現(xiàn)有的宣傳片都透露著濃郁的商業(yè)氣息，強(qiáng)烈的廣告格調(diào)難以引發(fā)觀眾的興趣。因此越來越多的宣傳片已經(jīng)走向軟性植入或是創(chuàng)意展現(xiàn)。這些出人意料的操作手法往往令人印象深刻。

今天看企業(yè)小編就帶大家領(lǐng)略一下2018俄羅斯世界杯-BBC宣傳片中的“神操作”~

1.畫面呈現(xiàn)的載體推陳出新

宣傳片想要引人眼球，呈現(xiàn)的方式就該推陳出新。與一般宣傳片采用實(shí)景拍攝或者數(shù)字制作的方式不同，BBC這次的宣傳片采取了更為復(fù)雜的定格動(dòng)畫形式，動(dòng)畫載體更是從以往常見的繪畫、折紙、沙畫轉(zhuǎn)變成了制作工藝復(fù)雜的俄羅斯刺繡掛毯。

這個(gè)時(shí)長僅有1分鐘的宣傳片，每一幀動(dòng)畫背后都對(duì)應(yīng)著一幅實(shí)體的28cm*19cm的刺繡作品。與BBC世界杯宣傳視頻同時(shí)完成的，是一幅長達(dá)1200米的刺繡掛毯。在制作中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要先設(shè)計(jì)出畫面腳本，再將設(shè)計(jì)畫面輸入刺繡機(jī)，最后再把繡好的掛毯掃描成為動(dòng)畫。

該宣傳片耗時(shí)一個(gè)月，每天近乎23小時(shí)的工作時(shí)長，不遺余力的付出才能獲得如此精美的呈現(xiàn)。

2.套用經(jīng)典

當(dāng)初的內(nèi)容是熱點(diǎn)，流傳至今就成了經(jīng)典

世界杯歷史上的經(jīng)典鏡頭：

◎1986年的馬爾多納進(jìn)球開場(chǎng)

◎1990年Gacca的眼淚

◎1998年齊達(dá)內(nèi)的頭球

◎2010年蘭帕德門線事件

◎2014年格策側(cè)身攻門進(jìn)球

◎梅西的經(jīng)典慶祝動(dòng)作

◎梅西與C羅的角逐畫面

最后history will be made（歷史將會(huì)被改寫）更是為宣傳片做了個(gè)勁爆性的結(jié)尾。

世界杯歷史上的榮光、汗水和拼搏，以永遠(yuǎn)旋轉(zhuǎn)、奔騰的足球?yàn)橐暰€牽引，配著改編自俄羅斯民謠Dark eyes的磅薄音樂，在最短的時(shí)間和最有限的畫面里，瘋狂刺激觀眾的多巴胺。既有對(duì)經(jīng)典的回憶殺，又有對(duì)未來的大膽猜想，這樣的套用怎能不引起觀眾的興趣？

3.風(fēng)格鮮明

掛毯在俄羅斯有著悠久的歷史。在中世紀(jì)歐洲，擁有一張精美的掛毯是社會(huì)地位的象征。

這種兼具實(shí)用性和審美性的工藝也傳到了俄羅斯。17、18世紀(jì)的俄羅斯貴族，都以擁有掛毯為榮。在蘇聯(lián)時(shí)期，掛毯因?yàn)榧饶鼙Ｅ帜芨粢?，廣泛受到普通民眾的喜愛。這種線條繁復(fù)、色彩絢爛的裝飾品，已經(jīng)成為極富民族特色的俄羅斯文化元素。

BBC的宣傳片將掛毯這樣極具俄羅斯文化特色產(chǎn)品無縫銜接到宣傳片制作中，生動(dòng)又別具特色地展現(xiàn)了主辦城市的特色，這樣的操作方式遠(yuǎn)比放一些俄羅斯的地標(biāo)建筑素材更具有表現(xiàn)力。

當(dāng)今媒體資源橫行，信息急劇爆炸，一則引人入勝的宣傳片，需要一些新的方式方法去突出重圍。

通過新的載體——燈光、水、泥土，來呈現(xiàn)故事內(nèi)容會(huì)有一些耳目一新的感覺。

熱點(diǎn)屬于站在潮流風(fēng)口浪尖先行派，你不去蹭熱點(diǎn)，就會(huì)與大眾漸行漸遠(yuǎn)，處于輿論邊緣的話題將難以掀起大波浪。

關(guān)于特色和創(chuàng)意，平平無奇是最容易被遺忘的一個(gè)特點(diǎn)，即便是劣質(zhì)宣傳片拍攝也要差的讓人難以忘懷，能留下印象的內(nèi)容才是有利于傳播和記憶的廣告。

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