眾所周知，導(dǎo)演是一個(gè)電視廣告拍攝的靈魂所在，是廣告工程的總建筑師，可以說導(dǎo)演掌握著整部廣告片拍攝的興衰所在，電視廣告拍攝一般都請(qǐng)一些具有專業(yè)水準(zhǔn)，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有過相關(guān)作品案例的導(dǎo)演，那么究竟具備什么樣的素質(zhì)才能稱之為一個(gè)合格的導(dǎo)演呢？

掌控廣告片拍攝的命脈

一部廣告片制作的命脈掌控在導(dǎo)演的指掌之間，廣告片如何拍，怎么拍，導(dǎo)演心中都應(yīng)如數(shù)家珍。場(chǎng)景布置、演員、拍攝場(chǎng)地等等，導(dǎo)演都有的話語權(quán)。一個(gè)合格的導(dǎo)演，要有掌控大局的能力，對(duì)于諸如此類都應(yīng)該成竹在胸。

是藝術(shù)家又是技術(shù)家

導(dǎo)演既要有對(duì)美的欣賞和感知能力，又要有對(duì)拍攝環(huán)節(jié)中各個(gè)關(guān)節(jié)都了如指掌。學(xué)識(shí)淵博，具有藝術(shù)細(xì)胞同時(shí)又對(duì)美工、劇務(wù)、拍攝等等無一不通。這樣才能指揮整部拍攝進(jìn)程，同時(shí)又能協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)。這是導(dǎo)演領(lǐng)導(dǎo)能力和協(xié)調(diào)能力的雙重體現(xiàn)。

溝通能力和突發(fā)事故處理能力

導(dǎo)演應(yīng)該有良好的溝通能力，這樣才能與各方面人員協(xié)調(diào)到位。同時(shí)舉止得體，應(yīng)對(duì)自然。同時(shí)導(dǎo)演也應(yīng)該有對(duì)在電視廣告拍攝過程中一些突發(fā)事件的處理能力，從而減小損失，甚把事故變成故事。

一個(gè)導(dǎo)演肩負(fù)整部廣告片的興衰所在，是整部廣告片拍攝成敗的決定性人物，所以一定要有過硬的能力素質(zhì)，才能在整部廣告片拍攝過程中如魚得水。

從廣告片創(chuàng)作角度來說，電影是以導(dǎo)演為核心的，導(dǎo)演幾乎能決定創(chuàng)作上的一切，而廣告是以廣告公司的創(chuàng)意為核心的，導(dǎo)演能發(fā)揮的余地有限。廣告導(dǎo)演有點(diǎn)像電影行業(yè)里的執(zhí)行導(dǎo)演，而真正的“導(dǎo)演”是找他拍廣告的人或公司。

從職業(yè)角度來說，電影導(dǎo)演活少，每個(gè)活需要花很長(zhǎng)時(shí)間和很大的精力，非常消耗腦力和體力，但是掙得多，干一票可以休息很長(zhǎng)時(shí)間。廣告導(dǎo)演活多，每個(gè)活干的時(shí)間短，相對(duì)輕松，但是掙得少（不是指總收入），干了還得接著干。

從廣告片制作能力角度來說，總體上，電影導(dǎo)演的強(qiáng)項(xiàng)是編劇和表演，其他方面也有廣泛的涉獵但不需要很精通，廣告導(dǎo)演的強(qiáng)項(xiàng)是攝影、美術(shù)、燈光、剪輯制作，這些方面比電影導(dǎo)演更強(qiáng)。電影導(dǎo)演可以不懂技術(shù)，廣告導(dǎo)演不行。廣告導(dǎo)演可以不懂編劇，電影導(dǎo)演不行。