在2018年，服飾行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)什么樣的新趨勢(shì)，這些新趨勢(shì)背后又體現(xiàn)了哪些商業(yè)邏輯？

2018年服飾行業(yè)的十大趨勢(shì)：

1.2018年品將持續(xù)火熱，繼續(xù)積極擁抱中國(guó)電商市場(chǎng)，品牌走向年輕化；

2.潮流產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，潮流IP助力服裝市場(chǎng)，潮流新品牌不斷涌現(xiàn)；

3.投資并購(gòu)未來(lái)仍是熱潮 ，繼續(xù)加速，女裝童裝市場(chǎng)依然是上市；

4. 全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，純線上的淘品牌消失速度加大；

5. 實(shí)體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應(yīng)用場(chǎng)景加大；

6. 消費(fèi)升級(jí)下，大量出現(xiàn)新商務(wù)、新休閑、新時(shí)尚的新品牌，迎合新生代年輕人；

7. 國(guó)內(nèi)品牌大復(fù)蘇，國(guó)貨品牌升級(jí)，品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)發(fā)揮；

8. 童裝市場(chǎng)持續(xù)火熱，國(guó)際童裝市場(chǎng)，眾多童裝品牌業(yè)績(jī)上漲；

9. 短視頻/IP節(jié)目等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式升溫，品牌從內(nèi)容化、娛樂(lè)化方式獲取流量，MCN未來(lái)將會(huì)有大展拳腳的機(jī)會(huì)；

10. 中國(guó)風(fēng)/品質(zhì)極簡(jiǎn)風(fēng)/運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣受到青睞/國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店/國(guó)際小眾品牌繼續(xù)盛行。

2018年品將持續(xù)火熱，繼續(xù)積極擁抱中國(guó)電商市場(chǎng)，品牌走向年輕化

由于反腐及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，中國(guó)品市場(chǎng)經(jīng)歷了近3年的低迷，2016年下半年重新迎來(lái)的爆發(fā)，No Agency 數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國(guó)個(gè)人品市場(chǎng)增長(zhǎng)6%人民幣1650億元，2017年上半年更是進(jìn)一步飆升10.6%。

2017年第三季度，各大品集團(tuán)紛紛公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拿出了強(qiáng)有力的回暖證據(jù)：

在截2017年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，品牌在全球所有地區(qū)的銷(xiāo)售額均錄得增長(zhǎng)。

以上，2017年品市場(chǎng)全面回暖，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年在線銷(xiāo)售在所有銷(xiāo)售中所占比率預(yù)計(jì)將從當(dāng)前的9%上升到25%。目前中國(guó)市場(chǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，相信也會(huì)進(jìn)一步提高品銷(xiāo)售額。隨著在線銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年之前，整個(gè)品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。

潮流產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，潮流IP助力服裝市場(chǎng)，潮流新品牌不斷涌現(xiàn)

2017年，《中國(guó)有嘻哈》的走紅進(jìn)一步掀起的全國(guó)嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風(fēng)口，也催生了國(guó)內(nèi)估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。2017年，潮流產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)井噴。

由95后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴(lài)性。如今的年輕人或許不愿意花幾千塊買(mǎi)一件品，卻愿意為一雙新款潮鞋日夜排隊(duì)，甚與其他買(mǎi)家發(fā)生肢體沖突。如今的中國(guó)年輕人終于可以與歐美潮流文化同步。錯(cuò)過(guò)了藤原浩的時(shí)代，中國(guó)年輕人終于趕上了Vetements、Supreme、Off-White的時(shí)代。一直被有限渠道壓抑的潮流需求一旦擁有釋放的空間，就開(kāi)始呈爆發(fā)之勢(shì)。

投資并購(gòu)未來(lái)仍是熱潮 ，繼續(xù)加速，女裝童裝市場(chǎng)依然是上市

投資并購(gòu)不能說(shuō)是一個(gè)很新的話(huà)題，但其仍是一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，在經(jīng)歷了十年前的高速增長(zhǎng)期后，受到快時(shí)尚和電商的沖擊，許多中國(guó)本土品牌在今年紛紛加快轉(zhuǎn)型的步伐。

全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，純線上的淘品牌消失速度加大

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)從線下到線上，通過(guò)開(kāi)辟電商業(yè)務(wù)來(lái)拓展市場(chǎng)。然而在這種趨勢(shì)下，有一些互聯(lián)網(wǎng)品牌卻反其道而行之,從線上走到線下，大幅拓展線下領(lǐng)地。像是紛紛向線下進(jìn)軍的小米、三只松鼠、茵曼等具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)品牌。此外，還有線上巨頭阿里巴巴、京東也是全力擴(kuò)寬渠道，著力發(fā)展線下經(jīng)營(yíng)。

實(shí)體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應(yīng)用場(chǎng)景加大

以GXG為例，2017年狂歡期間，GXG顛覆消費(fèi)者的體驗(yàn)，攜手天貓打造智能化櫥窗和無(wú)人售貨機(jī)，GXG品牌發(fā)言人表示，相較于門(mén)店，自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)成本更低，他們正在嘗試用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓他們獲得更加立體、好玩的炫酷購(gòu)物體驗(yàn)。目前，GXG已在全國(guó)范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)門(mén)店進(jìn)行投放試點(diǎn)，未來(lái)GXG自動(dòng)售貨機(jī)將開(kāi)放升級(jí)更多的人機(jī)互動(dòng)功能。

2018年實(shí)體店將以全新的面貌繼續(xù)回暖，將更注重消費(fèi)體驗(yàn)與互動(dòng)。零售重新嫁接科技、娛樂(lè)部分，注重顧客體驗(yàn)，重新定義人、貨、場(chǎng)。充分利用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)為顧客提供的購(gòu)物體驗(yàn)，越來(lái)越?jīng)Q定了線下實(shí)體零售店成敗的關(guān)鍵。

VR將用戶(hù)隔絕現(xiàn)實(shí)世界，完全沉浸在虛擬世界。AR是將虛擬和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行融合。AR和VR的概念已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，一直是科幻小說(shuō)中的想象?，F(xiàn)在對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，AR／VR是一項(xiàng)令人激動(dòng)人心的科技，未來(lái)在零售店的宣傳和市場(chǎng)推廣有巨大的前景。

消費(fèi)升級(jí)下，大量出現(xiàn)新商務(wù)、新休閑、新時(shí)尚的新品牌，迎合新生代年輕人

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢(xún)報(bào)告》指出：2011-2015年，中國(guó)男裝市場(chǎng)迅速拓展，由3021億元增加5255億元，僅四年間便增加超過(guò)2000億元。中國(guó)居民的人均收入凈額快速增長(zhǎng)是推動(dòng)男裝市場(chǎng)飛速發(fā)展的主要原因。

數(shù)字顯示，中國(guó)男士已變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，而且希望著裝能適用于多種場(chǎng)合。在2016-2020年的預(yù)測(cè)期間，預(yù)計(jì)中國(guó)男裝市場(chǎng)將保持復(fù)合年增長(zhǎng)率13.1%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2017年男裝市場(chǎng)的零售收入將達(dá)6733億元；2020年，男裝市場(chǎng)的零售收入預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。

現(xiàn)在，90后已成為主力消費(fèi)群體，00后的未來(lái)力量也不可小覷， 這一群體是出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，而且也有不少人擁有國(guó)外生活或旅游背景，他們擁有獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對(duì)潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法，追求高品質(zhì)，崇尚自由、舒適隨意的生活方式，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)審美及質(zhì)感有著較高的要求。

換句話(huà)說(shuō)，擺脫了西裝革履、又經(jīng)歷過(guò)幾年休閑時(shí)尚洗禮的男性消費(fèi)者們對(duì)品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設(shè)計(jì)，同時(shí)又要兼顧實(shí)穿和便利性；選擇多一點(diǎn)，但品質(zhì)得始終如一；如果再來(lái)點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)，那就更好了。

國(guó)內(nèi)品牌大復(fù)蘇，國(guó)貨品牌升級(jí)，品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)發(fā)揮

近日，麥肯錫發(fā)布了《麥肯錫2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，麥肯錫在今年的報(bào)告中提出了四個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致。”

在往年的調(diào)查中，我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌興趣濃厚。漸漸地，人們的視線轉(zhuǎn)向了本土品牌。在質(zhì)量與價(jià)格處于同等水平情況下，目前有62%中國(guó)消費(fèi)者更偏向選擇國(guó)內(nèi)服飾品牌。另外，也有研究表示，90后00后對(duì)國(guó)際的敏感度降低了，現(xiàn)在很多國(guó)貨在高端市場(chǎng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

童裝市場(chǎng)持續(xù)火熱，國(guó)際童裝市場(chǎng)，眾多童裝品牌業(yè)績(jī)上漲

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場(chǎng)2016年增幅為 5%，超過(guò)了女裝和男裝，達(dá)到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進(jìn)入童裝市場(chǎng)，或是持續(xù)在童裝市場(chǎng)加大投入。童裝市場(chǎng)的活躍度依然持續(xù)上升。

2017年，很多童裝品牌表現(xiàn)出不俗的業(yè)績(jī)。近年來(lái)，安踏童裝逐漸成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。截2017年年6月，安踏獨(dú)立的童裝門(mén)店增長(zhǎng)到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。

近年來(lái)，童裝行業(yè)在業(yè)績(jī)?cè)鏊偕巷@著快于服裝行業(yè)整體水平，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)也正呈現(xiàn)出由低端走向高端的趨勢(shì)。越來(lái)越多的中國(guó)本土童裝品牌迅速崛起，或開(kāi)拓品牌副線，或加碼童裝細(xì)分品類(lèi)，各種力量同在一片市場(chǎng)角逐。

短視頻/IP節(jié)目等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式升溫，品牌從內(nèi)容化、娛樂(lè)化方式獲取流量

經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，短視頻正從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風(fēng)口走向成熟，成為一種當(dāng)下的玩法，越來(lái)越多的玩家進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。視頻創(chuàng)作者的增多和內(nèi)容的豐富，也帶動(dòng)了可消費(fèi)內(nèi)容的增加，短視頻的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也在日益上漲。

90后、95后是年輕化用戶(hù)的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的有效途徑。

中國(guó)風(fēng)/品質(zhì)極簡(jiǎn)風(fēng)/運(yùn)動(dòng)細(xì)分/國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店，國(guó)際小眾品牌繼續(xù)盛行，國(guó)際品牌熱衷中國(guó)風(fēng)

維多利亞的秘密Victoria's Secret，借助中國(guó)風(fēng)系列，上海大秀吸引中國(guó)市場(chǎng)。維秘在2016年，就推出了“中國(guó)風(fēng)系列”，今年的“青花瓷”系列頗受好評(píng)。從2009年的1個(gè)中國(guó)模特，今年的“維秘秀”，55名國(guó)際超模中有6位來(lái)自中國(guó)，這創(chuàng)下了維秘秀開(kāi)秀以來(lái)，中國(guó)模特人數(shù)的紀(jì)錄。還有各種各樣的中國(guó)風(fēng)翅膀、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)……維密吸引中國(guó)市場(chǎng)的目光，這幾年越來(lái)越明顯。

國(guó)內(nèi)外“西服定制風(fēng)”品牌頗受青睞

定制代表品牌：摩根荷森MGHVOENLES

屬于中高端的西服定制品牌

MGHVOENLES品牌誕生于1998年，是一個(gè)中華傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的文化味道的服裝品牌。MGHVOENLES從1998年正式開(kāi)始在實(shí)體店街鋪運(yùn)營(yíng)，從年的上萬(wàn)元銷(xiāo)售額到發(fā)展極為迅速。在2017年的國(guó)內(nèi)定制行業(yè)內(nèi)，MGHVOENLES的入局并不算早，其中已經(jīng)不乏像某些西服定制這樣比較具有代表性的男裝定制品牌領(lǐng)跑，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。

品質(zhì)極簡(jiǎn)風(fēng)

無(wú)論時(shí)尚風(fēng)向怎么轉(zhuǎn)變，極簡(jiǎn)主義總能得到人們的鐘情。它用一切無(wú)爭(zhēng)議的顏色，沒(méi)有任何冗余的修飾，不討好不做作，以簡(jiǎn)單到為追求，讓“安靜”變得、舒適。

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、物質(zhì)的豐富，人們除追求產(chǎn)品本身外，更為注重對(duì)品質(zhì)生活方式的追求。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格因其蘊(yùn)含著無(wú)限的智慧和生活態(tài)度，被越來(lái)越的人所青睞。在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)，有越來(lái)越多的極簡(jiǎn)風(fēng)品牌推向市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣受到青睞

全民皆運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)已成為一種時(shí)尚生活方式。隨之而來(lái)的是運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)的上揚(yáng)以及運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的火熱。也有權(quán)威報(bào)告指出，在體育產(chǎn)業(yè)中占比的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和品牌方面，中國(guó)服裝鞋類(lèi)、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年將強(qiáng)勁增長(zhǎng)26%42%。

大品牌爭(zhēng)奪女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)，體育運(yùn)動(dòng)用品制造商又悄悄掀起了一場(chǎng)有關(guān)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的戰(zhàn)爭(zhēng)。的確，如果想準(zhǔn)確切入女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣是一個(gè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的細(xì)分領(lǐng)域。事實(shí)上，幾家國(guó)際一直在該領(lǐng)域有所部署，只是由于品牌調(diào)性的差異表現(xiàn)出了側(cè)上的不同。

國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店繼續(xù)盛行

買(mǎi)手店的起源地-歐洲乃整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，零售業(yè)一片低迷，傳統(tǒng)買(mǎi)手店步入黃昏時(shí)代。經(jīng)歷了20年的美好，巴黎的潮人朝拜地Colette于2017年12月20日停業(yè)。包括10 Corso Como和Browns在內(nèi)的老牌買(mǎi)手店未來(lái)同樣堪憂(yōu)。10 Corso Como 米蘭總店持續(xù)虧損負(fù)債超1億。10 Corso Como在中國(guó)北京也慘淡收?qǐng)觯?017年2月由于虧損嚴(yán)重而關(guān)閉了位于北京SKP的店鋪。

國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店激增，盡管歐洲乃國(guó)際環(huán)境下買(mǎi)手零售低迷，但這并未阻止國(guó)內(nèi)買(mǎi)手店迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。自2010年起，中國(guó)買(mǎi)手店的開(kāi)店速度可以用“激增”來(lái)形容：以上海為例，2014年上海約有買(mǎi)手店70多家，到2016年，一年里就有約80個(gè)新買(mǎi)手店品牌入駐上海，買(mǎi)手店總數(shù)接近300家。買(mǎi)手店整體數(shù)量不斷攀升?？傮w而言，2015年，全國(guó)買(mǎi)手店有1636家；2017年激增3781家，增幅超過(guò)130%。

隨著一線城市市場(chǎng)逐漸飽和以及二三線城市商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展?jié)u熱，買(mǎi)手店也逐步擴(kuò)展二三線城市，其中不乏諸如連卡佛、I.T等實(shí)力雄厚的連鎖買(mǎi)手店。除了廣深四座一線城市買(mǎi)手店數(shù)量持續(xù)逐年增長(zhǎng)；杭州、成都、重慶、南京等二線城市也陸續(xù)開(kāi)設(shè)了20-50家；而代表性三線城市則新增了1-10家不等。

如今多品牌的買(mǎi)手店模式無(wú)疑已經(jīng)成為零售熱點(diǎn)，而面臨消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚電商的瘋狂增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)帶貨紅人興起，快閃店等新商業(yè)模式出現(xiàn)的沖擊，成長(zhǎng)為一家真正成熟且能盈利的買(mǎi)手店也絕非易事。

國(guó)際小眾品牌繼續(xù)盛行

隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念的升級(jí)，以及對(duì)個(gè)性化的需求，他們需要新的品牌力量，他們拒絕為同質(zhì)化的設(shè)計(jì)買(mǎi)單，愿意欣賞那些使用上乘面料又擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的服裝。這些品牌往往質(zhì)量一流、擁有強(qiáng)烈的品牌基因，而且在國(guó)內(nèi)擁有一定粉絲基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)品牌。他們正在替代那些以往在人們心中時(shí)尚影響力的大眾品牌。

文章轉(zhuǎn)自：CFW服裝經(jīng)理人

小編改譯