很多行業(yè)，消費(fèi)者只對(duì)第一名的那個(gè)印象深刻。但，在百花齊放的化妝品行業(yè)，佼佼者比比皆是，實(shí)在是難分上下。近日，在美麗的楓葉之鄉(xiāng)加拿大，有一個(gè)家喻戶曉的品牌---Toppings，通過(guò)一支的廣告片，正在國(guó)內(nèi)打開(kāi)了一條差異化的市場(chǎng)。

用戶至上，制作思路差異化

很多產(chǎn)品廣告片制作的時(shí)候，往往會(huì)陷入一個(gè)“以我為中心”的死胡同，巴不得把產(chǎn)品所有的優(yōu)點(diǎn)，一股腦的放進(jìn)宣傳片制作里，唯恐漏點(diǎn)了一點(diǎn)半滴。

當(dāng)大牌化妝品執(zhí)著于“王婆賣瓜”的時(shí)候，Toppings卻降低了自身的段位，將用戶捧到了高位。從商場(chǎng)HDC，到The Bay、TJ Max、從遠(yuǎn)在北美洲的美國(guó)加拿大，到同在亞洲的韓國(guó)、日本，從浪漫富饒的英國(guó)法國(guó)，到熱情奔放的墨西哥澳大利亞，從基礎(chǔ)護(hù)膚到修護(hù)抗衰，從兒童母嬰到家居洗護(hù)，Toppings就是為了用戶而誕生的。

廣告片開(kāi)始，就將Toppings打造成了一個(gè)因用戶而生的企業(yè)，給出了最大的誠(chéng)意。

化妝品的廣告片制作，以產(chǎn)品為王

俗話說(shuō)，不以銷售為目的的廣告片制作和空談情懷沒(méi)有實(shí)力的吹水，都是最無(wú)恥的耍流氓。

而Toppings，這次之所以敢無(wú)所顧慮的降低身段，絕不僅僅只是為了打造差異化的視頻營(yíng)銷，而是基于對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的絕對(duì)自信，執(zhí)行方更是不停留廣告片宣傳片的制作上，更要做好用視頻為品牌產(chǎn)品營(yíng)銷。

視頻展示一系列的好產(chǎn)品，贏得用戶好感之后，將Toppings的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了產(chǎn)品研發(fā)的日常和歷程，廣告片制作通過(guò)恰如其分的畫(huà)面切換，結(jié)合二維和三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，從各個(gè)角度展示了不俗的實(shí)力。

早在1985年，加拿大TOPPINGS實(shí)驗(yàn)室就提出屏障護(hù)膚科學(xué)命題，致力于屏障護(hù)膚TOPPINGS—TOP系列，家居洗沐身體TOPPINGS—LIFE系列，抗衰護(hù)膚TOP-TIME系列的研發(fā)。

歷時(shí)22年的不斷努力，TOP系列橫空出世，開(kāi)啟了一個(gè)屬于屏障護(hù)膚的時(shí)代，厚積薄發(fā)是對(duì)Toppings最完美的詮釋。

6項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)有的外泌體儲(chǔ)存技術(shù)，安全人源臍帶血干細(xì)胞提取，Toppings突破重重技術(shù)壁壘，首次將人體干細(xì)胞應(yīng)用在美容護(hù)膚領(lǐng)域，用生活美容代替醫(yī)療美容......

多維度又不乏專業(yè)的詮釋，表明了Toppings的態(tài)度，同時(shí)也讓用戶看到了Toppings的實(shí)力，對(duì)Toppings生出多幾分信任。

借勢(shì)營(yíng)銷，不忘正三觀

除了廣告片制作過(guò)程需要走心，宣傳片播出的時(shí)間段亦同樣重要。

三月，正是圍繞著女性消費(fèi)者打轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，Toppings借浪乘舟，貼心地推出了護(hù)膚勝品，卻又不單單只是針對(duì)女性消費(fèi)者。廣告片制作里閃現(xiàn)的你、我、 她/他的鏡頭，在無(wú)形中已經(jīng)說(shuō)明了Toppings的態(tài)度。

在以各種名頭討好女性消費(fèi)者營(yíng)銷模式大行其道的時(shí)候，顧及到其他消費(fèi)者的Toppings，Toppings宛如萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠的出現(xiàn)，宣傳片制作的三觀可以說(shuō)是超級(jí)正。

本次宣傳片，由PRVV團(tuán)隊(duì)全程策劃、深度參與，從產(chǎn)品升級(jí)到創(chuàng)意輸出，與Toppings聯(lián)手打造差異化新品戰(zhàn)役。

整個(gè)過(guò)程不僅環(huán)環(huán)相扣一以貫之，重要的是，在這個(gè)消費(fèi)者越來(lái)越聰明的市場(chǎng)環(huán)境下，更懂得將鏡頭留給用戶。尤其注重用戶的體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)，這樣的Toppings顯得尤為機(jī)智。