有人說制造公司干的是空手套白狼的活，就算是空手而歸，最多也即是“玩”了把智力游戲，用去點電話費、交通費，對公司運營不會有太大影響。盡管聽了這話心里喊冤，可細心揣摩揣摩，其間也有幾分道理。“一手交錢，一手交貨”是最基本的商業(yè)準則，可到制造公司這就不靈了，要先交錢(一部分)，再交貨。兔子看不見，鷹是肯定不會撒出去的，錢不到手當然是按兵不動，沒辦法，人員、器材、設(shè)備、場地、服裝、道具……沒有資金的動力劇組就無法正常運作，這是制造職業(yè)的特殊性。此外，客戶與制造公司的協(xié)作聯(lián)系較通常策劃公司、媒體公司而言也更為松懈，每天播廣告，但絕不會每天拍廣告，一年能協(xié)作上幾條的那肯定是老客戶了，所以客戶與制造公司之間很難像有些職業(yè)那樣樹立長時間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，因而在資金處理上通常也對比標準。

　　發(fā)薪水的不是老板，是客戶，他們不是印鈔機，也不是慈善家，他們肯為一個僅是紙頭上的東西動輒幾十萬、上百萬地付費，不是讓你拿他的預算去自個“過癮”，而是要你幫他買貨，幫他掙錢。制造費、投進費，一條片子通常要動用公司上百萬、上千萬、過億的資金，當公司挑選了咱們時，他們比咱們要承受更大的壓力，要冒著更大的危險，他們愿意為一種不知成果的期望大方付費。在這個信賴缺少的年代，咱們沒有理由孤負客戶對咱們的每一份信賴，更不能沉醉在自個的國際里為他人做廣告，咱們時間謹記：咱們與客戶同舟共濟，咱們是客戶的參謀長，而不是藝術(shù)家!

　　咱們的廣告是為消費者的。

　　為客戶效勞，這句話不能光停留在嘴上或心里，更主要的是用它來輔導咱們的舉動，具體說來即是要站在客戶的態(tài)度，也即是賣貨的態(tài)度上來思考和處理問題。在客戶——商品——出售——消費者這一聯(lián)系鏈中，消費者是使客戶贏得贏利的終究決定因素，客戶拍廣告片的終究意圖即是向消費者介紹和推銷他們的商品，因而廣告片的制造必須以方針消費者的承受水平、審美習慣和購買才能為參照，究竟咱們的廣告是拍給他們看的。

　　對廣告制造來說，了解和了解消費者相同的第一位的作業(yè)。假如你連自個要說服的消費者的語言和日子都不了解，還講啥為客戶賣貨呢?英雄無用武之地，即是說你片子拍得再美麗，再藝術(shù)，消費者不賞識。在消費者面前你把拍子拍得越玄、越酷，越要顯擺這一套，消費者就越不買你的帳。

　　如今廣告制造界的從業(yè)人員通常年紀較輕，有相當多的是影視、藝術(shù)、文學專業(yè)身世，他們的日子歷練尚有欠缺，履歷和感愛與大眾的實在日子有一定距離，咱們應當時間提示自個意識到這種距離，在觀念上不斷改造自我，深化揣摩我國的人道根子和社會人文，深度融入變革年代的我國商場，深入掌握我國老大眾的遍及心態(tài)，自動打破高消費者一等的顯性或隱性心態(tài)，真實真誠、平等地與消費者對話，真實替他們解決問題，真實把他們當作自個的父母、兄弟、姐妹，用咱們的知識去感悟、去發(fā)現(xiàn)、去發(fā)明!

在商場競爭同質(zhì)化的今日，商品的賣點好像找不著了，各職業(yè)的廣告語可謂千姿百態(tài)，闡明公司對廣告語的用心良苦，沒有哪個年代比如今更需求宣揚，說實在的，公司有個性的廣告語并不許多，成功事例大多也是各職業(yè)大家所公認的幾個大牌。廣告語雖言簡意駭，卻如此誘人，通常來說，推出廣告語必須留意以下主要內(nèi)容：

　　1、公司的品牌價值理念是啥?

　　2、公司的整體狀況和開展愿景是啥?

　　3、商品、報價、途徑的定位是啥?

　　4、公司商場的生命周期是處于哪個階段，如推行期仍是品牌成熟期?

　　5、你要滿意顧客的哪些未被滿意的需求?消費集體是哪個年齡段?

　　6、廣告語力求簡練、清晰、立異、言之有物，生動有趣，有個性，考究韻律。

　　7、在語言表達上要用肯定句，字數(shù)要少，可用押韻、代替、雙關(guān)語等等語言潤飾竅門，使廣告語便于回憶。

　　8、廣告語要讓消費者有參與此品牌的強烈欲望，能撼動人心，并讓人敏捷采納舉動，為消費者供給便利。

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