2018年的短視頻平臺(tái)個(gè)風(fēng)口已經(jīng)被強(qiáng)占，無疑就是直播答題。《百萬贏家》《芝士超人》《沖頂大會(huì)》《百萬英雄》多個(gè)直播答題游戲接連涌現(xiàn)。

這種模式是否能夠吸引金主買單，事實(shí)證明已有買單金主。如《百萬贏家》就與美團(tuán)廣告合作，美團(tuán)獲得包括主持人口播、直播間冠名和答題植入等權(quán)益。而《芝士超人》近期也獲得了趣店1億元的大手筆贊助。對(duì)此，趣店集團(tuán)官方表示，“，這種節(jié)目形式非常益智，用戶既增長(zhǎng)了知識(shí)，又獲得了獎(jiǎng)勵(lì)，是非常好的回饋用戶的形式；第二，這也是非常好的推廣我們產(chǎn)品和服務(wù)的方式，大家一邊獲得知識(shí)，一邊也了解了大白汽車，給我們帶來了用戶下載和成交量。綜合評(píng)估下來，我們覺得非常劃算?！?/p>

然而，短視頻平臺(tái)直播答題背后的亂象也是不可避免的，斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)了不是問題，例如獎(jiǎng)金設(shè)置，中間是否有造假，用戶在線量是否屬實(shí)，使用輔助軟件甚外掛等。這些不僅需要平臺(tái)的規(guī)范管理，更需要相關(guān)部門的監(jiān)管，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的制度和規(guī)定以更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)作。

直播答題不斷出現(xiàn)，社交裂變模式引發(fā)全民答題熱，這種熱潮的原因是什么？

，網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)。直播答題目前受到的監(jiān)管方面影響較小，一種新興的模式出現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)病毒式的傳播方式短時(shí)間內(nèi)能涉及龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，讓直播答題迅速走紅。

第二，商家的宣傳造勢(shì)。除了網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，商家平臺(tái)的宣傳也是直播答題火爆的原因之一。商家通過多渠道的宣傳，打開自有產(chǎn)品的知名度，逐步吸引用戶參與進(jìn)來。

第三，現(xiàn)金紅包吸引。平臺(tái)抓住了人性的弱點(diǎn)，通過大量的現(xiàn)金紅包吸引大量的用戶的參與。從而形成了這股熱潮。

第四，在線直播基礎(chǔ)。2016年國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入全盛時(shí)期，盡管2017年步伐放緩，但依舊存在著用戶基礎(chǔ)。直播答題可以視為在線直播的衍生版本，在擁有之前用戶基礎(chǔ)的條件下迅速走紅也是可以預(yù)見的。

當(dāng)然，這種模式也催收了外掛產(chǎn)業(yè)等亂象，同時(shí)尚未有明確的盈利模式，產(chǎn)品同質(zhì)化或難以持續(xù)發(fā)展，如此看來，依靠撒錢的直播答題或許只是曇花一現(xiàn)的小熱潮，不會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)下去。