互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、信息技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體上充斥著數(shù)以億計(jì)的信息，人們只要上了網(wǎng)，就會(huì)被動(dòng)的沉溺在信息的海洋中。廣告想要獲取消費(fèi)者注意力變得越來(lái)越困難。好在通過(guò)數(shù)據(jù)分析，品牌方、廣告機(jī)構(gòu)們能夠了解到消費(fèi)者的一些偏好，比如那些年輕的消費(fèi)者對(duì)于超短視頻的接受度普遍比較高。

所以，?？怂箓髅郊瘓F(tuán)于近日做出了一個(gè)決定：在去年8月13日的《青少年直選大獎(jiǎng)》節(jié)目播出期間首次推出六秒超短視頻廣告。試水這一全新廣告單元的廣告主將包括金霸王和瑪氏，而這些六秒超短廣告視頻不僅會(huì)在電視上實(shí)時(shí)播出，消費(fèi)者也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線觀看。同時(shí)，作為改善跨平臺(tái)用戶體驗(yàn)的一部分，?？怂贡硎緦p少電視節(jié)目中插播廣告的數(shù)量。

據(jù)?？怂狗Q，六秒超短視頻廣告最初起源于YouTube。隨后，這些超短視頻并逐漸在YouTube、Snapchat等數(shù)字平臺(tái)流行。超短視頻通常能極快的吸引年輕人越來(lái)越分散的注意力，而年輕人也更愿意在小屏移動(dòng)設(shè)備上觀看這些視頻。一些主流的超短視頻播放平臺(tái)曾數(shù)次強(qiáng)調(diào)適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備的超短視頻的優(yōu)勢(shì)，而社交巨頭Facebook最近也曾表示這樣的視頻形式比傳統(tǒng)的15秒、30秒廣告更能提升品牌的知名度。

就國(guó)內(nèi)的情況來(lái)說(shuō)，微信推出的朋友圈小視頻（目前最多只能10秒）受到許多微信用戶的喜愛，而微博上各種短視頻也常常獲得不錯(cuò)的播放量。

盡管在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，超短視頻廣告似乎有著很好的商業(yè)前景，但應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域是否能取得同樣的效果還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。畢竟，電視的受眾更習(xí)慣于耐著性子看完較長(zhǎng)的廣告，而電視受眾與社交媒體的受眾顯然不可能完全重合。同時(shí)，視頻廣告由30秒、15秒變?yōu)?秒，就意味著廣告商需要在更短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)相同量的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)信息，那么也就需要更為“令人窒息”的營(yíng)銷創(chuàng)意。此外，六秒超短電視廣告對(duì)視頻的制作、剪輯等要求將會(huì)更高。

不過(guò)，雖然消費(fèi)者常常淹沒于信息海洋之中，但那些制作精良并且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的視頻總是能獲得廣泛地關(guān)注與傳播。所以，不論是傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告亦或是這種超短的視頻廣告，最要緊的還是提高內(nèi)容制作的能力與水平