一、影視廣告行業(yè)生存現(xiàn)狀之困境

（一）觀念落后之困

目前，部分影視廣告制作公司在觀念上存在明顯的落后性。他們往往習(xí)慣于傳統(tǒng)的責(zé)任制，逐級(jí)下達(dá)任務(wù)，員工之間缺乏有效的溝通與協(xié)作，呈現(xiàn)出 “各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜” 的工作氛圍。在這種情況下，工作人員的廣告理念難以得到更新迭代，企業(yè)也難以融入新時(shí)代元素。例如，一些公司在接到項(xiàng)目時(shí)，只是機(jī)械地按照以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行制作，而不考慮市場(chǎng)的發(fā)展方向和客戶的實(shí)際需求。這樣制作出來的廣告片往往缺乏創(chuàng)新性和吸引力，難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。觀念的落后不僅限制了企業(yè)的發(fā)展，也使得影視廣告制作行業(yè)整體創(chuàng)新動(dòng)力不足。

（二）規(guī)模較小之難

我國(guó)的影視廣告制作公司普遍規(guī)模較小。大型公司數(shù)量較少，一般的公司不僅規(guī)模有限，專業(yè)化水平也較低。這些公司只能處理一些簡(jiǎn)單的廣告事務(wù)，缺乏開拓創(chuàng)新能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，越來越多的大型國(guó)際廣告企業(yè)涌入我國(guó)市場(chǎng)，給本土影視廣告制作公司帶來了巨大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)廣告市場(chǎng)中，小型廣告公司占比超過 70%，而大型廣告公司僅占不到 10%。面對(duì)嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面，本土廣告公司如果不能迅速擴(kuò)大規(guī)模、提升專業(yè)化水平，未來的發(fā)展空間將會(huì)受到嚴(yán)重阻礙。

（三）能力素質(zhì)不齊之憂

影視廣告制作公司人員的能力和素質(zhì)參差不齊，與國(guó)際廣告企業(yè)相比存在巨大差距。對(duì)于一些大中型廣告企業(yè)而言，雖然主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，但所承接的廣告內(nèi)容基本都是市場(chǎng)上成熟的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，工作人員大多不是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)型人才，在設(shè)計(jì)理念和能力上均有所欠缺。而對(duì)于一些小型廣告公司而言，員工的工作能力和廣告專業(yè)素養(yǎng)非常薄弱，一般只能承接噴繪、印刷等簡(jiǎn)單廣告內(nèi)容。例如，在國(guó)際廣告大賽中，我國(guó)廣告公司的獲獎(jiǎng)作品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于國(guó)際知名廣告公司，這充分體現(xiàn)了我國(guó)廣告行業(yè)在人才能力和素質(zhì)方面的不足。

（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱之慮

品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于影視廣告制作公司至關(guān)重要。然而，我國(guó)大部分廣告企業(yè)都是通過企業(yè)間的相互關(guān)系和引薦獲得業(yè)務(wù)，并沒有形成自己的品牌影響力和獨(dú)特的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)不僅難以吸引新客戶，還可能面臨優(yōu)秀人才流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)調(diào)查，超過 80% 的客戶在選擇廣告公司時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮品牌知名度高的企業(yè)。面對(duì)世界優(yōu)秀廣告企業(yè)的加入，本土廣告公司如果不能迅速提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、當(dāng)前困境具體體現(xiàn)

（一）廣告公司進(jìn)化難題

廣告與內(nèi)容的邊界愈發(fā)模糊，傳統(tǒng)先有內(nèi)容后有廣告的模式正面臨巨大挑戰(zhàn)。在過去，電視臺(tái)有好節(jié)目吸引觀眾，收視率上升后欄目才具廣告價(jià)值。但如今，“自來水” 現(xiàn)象凸顯，優(yōu)秀內(nèi)容被用戶自發(fā)分享擴(kuò)散，自媒體大號(hào)干貨文章動(dòng)輒 10 萬 + 點(diǎn)擊量，用戶自愿成為內(nèi)容傳播渠道。這種變化要求廣告公司創(chuàng)新，不能再單純依賴傳統(tǒng)模式。例如，一些影視廣告制作公司嘗試將廣告融入熱門短視頻內(nèi)容中，通過與網(wǎng)紅合作，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但效果參差不齊。有的公司因未能準(zhǔn)確把握內(nèi)容與廣告的融合度，導(dǎo)致用戶反感，反而影響了品牌形象。

（二）生存困難原因多

除了觀念落后、規(guī)模較小、能力素質(zhì)不齊、品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱等方面，影視廣告制作公司還面臨著其他諸多問題。觀念落后使得公司無法緊跟市場(chǎng)需求和客戶需求，錯(cuò)過創(chuàng)新機(jī)會(huì)。規(guī)模較小限制了公司的業(yè)務(wù)拓展和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，難以承接大型項(xiàng)目。能力素質(zhì)不齊導(dǎo)致廣告作品質(zhì)量不穩(wěn)定，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱則使得公司在爭(zhēng)取客戶和人才方面處于劣勢(shì)。這些問題相互交織，共同制約著影視廣告制作公司的生存和發(fā)展。

（三）人才管理之痛

廣告公司在人才管理方面存在嚴(yán)重問題。一方面，口口聲聲重視人才，給職位給責(zé)任，卻不給利益給權(quán)利給財(cái)富，畫餅充饑。這導(dǎo)致員工流失太快，流失人員過多。很多公司對(duì)員工尤其是老員工缺乏考核、管理、激勵(lì)，甚至沒要求沒成長(zhǎng)。另一方面，薪酬待遇不靈活，員工不提老板不漲，就算要漲也有很多附加條件且一拖再拖。例如，某影視廣告制作公司的一位資深設(shè)計(jì)師，因多次提出漲薪無果，最終選擇跳槽到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司。這不僅給公司帶來了項(xiàng)目進(jìn)度受阻的問題，還可能導(dǎo)致公司商業(yè)機(jī)密泄露。

（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈之苦

影視廣告制作行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司面臨大競(jìng)爭(zhēng)、大壓力、大成本等問題。隨著越來越多的公司進(jìn)入市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。為了爭(zhēng)奪客戶，公司不得不降低價(jià)格，壓縮利潤(rùn)空間。同時(shí)，不斷更新的技術(shù)和設(shè)備也給公司帶來了巨大的成本壓力。例如，為了制作出高質(zhì)量的 3D 廣告片，公司需要購(gòu)買昂貴的設(shè)備和軟件，并聘請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)人員。此外，客戶對(duì)廣告效果的要求越來越高，公司需要投入更多的時(shí)間和精力進(jìn)行創(chuàng)意策劃和制作，進(jìn)一步增加了成本。在這種情況下，廣告公司如果不能找到有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，將很難在市場(chǎng)中立足。

三、突圍之路探索

（一）產(chǎn)品特色差異化

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視廣告制作行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色差異化是突出重圍的關(guān)鍵之一。影視廣告制作公司可以深入挖掘產(chǎn)品特色，結(jié)合不同的主題和風(fēng)格，打造獨(dú)特的廣告作品。例如，電影廣告可以結(jié)合特色主題，如歷史題材、科幻題材、文藝題材等，為廣告賦予獨(dú)特的故事背景和情感氛圍。同時(shí)，公司可以利用先進(jìn)的制作技術(shù)，如特效制作、動(dòng)畫制作、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，為廣告增添視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。此外，公司還可以根據(jù)不同的品牌定位和目標(biāo)受眾，定制個(gè)性化的廣告方案，滿足客戶的特定需求。通過這些方式，影視廣告制作公司可以在市場(chǎng)中樹立獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

（二）關(guān)注消費(fèi)者需求

關(guān)注消費(fèi)者需求是影視廣告制作公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著消費(fèi)者對(duì)廣告體驗(yàn)的要求越來越高，影視廣告制作公司需要采用新興技術(shù)，打造吸引人的廣告體驗(yàn)。例如，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式的廣告體驗(yàn)，使廣告內(nèi)容更加生動(dòng)和引人入勝。同時(shí)，公司可以利用人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，為不同消費(fèi)者群體提供精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。此外，公司還可以通過社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整廣告策略和內(nèi)容。通過關(guān)注消費(fèi)者需求，影視廣告制作公司可以提高廣告的效果和影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

（三）精準(zhǔn)投放廣告

精準(zhǔn)投放廣告是提高廣告效果和降低成本的重要手段。影視廣告制作公司可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好和消費(fèi)需求，為不同消費(fèi)者群體提供精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。例如，通過分析消費(fèi)者的搜索歷史、瀏覽記錄和購(gòu)買行為等數(shù)據(jù)，公司可以了解消費(fèi)者的興趣愛好和消費(fèi)需求，為其推薦相關(guān)的廣告產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，公司可以利用程序化購(gòu)買技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的自動(dòng)化和智能化，提高廣告投放的效率和效果。此外，公司還可以通過優(yōu)化廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)和渠道等因素，提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。通過精準(zhǔn)投放廣告，影視廣告制作公司可以提高廣告的效果和投資回報(bào)率，降低廣告成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（四）跨界合作拓寬渠道

跨界合作是影視廣告制作公司拓寬渠道和提高影響力的有效途徑。影視廣告制作公司可以積極尋求與其他行業(yè)的企業(yè)和品牌進(jìn)行跨界合作，共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力的廣告作品。例如，與時(shí)尚品牌、汽車品牌、科技品牌等進(jìn)行合作，將廣告內(nèi)容與品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，公司可以通過跨界合作，拓展廣告投放的渠道和平臺(tái)，提高廣告的曝光度和影響力。此外，公司還可以通過跨界合作，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。通過跨界合作，影視廣告制作公司可以拓寬渠道和提高影響力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才

培養(yǎng)專業(yè)人才是影視廣告制作公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。影視廣告制作行業(yè)是一個(gè)高度專業(yè)化和創(chuàng)新性的行業(yè)，需要具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才來支撐。影視廣告制作公司可以注重人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障。例如，公司可以通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流等方式，提高員工的專業(yè)知識(shí)和技能水平。同時(shí)，公司可以建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，吸引和留住優(yōu)秀人才。此外，公司還可以與高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同培養(yǎng)影視廣告制作專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人才支持。通過培養(yǎng)專業(yè)人才，影視廣告制作公司可以提高創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

影視廣告制作公司目前確實(shí)面臨著諸多挑戰(zhàn)，然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往并存。

隨著科技的不斷進(jìn)步，影視廣告制作公司有著廣闊的發(fā)展前景。例如，AIGC 技術(shù)在短劇以及廣告作品中的應(yīng)用逐漸升溫。AIGC 可以在影視制作的中期創(chuàng)作階段發(fā)揮重要作用，通過文生視頻和圖生視頻的工作流程生成素材，大大降低人員成本。未來，AIGC 在影視行業(yè)的應(yīng)用有望像人們使用 PPT 和 EXCEL 一樣普及，成為常見的工具。這將為影視廣告制作公司帶來更高的效率和更多的創(chuàng)意可能性。

同時(shí)，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化日益普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等新型廣告形式正逐漸成為行業(yè)的新寵。影視廣告制作公司可以充分利用新媒體渠道，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信小程序等，進(jìn)行數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告播出效益。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、高清和超高清技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也將為影視廣告制作帶來更加沉浸式的觀影體驗(yàn)和更高的畫面質(zhì)量。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，影視廣告制作公司需要不斷提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過打造獨(dú)特的品牌形象、提供高質(zhì)量的廣告作品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引新客戶并留住優(yōu)秀人才。同時(shí)，加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開拓市場(chǎng)。

面對(duì)未來，影視廣告制作公司還需注重創(chuàng)新廣告策略。加大研發(fā)力度，緊跟市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)，提供符合客戶需求的個(gè)性化解決方案。利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研等技術(shù)手段，準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意和傳播渠道，提升廣告效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，影視廣告制作公司雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但只要不斷創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)，充分利用科技進(jìn)步帶來的機(jī)遇，注重人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)，加強(qiáng)跨界合作和創(chuàng)新廣告策略，就一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。