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【制作】7個(gè)技巧教你如何完成一條低成本廣告制作

2018-03-28 15:28 發(fā)布

幕后 | 拍攝技巧

古人云,工欲善其事必先利其器,不是沒(méi)有道理。在拍攝影片中更能體現(xiàn)出這一點(diǎn),做好準(zhǔn)備工作,按照一定的步驟,是一個(gè)作品成功的首要因素。
作為八零后年輕導(dǎo)演,臺(tái)灣人黃仲瑜有一套自己的工作流程,尤其在小成本制作中,有一套嚴(yán)格的工作流程會(huì)對(duì)拍攝起到很大的幫助。


一、了解拍攝對(duì)象
了解所要拍攝的對(duì)象,是非常重要的第一步。拍攝是交流的過(guò)程,所以要充分知道所拍物體的特點(diǎn),才能更好的體現(xiàn)給觀眾看。

二、準(zhǔn)備工作
看參考片是必要的環(huán)節(jié),同時(shí)也是一個(gè)排雷的過(guò)程。把自己放在觀眾的角度,能更好的了解什么樣的風(fēng)格更容易讓別人接受。各種不同風(fēng)格的參考片也可以很好的幫助導(dǎo)演找到自己想要的方向。

三、場(chǎng)景設(shè)計(jì)
拍攝中有個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題就是如何把所想象的場(chǎng)景最大化的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),如何實(shí)施。
所以在確定了拍攝風(fēng)格和文案腳本這些大方向之后,要設(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景。包括想要展現(xiàn)什么樣的效果,用哪種形式去展現(xiàn),都要提前設(shè)計(jì)好,每一步都是為最后的成片效果最貢獻(xiàn)。

四、分鏡設(shè)計(jì)
對(duì)于廣告短片來(lái)說(shuō),每一個(gè)鏡頭都是有意義的,都是承載著這個(gè)作品的靈魂。所以每個(gè)鏡頭都要用心設(shè)計(jì),畫(huà)出分鏡,更幫助導(dǎo)演理順整個(gè)片子的節(jié)奏和內(nèi)容。

五、拍攝測(cè)試
拍攝時(shí)往往都會(huì)出現(xiàn)一些不可控的情況,比如天氣,比如設(shè)備的臨時(shí)狀況。拍攝測(cè)試就能很好的把這一點(diǎn)的意外性降低,多嘗試幾次,能讓實(shí)拍更加順利。
包括拍攝時(shí)會(huì)使用到哪種鏡頭,哪種器材,是否適用搖臂滑軌這些輔助器材,又需要哪種規(guī)格的滑軌,這些問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)需要拍攝前計(jì)劃好并和攝影師討論。

六、燈光設(shè)計(jì)
還有一個(gè)必不可少的因素就是燈光,如果所拍攝的物體是靜物,那燈光所起的作用就非常重要。制造效果,創(chuàng)造美感,燈光的設(shè)計(jì)和測(cè)試在拍攝之前做足功課,遇到的問(wèn)題及時(shí)解決,以保證拍攝時(shí)不會(huì)因?yàn)閾Q燈位而耽誤太多時(shí)間。

七、拍攝現(xiàn)場(chǎng)
其實(shí)有了前面幾步的鋪墊,現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍會(huì)變得順利很多。只要根據(jù)測(cè)試的拍攝和燈光,再按照分鏡順序進(jìn)行,基本上不會(huì)出現(xiàn)很大的偏差。


好的工作流程會(huì)最大程度的幫助我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候獲得好的效果,黃仲瑜導(dǎo)演根據(jù)他多年來(lái)自己總結(jié)的工作流程,完成了一部不一樣的瓷器作品。

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導(dǎo)演說(shuō)『關(guān)于如何創(chuàng)作』

[關(guān)于思考]

說(shuō)起瓷器,腦海里浮現(xiàn)出來(lái)的從清朝皇室的王公貴族,到雅致溫柔的民國(guó)太太,尤其冠上“雍正”這樣的前綴,讓它顯得更為神秘和遙不可及。

而現(xiàn)如今,仿佛提著鳥(niǎo)籠在胡同口扎堆侃大山的大爺,和古董神地潘家園,也隱隱綽綽的代表著這種中國(guó)最傳統(tǒng)古老的文化。

和所有年輕人一樣,我起初對(duì)于“瓷器”的認(rèn)知也是白鼬描邊青花牡丹,自然腦補(bǔ)“天青色的煙雨,而我在等你”BGM。接到這個(gè)廣告案的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)原來(lái)瓷器并非全都如此。

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雍正年間的瓷器早已用純色的樣貌示人,甚至還有現(xiàn)在看上去都相當(dāng)時(shí)尚前衛(wèi)的蘋(píng)果綠、茄皮紫這些讓人少女心泛濫的顏色。奇怪的是之后乾隆年間那些花花綠綠的瓷器樣式反倒占領(lǐng)了大眾的認(rèn)知。
難怪網(wǎng)友經(jīng)常調(diào)侃乾隆的審美,而且他的“農(nóng)家樂(lè)”瓷器實(shí)在稱不上精致絕美。

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所以我想要顛覆觀眾的認(rèn)知,把這種具有時(shí)尚感和極致美感的瓷器,帶給觀眾。
瓷器不僅僅是“九秋風(fēng)露越窯開(kāi),奪得千峰翠色來(lái)”,所以,我要做一支不一樣的片子,來(lái)展現(xiàn)它與眾不同的美。

[關(guān)于準(zhǔn)備]

瓷器這東西是歷史久遠(yuǎn),所以在找參考片時(shí),我們看了很多傳統(tǒng)的瓷器拍攝的短片,但我更關(guān)注的是能不能跳脫這種傳統(tǒng)的拍攝方式,使這古老的東西更加現(xiàn)代與時(shí)尚,在與設(shè)計(jì)師討論后,希望更多年輕人喜歡這種極簡(jiǎn)風(fēng)格的瓷器,所以朝著時(shí)尚片的概念形式去制作。

確定風(fēng)格后,我希望是走一個(gè)設(shè)計(jì)師內(nèi)心旁白的感覺(jué),透過(guò)設(shè)計(jì)師本人親訴出關(guān)于這個(gè)設(shè)計(jì)理念,并告訴觀眾這些極簡(jiǎn)美學(xué),其實(shí)在幾百年前的雍正就已經(jīng)非常崇尚這類風(fēng)格。所以文案一開(kāi)始是由和設(shè)計(jì)師訪談的內(nèi)容中在提煉精華出來(lái),以及我希望加入一些喚醒自身價(jià)值的想法,最后寫(xiě)出這旁白的臺(tái)詞。

我通常都會(huì)在實(shí)拍前先進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的拍攝實(shí)驗(yàn)。確保某些特殊的拍攝方式是否能實(shí)現(xiàn)等等。通過(guò)測(cè)試掌握了瓷器對(duì)光的反射程度,透光的反射程度,瓷器本身顏色在燈光色溫下的影響變化,攝影機(jī)對(duì)于高光與暗部的反應(yīng)。知道了這些數(shù)值后,對(duì)于之后的拍攝上面會(huì)有很大的幫助。

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因?yàn)橹谱鞒杀镜年P(guān)系,攝影師推薦用佳能1D-C來(lái)拍攝。由于之前沒(méi)有用過(guò)這款機(jī)子,我們也進(jìn)行了一些關(guān)于寬容度以及后期套LUT的數(shù)據(jù)測(cè)試。

包括這個(gè)短片,也是在拍攝之前做的實(shí)驗(yàn),想在瓷器中加入一些新鮮的元素,來(lái)達(dá)到我心目中具有時(shí)尚感的效果。

接著開(kāi)始思考場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。因?yàn)槟繕?biāo)是時(shí)尚感強(qiáng)一點(diǎn)的風(fēng)格,所以想到的是一個(gè)類似當(dāng)代美術(shù)館的感覺(jué),以及某種藝術(shù)品、儀式感的畫(huà)面取向,最終規(guī)劃了一個(gè)全黑的攝影棚。

通過(guò)3d軟件sketch up簡(jiǎn)單的制作了場(chǎng)景設(shè)計(jì)。主要是確定制作的木箱尺寸在排列組合上的預(yù)視效果,這在前期分鏡預(yù)覽時(shí)有很大的幫助。

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有了場(chǎng)景后就完成了分鏡。因?yàn)檫@次拍攝是偏向情境與鏡頭設(shè)計(jì),所以畫(huà)出簡(jiǎn)單的分鏡有助于與攝影師討論,發(fā)現(xiàn)一些可能現(xiàn)場(chǎng)拍攝上會(huì)很困難的鏡頭運(yùn)動(dòng),所以在畫(huà)分鏡時(shí)也同時(shí)討論該如何實(shí)現(xiàn)。

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燈光是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié),因?yàn)檫@次拍攝只有一個(gè)場(chǎng)景,瓷器本身也是固定的,所以希望透過(guò)光線的運(yùn)動(dòng)去塑造瓷器的美感。在有了分鏡后,和攝影師討論如何下燈,如何使光線運(yùn)動(dòng)。

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[關(guān)于拍攝]

由于瓷器是靜物,所以拍攝分了兩個(gè)部分來(lái)進(jìn)行:靜物素材拍攝和攝影棚拍攝。

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第一部分盡量用鏡頭的運(yùn)動(dòng)和光照的變化來(lái)呈現(xiàn)瓷器不同的形態(tài),以達(dá)到展現(xiàn)它們“時(shí)尚感”和“古典美”的效果。

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第二部分就是攝影棚拍攝,和設(shè)計(jì)師一起來(lái)展現(xiàn)整個(gè)瓷器的創(chuàng)作過(guò)程。

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我們能租到的攝影棚基本上全是這種常見(jiàn)的白墻空棚,而預(yù)想的是要一個(gè)充滿現(xiàn)代感的全黑色場(chǎng)景。通常解決方案是在棚的墻面和地面都刷黑漆,但費(fèi)用較高,不適合低成本制作。

為了完成之前設(shè)計(jì)的場(chǎng)景,我們?cè)跀z影棚內(nèi)墻面上掛了黑絲絨布,在地面也鋪了黑布,從而營(yíng)造出“現(xiàn)代美術(shù)館”的感覺(jué),雖然因?yàn)椴嫉馁|(zhì)地會(huì)有一點(diǎn)反光的問(wèn)題,但最終效果還在可接受范圍內(nèi)。對(duì)于低成本制作來(lái)說(shuō),勝在性價(jià)比。

根據(jù)sketch up做出來(lái)的柱子也基本上和預(yù)期效果一樣。

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由于攝影棚內(nèi)很空,沒(méi)有過(guò)多的置景,我們想要在影片中有一些關(guān)于空間關(guān)系的體現(xiàn),所以用了玻璃來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)鏡頭,在最后成片中可以看到效果。

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有了分鏡和前期的討論后,現(xiàn)場(chǎng)的拍攝就順利很多。不會(huì)因?yàn)榍捌跊](méi)有想清楚,而在現(xiàn)場(chǎng)手忙腳亂,我們只有一天的拍攝時(shí)間,用了搖臂滑軌等設(shè)備。如果沒(méi)有事先依據(jù)分鏡來(lái)優(yōu)化拍攝流程,可能會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間在換鏡位燈位等等這些步驟上。

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通過(guò)這次的拍攝,大家更清晰的知道了好的工作流程的重要性。希望能幫助到更多年輕的導(dǎo)演,拍出自己喜歡的作品。

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