企業(yè)宣傳片拍攝，單從拍攝技術(shù)和后期制作上看，多數(shù)影視制作公司大同小異，技術(shù)上不存在太大區(qū)別，也正是這樣的“大同小異”造成宣傳片千篇一律，幾無特色可言，企業(yè)宣傳片的營銷推廣能力大大被弱化，終導(dǎo)致宣傳片對(duì)不起“宣傳”二字了。這樣的宣傳片大多情況下是策劃人簡(jiǎn)單了解企業(yè)的基本信息（靜態(tài)的物料為主），并沒有對(duì)客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研，在策劃上深入挖掘。這樣的工作絕不是一個(gè)企業(yè)宣傳攝影師扛著攝像機(jī)完成拍攝，然后配音和剪輯那樣簡(jiǎn)單。

    鐵馬金戈廣告?zhèn)髅缴瞄L企業(yè)宣傳片拍攝，我們認(rèn)為企業(yè)宣傳片是品牌推廣戰(zhàn)略中關(guān)重要的組成部分，必須站在企業(yè)文化和品牌價(jià)值的高度，必須站在行業(yè)需求及發(fā)展的高度，必須站在跨地域以致國際影響的高度。如此，才能策劃出有極強(qiáng)的市場(chǎng)感染力、品牌營銷力的企業(yè)宣傳片。要策劃好企宣，必須從濃厚的文化內(nèi)涵、清晰的主線基調(diào)、精辟的文字解說、創(chuàng)意的制作素材等方面著手。

    濃厚的文化內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片多數(shù)是給有一定文化層次的領(lǐng)導(dǎo)觀看，若粗制濫造毫無韻味便讓人覺得乏味空洞土豪。需要營造一定的文化氛圍，不管是傳統(tǒng)文化還是洋文化，亦或是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化，都是可挖掘的企宣文化。

    清晰的主線基調(diào)。且不談企宣的創(chuàng)意及內(nèi)容如何，整體必須要有一個(gè)主基調(diào)，就像我們說話一樣要有很強(qiáng)的邏輯性，并且圍繞一個(gè)點(diǎn)展開。企宣，實(shí)際上是企業(yè)的“自我介紹”，力求精辟到位，切忌冗長累贅，比如可以從企業(yè)發(fā)展歷程開始，到企業(yè)文化、管理、規(guī)模、市場(chǎng)、終端、戰(zhàn)略規(guī)劃等順次而過，用一些形容詞如“實(shí)力雄厚”、“人性化管理”、“國際化視野”等概括，切不可對(duì)某一項(xiàng)內(nèi)容做毫無條理的“重復(fù)”?；{(diào)決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。

    精辟的文字解說。除了影視動(dòng)態(tài)畫面外，文字解說（解說詞）是企宣的聲音，起到非常重要的作用。由于受預(yù)算的限制和相對(duì)理性（保守）的傳播方式，有些企宣在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限，無法像汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn)，這樣的話，解說詞便發(fā)揮著十分重要的作用。對(duì)于企宣來說，官腔是讓人厭惡的，一條條的簡(jiǎn)介總讓人覺得單調(diào)，嚼之無味，就像聽領(lǐng)導(dǎo)演講一般，不多久便會(huì)“睡去”（立馬關(guān)閉，或毫無了解的沖動(dòng)）。解說詞要精彩，必然不能僅僅是空洞的介紹，需要借鑒一些時(shí)尚及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)手法，讓企宣在正統(tǒng)之余獲得一些或幽默、或清新、或華麗的聽覺體驗(yàn)。

    創(chuàng)意的制作素材。有點(diǎn)很不理解，為什么那么多的企宣所選用的素材都是幾近相同，各種規(guī)劃圖、鳥瞰圖都好像是一個(gè)模子中設(shè)計(jì)出來的，各種商業(yè)圖像都是反復(fù)使用（即使有差別，也實(shí)在不明顯），也就是說，當(dāng)前很多企宣形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。這些素材并不是不能使用，關(guān)鍵是不能濫用，否則企宣策劃人是對(duì)客戶的不負(fù)責(zé)任，說是粗制濫造一點(diǎn)也不過分。作為企宣策劃，我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實(shí)，賦予人文的關(guān)懷，使影片具有很高的可信度和感染力。

    企宣策劃人首先是觀賞者，了解自身喜歡觀看哪種類型的企宣，從一個(gè)客戶的角度去審視自己做的宣傳片才是能夠讓企宣發(fā)揮營銷力的有力保證。