來對抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份報告指出，蘋果“打算以低于Netflix的價格出售其原創(chuàng)視頻節(jié)目的獨立訂閱”，而且不排除蘋果公司可能會通過“Apple Tv”免費提供影視內(nèi)容。

此時的蘋果公司原創(chuàng)短視頻業(yè)務(wù)雖然顯得羽翼未豐,或許近年難以超越Netflix這樣的流媒體巨頭，但是看到此時蘋果公司這樣的戰(zhàn)略布局，Netflix還會不恐慌嗎？雖然蘋果在手機(jī)數(shù)碼行業(yè)是一代翹楚，但此次作為影視制作公司出場，結(jié)果是否令人滿意還有待考量，但也希望能創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。