當(dāng)不少傳統(tǒng)媒體面臨著廣告收入下滑的困境時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)將數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)變成了總體收入中的重要部分，這離不開它在廣告營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新以及對(duì)新技術(shù)的擁抱。

上周五，《紐約時(shí)報(bào)》宣布收購(gòu)營(yíng)銷代理公司Fake Love，這家以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）為特色、專注于體驗(yàn)式營(yíng)銷的創(chuàng)意公司有助于《紐約時(shí)報(bào)》探索廣告營(yíng)銷的新形式。

Fake Love是位于布魯克林的一家小型營(yíng)銷代理公司，成立于2010年，目前有10名員工。它對(duì)自己的定位是“專注體驗(yàn)式營(yíng)銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類代理公司，創(chuàng)造非傳統(tǒng)的沉浸式項(xiàng)目與藝術(shù)類項(xiàng)目”。曾為不少知名品牌提供過VR和AR類體驗(yàn)式營(yíng)銷項(xiàng)目，如耐克、Twitter、Sonos Google、可口可樂等。

在此次收購(gòu)前，F(xiàn)ake Love就曾與《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部創(chuàng)意營(yíng)銷工作室T Brand Studio合作，為Weinstein電影公司的新片《Carol》制作特殊的VR廣告視頻：

這次合作是促成本次收購(gòu)的重要原因之一，因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》看中的正是Fake Love在VR和AR領(lǐng)域的內(nèi)容制作與廣告營(yíng)銷能力。在未來，F(xiàn)ake Love將會(huì)拓展T Brand Studio的創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)范圍，將VR和AR技術(shù)整合進(jìn)現(xiàn)有的以及未來的《紐約時(shí)報(bào)》廣告產(chǎn)品中。

另一方面，《紐約時(shí)報(bào)》的重要收入來源——數(shù)字廣告業(yè)務(wù)也在今年出現(xiàn)收入下滑?！都~約時(shí)報(bào)》發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑6.8%，整體廣告收入下滑12%。收購(gòu)專業(yè)性的代理公司、把握廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的科技成為應(yīng)對(duì)廣告收入下滑、吸引廣告主的重要策略。

實(shí)際上，F(xiàn)ake Love已經(jīng)是《紐約時(shí)報(bào)》2016年收購(gòu)的第二家代理公司。今年3月，《紐約時(shí)報(bào)》還收購(gòu)了一家擅長(zhǎng)利用社交媒體中的網(wǎng)紅明星資源為品牌進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的代理公司——HelloSociety，目的是提升《紐約時(shí)報(bào)》在社交媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷能力。

而此次對(duì)Fake Love的收購(gòu)還基于《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于原生廣告發(fā)展前景的看好。“從廣告平臺(tái)用戶體驗(yàn)出發(fā)，受廣告內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的原生廣告需要更專業(yè)代理公司提供服務(wù)，“Fake Love能夠幫助紐約時(shí)報(bào)滿足廣告主對(duì)廣告營(yíng)銷新類型的需求，這樣就不用再尋求外部代理公司的幫助，”《紐約時(shí)報(bào)》廣告創(chuàng)新部門的副總裁Sebastian Tomich說。

對(duì)于《紐約時(shí)報(bào)》來說，收購(gòu)在某一領(lǐng)域有專長(zhǎng)的小型代理公司要比自己組建團(tuán)隊(duì)更有效率，通過收購(gòu)不僅可以迅速擴(kuò)大營(yíng)銷業(yè)務(wù)的范圍，為客戶提供更多的幫助，而且有助于《紐約時(shí)報(bào)》在營(yíng)銷服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中扮演更重要的角色。

“我們專注于為廣告主提供獨(dú)特的支持，從戰(zhàn)略、創(chuàng)意、分發(fā)到效果測(cè)量來提供完整的內(nèi)容營(yíng)銷鏈條，這次收購(gòu)提升了我們生產(chǎn)復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)品的能力，”時(shí)報(bào)公司執(zhí)行副總裁及財(cái)務(wù)總監(jiān)Meredith Kopit Levien表示。

從這則收購(gòu)消息我們也可以感受到一些宣傳片制作的發(fā)展趨勢(shì)，VR技術(shù)今年異常火爆，各影視公司也都想借此為各自公司帶來新的發(fā)展方向和機(jī)遇。長(zhǎng)春博凱文化傳播有限公司（www.0431bokai.com電話：13504333545   0431-80857970），多年來一直從事企業(yè)宣傳片的拍攝與制作工作，我們也將憑借自身的專業(yè)與實(shí)力，乘著新技術(shù)的順風(fēng)車，為客戶帶來更加新穎的宣傳片與專題片制作服務(wù)。