這兩年，淘寶不斷在向內(nèi)容化深入，從微淘改版到對(duì)直播的調(diào)整，淘寶希望用內(nèi)容豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。去年下半年，淘寶平臺(tái)上線了商家短視頻功能，短短一年時(shí)間，就有95%的主流商家把這個(gè)功能玩得賊溜。

近期，淘寶又上線了一個(gè)功能——將商家“視頻”放進(jìn)搜索欄。

也就是說(shuō)，用戶在進(jìn)手淘搜索關(guān)鍵詞時(shí)，只要該關(guān)鍵詞下滿足條件的視頻數(shù)≥3個(gè)，就可以直接看到這個(gè)商品的所有視頻，若是只點(diǎn)擊圖標(biāo)，就僅展示現(xiàn)有主圖視頻的商品。商家完全可以利用這一點(diǎn)，拍更多消費(fèi)者想看的視頻！

從去年淘寶開放視頻功能以來(lái)，都是集中在“商品視頻”，即視頻主要展現(xiàn)商品外觀以及細(xì)節(jié)。但這種視頻只是輔助消費(fèi)者了解商品，只有在對(duì)產(chǎn)品感興趣了，才會(huì)進(jìn)入鏈接看到視頻，如何在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不感興趣的情況下，讓消費(fèi)者通過(guò)視頻了解產(chǎn)品，進(jìn)入鏈接？

除了目前見到最多的商品短視頻，淘寶正加大力度扶持“How to”視頻，即“怎么做”。試想，買一款皮包的時(shí)候會(huì)不會(huì)想知道保養(yǎng)方法？買戶外用品若是順帶學(xué)習(xí)一把戶外保護(hù)知識(shí)會(huì)不會(huì)更想下單了？

于是淘寶又在想，怎么把那些好視頻篩選到公域里增加曝光度？

公域里更需要什么樣的視頻？

以前，商家只有和達(dá)人合作才能在公域里投放視頻，但現(xiàn)在淘寶可以選出商家自己拍攝的視頻進(jìn)行公域發(fā)放。

是不是想立馬關(guān)掉手機(jī)拍視頻去了？別急，進(jìn)公域也是有要求滴！

做好這些基本要求

結(jié)合愛(ài)逛街、有好貨、猜你喜歡等公域欄目，淘寶將所有類目進(jìn)行分析，總結(jié)出公域短視頻的幾個(gè)基本要求：

1.時(shí)長(zhǎng):1分鐘以內(nèi)(建議是9-30秒)

2.畫質(zhì)要求:高清720p以上

3.尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4，建議3：4

4.內(nèi)容要求：聚焦單品賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，在5秒內(nèi)進(jìn)入主體商品介紹，重點(diǎn)圍繞該單品的特點(diǎn)、材質(zhì)、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗(yàn)型介紹為主。

5.視頻中不得出現(xiàn)：黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片中若要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結(jié)尾出現(xiàn)2秒以內(nèi)，正片中不可以角標(biāo)、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻。

目前，一部分用戶可以直接在淘寶首頁(yè)搜索欄里鏈接到視頻，還可以進(jìn)入黑邊頁(yè)觀看。

由于尚處于盲測(cè)階段，剩余部分用戶將在一個(gè)月內(nèi)陸續(xù)放出功能。

淘寶會(huì)在視頻的每個(gè)拍攝鏈路中提醒商家“優(yōu)質(zhì)視頻的標(biāo)準(zhǔn)”，在淘拍的工具中放出優(yōu)質(zhì)視頻模板，商家可以按照模板跟拍。針對(duì)不同類目都有拍攝建議：

在管理鏈路中也會(huì)有好視頻提醒，商家會(huì)第一時(shí)間知道自己的哪些視頻已經(jīng)被選為了優(yōu)質(zhì)視頻。

成為優(yōu)質(zhì)視頻后，商家需要按照公域短視頻標(biāo)準(zhǔn)修改標(biāo)題描述、視頻封面圖等。“封面不能帶有品牌信息和logo。”隨后就可以進(jìn)入人審階段，通過(guò)后就可以直接輸送到有好貨、愛(ài)逛街、猜你喜歡等公域內(nèi)容矩陣。同時(shí)，淘寶還會(huì)根據(jù)店鋪人群畫像精準(zhǔn)地投放視頻。

早在前年，半房雜貨就拍起了視頻，主要放在微淘里和消費(fèi)者互動(dòng)，主要內(nèi)容集中在產(chǎn)品外觀展示。

去年淘寶官方重推視頻功能后，半房雜貨也重視起來(lái)，配備專業(yè)攝影師、文案輸出視頻內(nèi)容。30秒的頭圖視頻中，整體的美感相當(dāng)重要，內(nèi)容在文案的策劃下，更突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和制作工藝。作為極有家的一員，半房雜貨的視頻還被選到“每日好店”中透出。

半房雜貨品牌總監(jiān)蔣燕婷介紹到，去年，在沒(méi)有任何付費(fèi)推廣的情況下，半房雜貨主圖短視頻的點(diǎn)擊量每天都過(guò)萬(wàn)，年銷售額突破了2000萬(wàn)元，這其中，視頻的貢獻(xiàn)不可小覷。還有商家看上了半房雜貨的視頻風(fēng)格，主動(dòng)邀請(qǐng)他們幫忙拍攝。

店鋪每天產(chǎn)出2個(gè)短視頻，每周至少十個(gè)視頻，剛好符合半房雜貨每周上新量，在半房雜貨近400個(gè)產(chǎn)品鏈接中，放上了150多個(gè)視頻，累計(jì)拍攝了300多個(gè)視頻。在蔣燕婷的預(yù)期中，今后半房雜貨還會(huì)加大視頻的配備，視頻內(nèi)容會(huì)配合詳情頁(yè)，偏向產(chǎn)品解讀型。

內(nèi)容型視頻更容易被選中！

現(xiàn)在，商家在私域內(nèi)的視頻投放點(diǎn)主要有主圖視頻，詳情頁(yè)視頻、微淘等。當(dāng)?shù)赇佀接蛞曨l表現(xiàn)突出，淘寶后臺(tái)就能捕捉到。

那么，公域更容易看上什么樣的視頻？事實(shí)上，商家每天都在和消費(fèi)者溝通，他們比達(dá)人更清楚，消費(fèi)者想要什么。

1、技巧型視頻

不少女生在買到彩妝后還會(huì)搜索化妝教程，買了廚房用品還要查一下保養(yǎng)方法。若是這些方法都可以在短視頻中看得到，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有莫大的吸引力。

把問(wèn)題拋出來(lái)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，例如視頻標(biāo)題“切洋蔥怎么可以不流淚？”“夏天怎么做曬后修復(fù)？”

通過(guò)設(shè)計(jì)拍攝內(nèi)容或場(chǎng)景，在視頻中解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法，賣點(diǎn)、傳授生活中的小竅門，這樣的技巧型視頻會(huì)更受公域流量的青睞。

這類視頻更多的出現(xiàn)在美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等相關(guān)店鋪中。

2、使用指南型視頻

家居、玩具、健身器材類的產(chǎn)品本來(lái)就必帶說(shuō)明書，若是將商品使用過(guò)程通過(guò)視頻直接透出在首頁(yè)，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品就有了直觀的幫助。減少購(gòu)買過(guò)程中的猶豫、決策成本。

3、測(cè)評(píng)型視頻

當(dāng)你猶豫要不要下單時(shí)，點(diǎn)開一個(gè)視頻，用實(shí)驗(yàn)告訴你“這款粉底液真的不易脫妝！”“真的保濕！”，或者“這個(gè)嬰兒車除了輕還可以折疊帶上飛機(jī)，水洗車篷還不會(huì)褪色?！笨赐旰竽阈睦锏莫q豫會(huì)不會(huì)少了幾分？

抓住消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)，在商品展示時(shí)加入測(cè)評(píng)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，這種視頻也更容易被公域選中。

此外，還有上新視頻、產(chǎn)品工藝視頻、日常生活百科知識(shí)等短視頻也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。