一、后期剪輯在廣告自媒體中的重要性

1. 提升視頻質(zhì)量，吸引觀眾目光。

后期剪輯在廣告自媒體中起著至關(guān)重要的作用，它能夠極大地提升視頻的質(zhì)量，從而吸引觀眾的目光。通過(guò)精心的剪輯，可以將拍攝的素材進(jìn)行合理的拼接和組合，使視頻的敘事更加流暢，邏輯更加清晰。例如，在短視頻廣告中，剪輯師可以運(yùn)用各種轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，如黑屏轉(zhuǎn)場(chǎng)、匹配轉(zhuǎn)場(chǎng)、聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)等，讓片段之間的銜接更加自然，避免觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生突兀感。同時(shí)，剪輯還可以對(duì)視頻的節(jié)奏進(jìn)行把控，通過(guò)刪減不必要的部分，加快視頻的播放速度，或者運(yùn)用慢放、快放等手法，增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感和視覺(jué)沖擊力，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)被視頻所吸引。

2. 豐富的剪輯技巧讓廣告更具魅力。

豐富的剪輯技巧能夠讓廣告自媒體作品更具魅力。比如在構(gòu)圖方面，如果拍攝畫(huà)面的構(gòu)圖不理想，后期剪輯可以進(jìn)行改善，突出主體，引導(dǎo)觀眾關(guān)注重點(diǎn)信息。此外，色彩的運(yùn)用也是關(guān)鍵。不同的色彩可以引發(fā)觀眾不同的心理反應(yīng)，帶動(dòng)故事情節(jié)的轉(zhuǎn)變。像冷色調(diào)能渲染出厚重可靠的感覺(jué)，暖色調(diào)則給人熱情活潑的氛圍。在調(diào)色時(shí)，要根據(jù)影片的整體風(fēng)格確定主色調(diào)，適當(dāng)加入冷暖色對(duì)比可以突出主題，但不能反復(fù)出現(xiàn)，以免失去視頻的基調(diào)。同時(shí)，音效的選擇也不可忽視。合適的配樂(lè)和配音能夠增強(qiáng)視頻的感染力，與視頻風(fēng)格一致的音效可以讓觀眾更好地沉浸在故事中。例如，在一些充滿童趣的廣告中，搭配歡快活潑的音樂(lè)和可愛(ài)的配音，會(huì)讓廣告更加吸引人?？傊?，后期剪輯通過(guò)各種技巧的運(yùn)用，能夠讓廣告自媒體作品在眾多內(nèi)容中脫穎而出，吸引更多的觀眾關(guān)注。

二、平面設(shè)計(jì)在廣告自媒體中的關(guān)鍵作用

1. 打造獨(dú)特視覺(jué)，強(qiáng)化品牌形象。

平面設(shè)計(jì)在廣告自媒體中扮演著打造獨(dú)特視覺(jué)、強(qiáng)化品牌形象的關(guān)鍵角色。通過(guò)色彩、形狀和布局的巧妙運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)可以為廣告自媒體作品賦予獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格。例如，紅色可能代表熱情與活力，藍(lán)色或許象征著專(zhuān)業(yè)與穩(wěn)重，綠色則傳達(dá)出自然與環(huán)保。根據(jù)品牌的定位和目標(biāo)受眾，選擇合適的色彩方案，能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并強(qiáng)化品牌在他們心中的印象。形狀的運(yùn)用同樣重要，圓形可以給人帶來(lái)柔和、親切的感覺(jué)，方形則顯得穩(wěn)定、可靠。不同形狀的組合能夠創(chuàng)造出豐富多樣的視覺(jué)效果，突出品牌的個(gè)性特點(diǎn)。而布局的合理安排，則決定了觀眾在接收信息時(shí)的思考路徑。將品牌標(biāo)志、關(guān)鍵信息和吸引人的圖像放置在合適的位置，能夠引導(dǎo)觀眾的視線，使他們更容易記住品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò) 70% 的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中會(huì)受到品牌視覺(jué)形象的影響。因此，精心設(shè)計(jì)的平面作品可以大大提升品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，為廣告自媒體的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 以設(shè)計(jì)傳達(dá)信息，引發(fā)共鳴。

平面設(shè)計(jì)在廣告自媒體中能夠以獨(dú)特的方式傳達(dá)信息，引發(fā)觀眾的共鳴。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品不僅僅是美觀的圖像，更是一種有效的溝通工具。通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的圖形、富有感染力的文字和恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，平面設(shè)計(jì)可以將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為易于理解和接受的視覺(jué)語(yǔ)言。例如，在公益廣告中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用象征手法，用一個(gè)破碎的地球形象來(lái)傳達(dá)環(huán)境保護(hù)的緊迫性，引發(fā)觀眾對(duì)地球未來(lái)的擔(dān)憂和共鳴。字體的選擇和排版也能夠影響信息的傳達(dá)效果。不同的字體風(fēng)格可以傳達(dá)出不同的情感和氛圍，而合理的字間距和行間距則可以提高文字的可讀性。此外，平面設(shè)計(jì)還可以通過(guò)與觀眾的情感連接來(lái)引發(fā)共鳴。選擇能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的主題和元素，如家庭、友情、愛(ài)情等，讓觀眾在看到作品時(shí)能夠產(chǎn)生情感上的共鳴，從而更加深入地理解和接受廣告所傳達(dá)的信息。據(jù)研究表明，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的廣告能夠提高品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)意愿。因此，平面設(shè)計(jì)在廣告自媒體中的信息傳達(dá)和共鳴引發(fā)作用不可忽視。

三、后期剪輯技巧大盤(pán)點(diǎn)

選好 BGM，為視頻增色添彩。

在后期剪輯中，BGM（背景音樂(lè)）的選擇至關(guān)重要。正如很多短視頻，關(guān)掉音樂(lè)后內(nèi)容瞬間失去特色。選好 BGM 有兩個(gè)方法：特別符合視頻定位或特別熱門(mén)。首先我們要確定一點(diǎn)，視頻音樂(lè)可能不是貫穿全視頻的，一個(gè)視頻也可能是由多個(gè) BGM 組成。在確定了需求目標(biāo)之后，我們需要通過(guò)多樣化的途徑獲取 BGM。最常見(jiàn)的方法就是通過(guò)瀏覽各大平臺(tái)的爆款視頻和熱門(mén)區(qū)塊，來(lái)尋找與自己剪輯視頻特點(diǎn)相符的 BGM，大部分的優(yōu)秀視頻都有著完整的簡(jiǎn)介，可以從中挑選積累恰當(dāng)?shù)?BGM。各大音樂(lè) app 總會(huì)花式出榜單，日榜周榜月榜年榜，每天就看看前三首，都?jí)蚺笥涯慵舻筋^禿。不過(guò)要注意版權(quán)問(wèn)題，存在免費(fèi)的音樂(lè)平臺(tái)，但真免費(fèi)的要不就是偏門(mén)音樂(lè)，要么就是本身免費(fèi)的，大部分的好音樂(lè)都是收費(fèi)的。使用盜版音樂(lè)風(fēng)險(xiǎn)大，萬(wàn)一火了被人找上門(mén)告侵權(quán)，得不償失。所以，買(mǎi)正版音樂(lè)不吃虧，像 VFineMusic 這個(gè)平臺(tái)就很不錯(cuò)，可以通過(guò)自己分析好的標(biāo)簽進(jìn)行快速搜索，還能同時(shí)搜索多個(gè)標(biāo)簽，而且曲庫(kù)豐富，價(jià)格也比較能接受，還可以和原創(chuàng)音樂(lè)人溝通，一對(duì)一作曲。

1. 精心挑選素材，提升內(nèi)容質(zhì)量。

基礎(chǔ)因素包括曝光、構(gòu)圖、運(yùn)鏡。曝光方面，盡量避免選擇過(guò)暗、過(guò)曝的鏡頭，過(guò)曝部分的信息已經(jīng)丟失的素材直接 Pass。構(gòu)圖上，后期要做的就是選擇和比較，以及判斷是否要二次構(gòu)圖，除了單純考慮構(gòu)圖外，還要考慮所表達(dá)的信息量、鏡頭語(yǔ)言。運(yùn)鏡要選擇穩(wěn)定、絲滑般移動(dòng)的鏡頭，不穩(wěn)定、晃動(dòng)的素材盡量不用（除了影視片段選用晃動(dòng)的鏡頭表達(dá)慌張效果外）。同時(shí)，無(wú)效的表演準(zhǔn)備階段、結(jié)束階段、失敗的表演以及動(dòng)作不流暢的部分在素材之中需要剪輯掉。

2. 運(yùn)用特效，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊。

剪映作為一款功能強(qiáng)大的視頻編輯軟件，其內(nèi)置的特效可以使視頻畫(huà)面呈現(xiàn)出更加豐富多彩的效果。轉(zhuǎn)場(chǎng)特效在兩個(gè)視頻之間添加，可以使畫(huà)面過(guò)渡更加自然流暢，例如隨機(jī)、橫向 / 縱向擠壓、心形等。調(diào)色特效通過(guò)調(diào)整亮度、對(duì)比度、飽和度等參數(shù)，可以改變畫(huà)面的色調(diào)和光感，達(dá)到更好的視覺(jué)效果。時(shí)間反轉(zhuǎn)特效將視頻的播放方向進(jìn)行調(diào)整，可以倒放畫(huà)面、快進(jìn)或慢放等。此外，在后期剪輯中還可以應(yīng)用動(dòng)態(tài)模糊、光影效果、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)模糊在快速移動(dòng)的場(chǎng)景中加入適量，可以增加運(yùn)動(dòng)感和速度感。光影效果利用光線和陰影的對(duì)比，營(yíng)造氛圍，突出層次感。創(chuàng)意的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效可以平滑連接不同場(chǎng)景，同時(shí)增加視覺(jué)新鮮感。

3. 做好定板，吸引用戶停留。

剪輯完成之后標(biāo)題和封面圖的選擇需要注意，有吸引力的標(biāo)題是讓用戶留下來(lái)的關(guān)鍵，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容的吸引力而停留。因此我們要格外注意短視頻的標(biāo)題和封面，要保證標(biāo)題有吸引力，封面清晰完整、重點(diǎn)突出，做好定板，這樣子才能在有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多的用戶?？梢韵褚恍衢T(mén)短視頻一樣掌握一些技巧，比如選好 BGM、選好素材、選好特效等，從素材到 BGM 到特效再到最后的封面和標(biāo)題，精心打造每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓短視頻更加吸引人。

四、平面設(shè)計(jì)的基本要素與原則

1. 點(diǎn)線面色字體，構(gòu)建視覺(jué)基礎(chǔ)。

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面、色彩和字體是構(gòu)建視覺(jué)基礎(chǔ)的關(guān)鍵要素。點(diǎn)可以是各種小圖標(biāo)、小圖形、圖標(biāo)、裝飾性字母或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，不同大小、形態(tài)和位置的點(diǎn)能產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。例如，在一個(gè)滿是文字的版面上，突然出現(xiàn)幾個(gè)點(diǎn)，就能夠吸引讀者的注意力到點(diǎn)周?chē)奈淖稚?，起到?qiáng)調(diào)的作用。線既可以是實(shí)在的一條直線，也可以是由斷斷續(xù)續(xù)的點(diǎn)、圖標(biāo)、小元素排列構(gòu)成的一條視覺(jué)上的直線。線的形態(tài)差異能產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，曲線優(yōu)雅柔軟，水平線安靜，垂直線嚴(yán)肅秩序，斜線帶有透視和動(dòng)態(tài)感。面可以是色塊、矩形、圓形等各種形狀，也可以是不規(guī)則形狀。面給人的最重要的感覺(jué)是由于面積而形成的視覺(jué)上的充實(shí)感，它能把畫(huà)面中散亂的元素聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)視覺(jué)單元，還能強(qiáng)調(diào)不同的形狀含義。色彩在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，不同的色彩可以引發(fā)觀眾不同的心理反應(yīng)。比如紅色代表熱情活力，藍(lán)色象征專(zhuān)業(yè)穩(wěn)重，綠色傳達(dá)自然環(huán)保。字體的選擇和排版也能夠影響信息的傳達(dá)效果，不同的字體風(fēng)格可以傳達(dá)出不同的情感和氛圍。

2. 對(duì)比重復(fù)對(duì)齊等原則，打造完美設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)中有許多重要原則，如對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊和接近等。對(duì)比可以增強(qiáng)排版中不同元素之間的可讀性和視覺(jué)吸引力，例如文本顏色與背景顏色有足夠的對(duì)比度，使用不同字體或字體粗細(xì)來(lái)強(qiáng)調(diào)標(biāo)題、副標(biāo)題和正文文本。重復(fù)可以幫助創(chuàng)建一致性和統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。比如使用相同的字體、顏色和排版樣式，重復(fù)特定的圖標(biāo)或符號(hào)。對(duì)齊是確保頁(yè)面元素在頁(yè)面上有條理、一致和整齊排列的關(guān)鍵原則，包括文本對(duì)齊、邊距和間距對(duì)齊等。接近原則涉及將相關(guān)元素放在彼此附近，以強(qiáng)調(diào)它們之間的關(guān)聯(lián)性，將相關(guān)文本和圖像放置在頁(yè)面上的相同區(qū)域，使用適當(dāng)?shù)拈g距來(lái)分隔不同元素。此外，平面設(shè)計(jì)還遵循親密、對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊四大原則，這些原則相互關(guān)聯(lián)，綜合運(yùn)用可以創(chuàng)建有吸引力、有序和易于理解的設(shè)計(jì)。例如，在排版中通過(guò)重復(fù)某些元素來(lái)體現(xiàn)作品的整體感，同時(shí)在重復(fù)中尋找變化，避免視覺(jué)疲勞。通過(guò)對(duì)比突出重點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。運(yùn)用對(duì)齊原則使頁(yè)面元素整齊排列，增強(qiáng)視覺(jué)整潔感。親密原則將相關(guān)元素放在一起，強(qiáng)調(diào)它們之間的關(guān)聯(lián)性，提高信息傳達(dá)效率。

五、后期剪輯與平面設(shè)計(jì)在自媒體中的結(jié)合