為推動電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)容與營銷相結(jié)合，使好的內(nèi)容傳播帶動傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。6月13日下午，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室聯(lián)合杭州市電子商務(wù)促進(jìn)會、短視頻學(xué)院、跟屁蟲影視、新勢力創(chuàng)業(yè)營，在杭州市余杭區(qū)夢想小鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)村1號會議廳開辦2018首屆短視頻內(nèi)容營銷公開課（創(chuàng)意力量大講堂第93期）。

本次公開課邀請了一線淘大講師特工先生（楊文雅）、品牌商家LOVO（羅萊家紡）品牌營銷藍(lán)若、內(nèi)容電商的前沿玩家降龍（短視頻學(xué)院院長）參與分享，活動現(xiàn)場人山人海，各路電商玩家與視頻制作達(dá)人齊聚一堂，認(rèn)真聽取分享內(nèi)容。

在活動開頭，由杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會秘書長汪君瑋先生致辭。汪先生對往期公開課做了一個簡單的回顧，并對新一期的課程表達(dá)了美好的祝愿。汪先生表示，本次活動的意義在于通過呼吁將傳統(tǒng)的文字圖片形式的內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l傳播形式，使內(nèi)容與營銷更完美結(jié)合，從而推動好的內(nèi)容傳播對傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

圖1 杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會秘書長汪君瑋

在活動中淘大講師特工先生分享了他關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)觀念升級所帶來的淘寶營銷模式轉(zhuǎn)變的理解。特工先生指出淘寶的內(nèi)容營銷應(yīng)該逐漸由賣家思維轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家思維，行業(yè)人士應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注未來的流量入口以及高度重視內(nèi)容運(yùn)營對用戶轉(zhuǎn)化率的作用。

緊接著雙十一連冠商家羅萊家紡品牌營銷講述了他們的全渠道營銷模式。羅萊家紡?fù)ㄟ^一系列的明星代言、KOL傳播、自媒體平臺運(yùn)營、IP衍生品開發(fā)獲得大量的品牌曝光，突出了內(nèi)容營銷對未來電商發(fā)展的重要作用。

最后短視頻學(xué)院院長降龍就以上嘉賓的內(nèi)容基礎(chǔ)為大家呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容營銷在未來電商行業(yè)的核心作用。降龍引用淘寶總裁蔣凡的語錄，表示“未來淘寶90%的內(nèi)容將屬于視頻”，而現(xiàn)在這個額度僅達(dá)到30%，突出未來電商行業(yè)“上新皆視頻，營銷皆內(nèi)容”的模式轉(zhuǎn)變。緊接著，降龍為與會人士展示了目前在電商行業(yè)做內(nèi)容比較突出的幾位短視頻內(nèi)容營銷大咖——野食小哥、年糕媽媽、張大奕等的精彩案例。

圖2 短視頻學(xué)院院長降龍

最終本次活動在與會嘉賓的合影留念下圓滿結(jié)束。本次活動為未來電商行業(yè)與視頻制作行業(yè)在內(nèi)容營銷的道路搭建了橋梁。

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