近兩年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2017年年底已達(dá)到5.79億，其中，短視頻獨(dú)立APP用戶已突破4.1億，成為名副其實(shí)的行業(yè)風(fēng)口，吸引眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭在該領(lǐng)域積極布局。

　　今年以來，隨著管理政策收緊、技術(shù)更迭加速，短視頻怎樣擁有更持久的生命力成為業(yè)界思考的焦點(diǎn)。近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦的2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上，學(xué)界專家和行業(yè)代表就此進(jìn)行了探討。

　　向上，傳播正能量

　　伴隨短視頻拍攝行業(yè)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，由此引發(fā)的一系列問題日漸凸顯，對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容的違規(guī)亂象，主管部門先后出臺(tái)了一系列規(guī)定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播秩序。

　　“近幾個(gè)月業(yè)內(nèi)的人都會(huì)問一個(gè)問題，是不是監(jiān)管會(huì)越來越嚴(yán)?！眹?guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心《視聽新媒體藍(lán)皮書》編輯部副主任彭錦表示，行業(yè)監(jiān)管一定會(huì)越來越規(guī)范，目前在網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容審核、播出管理、原創(chuàng)紅線、審核流程等方面都有了詳細(xì)規(guī)定。

　　針對(duì)今年3月剛剛發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，彭錦具體分析透露出國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的3個(gè)政策信號(hào)：“版權(quán)要合法合規(guī)”“內(nèi)容要健康向上”“鼓勵(lì)走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意”。并且在她看來，這并不是一個(gè)突然的通知，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽的管理體系正在逐步建立，“把越來越新興的形態(tài)、新出現(xiàn)的問題一步一步地納入其中”。

　　一下科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官韓坤也認(rèn)為，在直播和短視頻拍攝領(lǐng)域，無論是發(fā)展狂飆期還是平穩(wěn)推進(jìn)期，牢記責(zé)任與使命，傳遞社會(huì)正能量，是視頻平臺(tái)走得更穩(wěn)、走得更久的關(guān)鍵。作為企業(yè)代表，韓坤表示，一下科技將切實(shí)落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，竭力打造正能量傳播的窗口，同時(shí)作為中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟首任輪值主席，他也表示聯(lián)盟將在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心的指導(dǎo)下，合力向上，致力于形成規(guī)范、有序、健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　具體到短視頻的內(nèi)容把控上，騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)騰訊微視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)段然認(rèn)為，隨著短視頻在年輕群體中走紅，需要平臺(tái)更主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任?！拔⒁暤亩ㄎ皇亲鰝鞑フ芰康亩桃曨l平臺(tái)，我們也在積極探索弘揚(yáng)正能量、傳播真善美的有效路徑，希望借助短視頻影響更多年輕人?！?/p>

　　段然介紹，近期騰訊視頻匯集全平臺(tái)力量推動(dòng)的首檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》就將節(jié)目?jī)r(jià)值觀確定為“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”，以此展現(xiàn)年輕女性向上的力量和文化。而微視也在嘗試與《創(chuàng)作101》在短視頻等資源上的新型合作模式，比如通過拍攝和上傳相關(guān)的短視頻內(nèi)容傳播“年輕人不服輸”的精神。

　　同時(shí)微視注重加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體的合作，剛剛過去的五四青年節(jié)，微視聯(lián)合人民數(shù)字、人民網(wǎng)、《中國(guó)青年報(bào)》、中青在線等媒體發(fā)起了傳遞青年人奮發(fā)精神的“吾是青年”視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了很多大學(xué)生參與這個(gè)活動(dòng)；微視平臺(tái)也吸引了共青團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)的入駐。

　　“我們希望微視內(nèi)容在篩選、傳播包括引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上能夠有更多先進(jìn)文化的內(nèi)容?！冗M(jìn)文化’就是催人奮發(fā)向上的文化?！倍稳徽f。

　　向下，機(jī)會(huì)窗口仍在

　　隨著巨頭進(jìn)場(chǎng)，業(yè)界普遍認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)速度比拼已經(jīng)達(dá)到非常驚人的程度。用一下科技高級(jí)副總裁張劍鋒的話說，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了復(fù)雜、劇烈、多變的“下半場(chǎng)”，風(fēng)口繼續(xù)勁吹，競(jìng)速時(shí)代來臨。

　　大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，短視頻拍攝在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)中增長(zhǎng)是最快的，增速高達(dá)5倍之多。并且，2017年3月—2018年3月一年時(shí)間，MAU大于10萬的短視頻APP增加了10個(gè)，4個(gè)APP突破億級(jí)大關(guān)，進(jìn)入超級(jí)陣營(yíng)?！癟OP5榜單有3個(gè)上榜3個(gè)落榜，包括工具類、資訊類、分發(fā)類等，從近一年的短視頻行業(yè)變化來看還是非常劇烈的?！睆垊︿h認(rèn)為，無論是“新人笑”還是“舊人哭”都說明短視頻這場(chǎng)大仗遠(yuǎn)未結(jié)束，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“機(jī)會(huì)窗口”仍在。

　　“最大的一個(gè)缺口出現(xiàn)了，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，平臺(tái)發(fā)展越快，內(nèi)容的稀缺量和吞吐量越大?！痹趶垊︿h看來，短視頻領(lǐng)域同質(zhì)化現(xiàn)象和結(jié)構(gòu)過剩的問題非常突出，這就需要從源頭上進(jìn)行一個(gè)爆發(fā)式升級(jí)，“創(chuàng)作者和MCN需要共同發(fā)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要向垂直領(lǐng)域不斷深化與拓展”。

　　張劍鋒認(rèn)為，當(dāng)下真正支撐短視頻發(fā)展的勢(shì)能主要來自于創(chuàng)作方。后者是否能夠保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，是否有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，能否與平臺(tái)高效聯(lián)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，能否撬動(dòng)資本都將是巨大挑戰(zhàn)。

　　而對(duì)于平臺(tái)方而言，近一兩年的新趨向就是“下沉”。從QuestMobile的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)三、四線城市以下的移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)超過50%，且大部分用戶集中在24歲以下。“三、四線以下年輕用戶長(zhǎng)尾人群，是短視頻平臺(tái)正在極力拼搶的流量紅利，也是目前僅存的人口紅利。”

　　結(jié)合上述視頻拍攝行業(yè)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳超也談到，未來短視頻行業(yè)將會(huì)打破邊界，與各種成熟模式相結(jié)合。

　　向前，發(fā)展新動(dòng)向

　　短視頻未來發(fā)展有哪些新動(dòng)向？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅的觀點(diǎn)是：短視頻作為一種全新的傳播形態(tài)，已經(jīng)成為我們的一種“語言”，“每個(gè)人都可以用影像自由表達(dá)自己”。

　　對(duì)于短視頻的發(fā)展，王曉紅總結(jié)為以下三個(gè)趨勢(shì)：一是內(nèi)容形態(tài)上，短視頻不再只是信息，而是向生活領(lǐng)域擴(kuò)展，成為一種語言和工具；二是從技術(shù)變遷看，為了滿足人的各種需求，短視頻在互動(dòng)性、深度體驗(yàn)上將更深入發(fā)展；三是平臺(tái)層面，趨向垂直型發(fā)展，即更精準(zhǔn)定位用戶，更精細(xì)化發(fā)展。

　　“新技術(shù)必將定義新未來。”韓坤和張劍鋒都談到了接下來技術(shù)對(duì)短視頻發(fā)展的影響。韓坤指出，AI、AR以新技術(shù)形態(tài)逐漸與短視頻融合，其中AI助力內(nèi)容分發(fā)效率提升，AR形成新的增強(qiáng)互動(dòng)廣告載體承載內(nèi)容，使得用戶觀看體驗(yàn)以及商業(yè)變現(xiàn)都得到了不同程度的提升改變。

　　優(yōu)酷資訊中心高級(jí)總監(jiān)王立明也認(rèn)為，未來視頻拍攝產(chǎn)品內(nèi)容都將圍繞手機(jī)屏幕構(gòu)建，未來三五年或許會(huì)產(chǎn)生一個(gè)顛覆性的傳播形態(tài)。在短視頻拍攝形態(tài)創(chuàng)新方面，優(yōu)酷選擇了押寶在“豎屏”上。

　　“豎屏需要前端視頻拍攝到后期剪輯，甚至是整個(gè)編輯拍攝構(gòu)圖、編輯理念的改變，而絕不僅僅是簡(jiǎn)單地把橫屏豎過來?！蓖趿⒚髡J(rèn)為豎屏更能滿足用戶時(shí)間碎片化、消費(fèi)場(chǎng)景化、操作便捷化的消費(fèi)習(xí)慣。今年1月以來，優(yōu)酷已經(jīng)做了50檔豎屏品類，并吸引了20個(gè)頭部PGC入駐?！拔磥恚瑑?yōu)酷將加大對(duì)豎屏產(chǎn)品的支持力度?！?/p>