宣傳片類(lèi)視頻已經(jīng)被企業(yè)廣泛的應(yīng)用到企業(yè)的品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣中，一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，不但能幫助企業(yè)提升品牌形象價(jià)值，更能對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)起到一定的促進(jìn)作用。

那么，如何制定深圳企業(yè)宣傳片的策略來(lái)增加銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)?百涂為大家總結(jié)出了以下四點(diǎn)。

1、 客戶(hù)想看到什么？

在百涂的多年實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的宣傳隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟也在悄悄的改變著，由原來(lái)的“給客戶(hù)看什么”本位思想轉(zhuǎn)換到“客戶(hù)想看到什么？”以客戶(hù)為中心的理念在現(xiàn)代企業(yè)中得到深入而實(shí)際的踐行。同樣，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面也要深入思考這些問(wèn)題，客戶(hù)想要了解我們那些方面? 客戶(hù)為什么選擇我們的產(chǎn)品或服務(wù)？我們的差異化在哪里？核心優(yōu)勢(shì)又是什么？這些問(wèn)題想明白了，企業(yè)宣傳片的策略就基本定了方向，之后就是如何直觀呈現(xiàn)的問(wèn)題，也就是通常企業(yè)會(huì)關(guān)注的“創(chuàng)意”，如何把企業(yè)文化、核心實(shí)力、產(chǎn)品、未來(lái)發(fā)展等信息壓縮精華有機(jī)融合，再運(yùn)用影視語(yǔ)言和聲光電技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)一部企業(yè)宣傳片，這是考驗(yàn)影視公司的策劃能力與制作實(shí)力。

2、 宣傳片基調(diào)是什么？

一條企業(yè)宣傳片無(wú)論內(nèi)容如何，必須通篇有一個(gè)整體的基調(diào)。基調(diào)可以用一些形容詞比如科技、人性化管理、國(guó)際化視野、民族精神等概括。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫(huà)面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。一條有銷(xiāo)售力的宣傳片無(wú)論多長(zhǎng)，客戶(hù)看完后都會(huì)有一個(gè)大的印象和整體感覺(jué)，這種印象和感覺(jué)就是我們力求傳遞給客戶(hù)的，也就是我們所說(shuō)的魂。如果一條宣傳片的基調(diào)不明確，就會(huì)顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶(hù)留下的印象不深刻。

3、文案風(fēng)格是什么？

策劃文案(旁白或字幕)是企業(yè)宣傳片的靈魂，文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于宣傳片的核心位置。而要策劃出好的文案，沒(méi)有對(duì)該行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解是很難做到的。宣傳片文案風(fēng)格不同，有說(shuō)明型文案、敘述型文案，也有概念型文案、故事情懷型文案…… 具體制定什么風(fēng)格，需要影視公司與企業(yè)方，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、品牌訴求、自身需求、受眾需求等深入研究，共同創(chuàng)作，才能最終確定文案方向。

4、鏡頭語(yǔ)言是什么？

很多影視公司走不出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片的制作套路。單純的用寫(xiě)實(shí)手法去表現(xiàn)場(chǎng)景，就會(huì)顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對(duì)生命和對(duì)人的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。當(dāng)很多企業(yè)宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見(jiàn)不鮮。這樣的宣傳片現(xiàn)在比比皆是。百涂認(rèn)為，宣傳片文案一旦確定，接下來(lái)重點(diǎn)就是導(dǎo)演如何解讀，用什么思維解讀；用什么形式表現(xiàn)；用什么樣的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)。影視公司一定要注重從企業(yè)自身挖掘素材；用創(chuàng)意性表現(xiàn)來(lái)強(qiáng)化宣傳片的視覺(jué)效果；用以人為本的思維提升宣傳片的故事性；用人文情懷打造有溫度的產(chǎn)品訴求，只有具備這些基本要素，才能使企業(yè)宣傳片更有溝通力和傳播價(jià)值，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。