宣傳片制作已成為當今時代企業(yè)發(fā)展的必要推廣方式之一，它綜合合營銷、策劃、文學、影視等多個學科知識，除了需要緊扣消費心理，更要注重畫面感。
企業(yè)宣傳片文案是一個片子的靈魂，也是整個宣傳片制作的關(guān)鍵。然而由于種種原因，宣傳片的制作質(zhì)量也參差不齊，不盡人意，沒有達到預期的效果。宣傳片文案則需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學腳本和分鏡頭腳本，整個片子的起承轉(zhuǎn)折，需要很強的畫面感，邏輯性和創(chuàng)新性。在制作宣傳片文案創(chuàng)作前需要知道宣傳片風格，常見的宣傳片風格有：招商片、產(chǎn)品片、匯報片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀錄片、微電影等。

（1）招商片，很像議論文，需要理性地闡述商業(yè)價值。

（2）產(chǎn)品片和匯報片接近說明文，產(chǎn)品片直接表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點。匯報片就是條理清晰地展現(xiàn)某個部門或系統(tǒng)工作的各項成果。整體宣傳片，是對企業(yè)整體實力的呈現(xiàn)。

（3）品牌形象片，則重在表現(xiàn)品牌或者企業(yè)的文化精神和特有IP。

（4）文化片，紀錄片、微電影則像是小說，本質(zhì)上，都是講故事。
  有了清晰的分類，就可以在與客戶前期溝通的過程中，給予客戶針對性的建議。

那接下來，就跟大家分享我們平時寫好企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本需要進行的步驟：

1.保持好奇心

無論是什么行業(yè)的文案都有相通的地方。每寫一個方案前都要看大量的案例片，總結(jié)其中潛在的邏輯，如果說你的世界是一個圓，你是圓心，那么好奇心就決定了你世界的半徑，是它驅(qū)動你對遠方保持向往。

2.明確主題和定位

在確定主題環(huán)節(jié)上，需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨特的概念，讓甲方爸爸覺得，我們作為乙方，和他們不是簡單的對立關(guān)系。

3.確定用戶畫像

每一部宣傳片文案在寫之前都要明確受眾畫像，他們是誰？他們的年齡段、職業(yè)、愛好、消費能力、生活認知等。比如說你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫面主題。

4.想法先行

文案第一個應(yīng)該關(guān)心的問題不是文筆好不好，而是想法。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。

5.綜合運用

企業(yè)宣傳片是綜合的藝術(shù)，集諸多藝術(shù)形式于一身，需要綜合運用影調(diào)、音樂、鏡頭等。一般來說，在企業(yè)宣傳片文案撰寫階段，文案要對最基本的鏡頭語言概念有所了解，明確什么情緒的主題配什么情緒的影調(diào)，慢慢地嘗試從對比法、排比法、擬人法、夸張法、錯位法、懸念法等創(chuàng)意方式出發(fā)。

總而言之，企業(yè)宣傳片的文案重點在于宣傳片的創(chuàng)意核心、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容等方面的闡述，要在明確一個主基調(diào)的前提下做到“神形兼?zhèn)洹?，遵循?/b>weiyi性、原創(chuàng)性和簡潔性”三個原則，再配以天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。