如今，媒體說起未來計(jì)劃，總是繞不過“視頻”和“原生”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

“視頻”和“原生”，是目前廣告市場(chǎng)兩大最為強(qiáng)勁的風(fēng)口。如果把兩大風(fēng)口疊加，那么，視頻原生廣告的攻勢(shì)該有多猛？

原生視頻廣告市場(chǎng)井噴 年增速超200%

隨著原生營(yíng)銷價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)原生短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過90億元，同比增速達(dá)224.3%。

原生短視頻廣告的興起，讓貼片視頻廣告顯得“黯然失色”。目前，貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)份額占比高達(dá)89.1%，而原生視頻廣告則正在迅速搶占市場(chǎng)和預(yù)算，預(yù)計(jì)2017年收入占比進(jìn)一步提升至23.2%。

為什么數(shù)字媒體平臺(tái) 都在搶原生視頻廣告？

原生短視頻廣告，正在成為廣告主品牌營(yíng)銷的“新寵兒”，可以從兩方面進(jìn)行分析。

從廣告主自身角度，“原生”意味著精準(zhǔn)的用戶畫像與推送，把廣告融入用戶使用場(chǎng)景，與內(nèi)容渾然一體，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

視頻的展現(xiàn)形式，則為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”，包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動(dòng)視頻等，玩法更為多樣。

從用戶角度，原生視頻廣告有著更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，相關(guān)性和興趣點(diǎn)都會(huì)更強(qiáng)。相對(duì)圖文來說，視頻消費(fèi)成本更低，適合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景。

Quintly數(shù)據(jù)顯示，廣告主在Facebook上發(fā)布的視頻帖子中，65%都是原生視頻，只有25%是鏈接到Y(jié)ouTube上，而原生視頻帶來的互動(dòng)效果是其他任何視頻形式的4倍多。

總而言之，原生短視頻廣告，正在越來越受到廣告主和媒體的關(guān)注，信息流中單純的圖文內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行視頻形式的深度多維展示，才能最大化提升投放效果。