廣告業(yè)發(fā)展這么多年來，其起到的作用自不必細(xì)說，但是隨著移動互聯(lián)時代的來臨，信息被碎片化，使得廣告的樣式也變得多元化。從而衍生出企業(yè)微電影這個新的廣告形式。比越影媒發(fā)現(xiàn)在跟企業(yè)客戶談?wù)撔枨蟮臅r候，很多客戶誤把企業(yè)微電影當(dāng)成了企業(yè)廣告片，所以今天比越影媒就跟大家聊一聊企業(yè)微電影和企業(yè)廣告片的區(qū)別。

企業(yè)廣告片以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，兼具商業(yè)和文化的雙重屬性；微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，并放大了策略、創(chuàng)意成分，更加追求畫面效果，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化。而企業(yè)微電影是指企業(yè)為本身塑造的一種影視宣傳媒介，通過微視頻的模式，將企業(yè)精神，企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)最重要性息進(jìn)行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體。

相比較傳統(tǒng)的企業(yè)廣告片而言，企業(yè)微電影沒有那么直白，它更傾向于故事性，有著完整的故事情節(jié)，更容易被大眾所接受，從而引發(fā)觀眾去主動去傳播，因此微電影在塑造品牌美譽(yù)度和知名度方面更快，在傳播成本方面更低。

企業(yè)微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長線的營銷模式，微電影只是利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的企業(yè)廣告片更注重短線，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業(yè)績，這樣的訴求在產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時代導(dǎo)致記憶力都很短，過目即忘。微電影則不一樣，微電影拍攝成本近乎于宣傳廣告片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影，觀眾過目難忘。

綜上所述，企業(yè)廣告片和企業(yè)微電影有著本質(zhì)的區(qū)別，也各有利弊，企業(yè)可以根據(jù)自身需求去選擇其中一個，也可以在預(yù)算充足的情況同時選擇這兩種呈現(xiàn)方式，以實(shí)現(xiàn)短時間內(nèi)讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品和品牌而產(chǎn)生消費(fèi)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，還可以讓消費(fèi)者長時間的記住你產(chǎn)品和品牌，并愿意主動去傳播，助力企業(yè)品牌影響力！