在逐漸固化的社會(huì)化傳播生態(tài)中，繼微博和微信顛覆了中心化媒介之后，短視頻內(nèi)容平臺(tái)異軍突起，讓用戶(hù)的注意力場(chǎng)景發(fā)生轉(zhuǎn)移，并成為年輕人表達(dá)自我的重要工具。對(duì)于普遍尋求消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇、希望獲取年輕用戶(hù)的品牌而言，怎么玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，成為品牌社會(huì)化傳播不可或缺的一環(huán)。

1、短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。比起圖文，視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶(hù)更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

2、短視頻是新人類(lèi)的社交名片

年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課，90后、95后是年輕化用戶(hù)的分水嶺，這代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而數(shù)據(jù)顯示，短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式。“你玩短視頻嗎?”“玩呀!你關(guān)注我，最近我拍了個(gè)短視頻需要點(diǎn)贊分享?！毕襁@樣的對(duì)話(huà)，在當(dāng)今的年輕人交流中廣泛存在。短視頻已成為新人類(lèi)的社交名片。

3、短視頻是大腦更喜歡的語(yǔ)言

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。而同時(shí)，當(dāng)下“年輕人很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車(chē)也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶(hù)交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。