自1935年第一部彩色電影《浮華世家》拍攝成功，到如今彩色電影迅速發(fā)展，黑白電影越來(lái)越遠(yuǎn)離觀眾的視線。然而，近20年來(lái)，國(guó)際影壇仍然涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的黑白影片，包括獲得第84屆奧斯卡最佳影片的《藝術(shù)家》，獲得第54屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《缺席的人》等。

可以看出，如今黑白或彩色對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)只是兩種對(duì)美學(xué)的不同闡釋，并不存在老套或者新潮的說(shuō)辭。那么，對(duì)于商業(yè)視頻制作公司來(lái)說(shuō)，黑白風(fēng)格的廣告片拍攝會(huì)具有怎樣的獨(dú)特魅力，能否給作品帶來(lái)更好的呈現(xiàn)效果，從而突出品牌價(jià)值？

下文將以看企業(yè)佳片案例對(duì)黑白廣告的制作優(yōu)勢(shì)做簡(jiǎn)單分析：

一、內(nèi)容呈現(xiàn)上

1.年代感——奧迪A5 TVC廣告《丑小鴨》

一方面黑白作為電影最初的形式，它本身就具有回憶性，對(duì)過(guò)去事件的回憶與描述或是場(chǎng)景的再現(xiàn)，因?yàn)椴恢滥莻€(gè)時(shí)代的色調(diào)，人們的第一反應(yīng)就是黑白。另一方面，黑色和白色看起來(lái)是永恒的，黑白似乎就象征著經(jīng)典，而觀眾在觀看中會(huì)不自覺(jué)地將自己代入到這種語(yǔ)境的解讀中。

新奧迪A5系列汽車的這部《丑小鴨》廣告片拍攝通過(guò)與經(jīng)典童話故事劇情的疊合，表現(xiàn)出A5汽車外型上的轉(zhuǎn)變。在影片開(kāi)頭，就運(yùn)用了黑白畫(huà)面回憶過(guò)去奧迪汽車的款式，既符合時(shí)間的轉(zhuǎn)變，又突出了奧迪品牌的悠久歷史。

2.真實(shí)感——紀(jì)錄片《The Ayes Have It Motion Poems》

黑白影像以其帶來(lái)的凝重、壓迫感和令人信服的真實(shí)感，非常貼近紀(jì)錄片的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。

這部黑白自傳式的紀(jì)錄片，以一個(gè)非裔混血的女子的個(gè)人獨(dú)白，展現(xiàn)她對(duì)于種族歧視的種種看法。整部影片的畫(huà)面呈現(xiàn)的非常壓抑、凝重，頻繁的畫(huà)面轉(zhuǎn)換以及“三眼”、“蛇”等部分令人不適的畫(huà)面更是突出了內(nèi)心的支離破碎。

3.突出性——Tyrrells薯片創(chuàng)意廣告《法國(guó)VIP土豆》

正如姜文拍攝《鬼子來(lái)了》時(shí)所說(shuō)：“為了影片最后砍頭的那抹鮮紅的畫(huà)面，值得將整部電影拍成黑白片。”任何色彩在黑白底色的陪襯下都會(huì)更加突出、明顯，因此黑白畫(huà)面很適合用來(lái)突出某一產(chǎn)品。

法國(guó)Tyrrells薯片的廣告片拍攝就采用了這一創(chuàng)意。整部影片除了Tyrrells薯片的其他場(chǎng)景都做黑白處理，從而更加突出了色彩鮮明的薯片畫(huà)面，使整部廣告片更加的突出產(chǎn)品本身。

4.焦點(diǎn)——蒂芙尼廣告《Lady Gaga》

黑色和白色的鏡頭語(yǔ)言能夠使創(chuàng)作者更加地專注于畫(huà)面的主體。創(chuàng)作人沒(méi)有了色彩的干擾就必須更聚焦于物體的本質(zhì)，考慮鏡頭選擇以及取景框所傳達(dá)的內(nèi)容。

像這部由Lady Gaga主演的蒂芙尼廣告中，黑白制作并沒(méi)有掩蓋住珠寶的摧殘奪人，相反，蒂芙尼的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有必要再在珠寶純度上做文章，掩蓋住光芒的珠寶反而更加的沉淀、有內(nèi)涵，并且鏡頭的抓取讓整個(gè)產(chǎn)品的形狀、特色都一覽無(wú)遺。

二、技術(shù)層面上

1.方便性。一方面，由于大多數(shù)廣告片拍攝都會(huì)采用多地點(diǎn)、不同時(shí)分甚至于不同季節(jié)，這就會(huì)造成后期處理上的一定難度，例如調(diào)色要一致等，所以黑白的拍攝可以方便后期編輯。另一方面，在拍攝打燈時(shí)，會(huì)使用許多種類的燈光設(shè)置，但是采用黑白拍攝時(shí)，這些燈光設(shè)置就會(huì)變得相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)椴挥脫?dān)心不匹配的色溫。

2.靈活性。相對(duì)比彩色畫(huà)面的剪輯，黑白畫(huà)面處理可以給予剪輯師更多的創(chuàng)作空間，剪輯師可以更好地控制后期制作膚色的對(duì)比度和整體的形象。

因此，靈活運(yùn)用黑白風(fēng)格可能會(huì)使你的廣告片拍攝呈現(xiàn)更多不同的精彩內(nèi)容，或是在樣片展示時(shí)讓企業(yè)方眼前一亮。更多黑白廣告片可上看企業(yè)商業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)觀看。