還記得這則曾獲CCTV國(guó)際電視廣告大賽公益廣告作品金獎(jiǎng)的感人電影廣告嗎？這則廣告從情節(jié)上來(lái)說(shuō)，很簡(jiǎn)單，只是描述了一個(gè)媽媽給兒子洗完腳以后，兒子給媽媽洗腳的情節(jié)，從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)也并不是多么。 

這則廣告成功的應(yīng)該是它所賦有的教育意義和象征意義。

“媽媽洗腳”作為一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告，它清醇樸素，激發(fā)了人們的意識(shí)，使人對(duì)自己身邊的一些事引起一些注意，將公益廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)的。表現(xiàn)的形式比較有寓意，意味深長(zhǎng)，引人思考。自這個(gè)廣告播出之后，深深感動(dòng)并教育了許多為人子女的孩子。同時(shí)，這個(gè)廣告片榮登受矚目的十佳公益廣告篇之首，還催生出一大批“尊老愛(ài)幼”題材的影視之作。

這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，取得了很好的社會(huì)效應(yīng)。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。“媽媽洗腳”這個(gè)公益廣告依次給我們展現(xiàn)出三個(gè)場(chǎng)景：“媽媽給兒子洗腳”“媽媽給母親洗腳”和“兒子給媽媽洗腳”。而這三個(gè)場(chǎng)景又給人留下了想象空間，在無(wú)形中又創(chuàng)造了兩個(gè)可能會(huì)在腦海中展現(xiàn)的場(chǎng)景：“母親對(duì)媽媽的良好愛(ài)的教育情景”和“兒子以后對(duì)自己孩子的教育”，從而突出了父母是孩子的老師，愛(ài)是在不斷延續(xù)下去的，點(diǎn)明了廣告的主題“將愛(ài)心傳遞下去”，使人們感到無(wú)比溫馨。

具體的廣告案例是這樣的：場(chǎng)景一：媽媽給兒子洗腳時(shí)，給兒子講小鴨子的故事，畫(huà)面清晰、活潑、愉快、充滿(mǎn)童趣，媽媽臉上滿(mǎn)是寵愛(ài)；場(chǎng)景二：媽媽給母親洗腳，有著母親對(duì)女兒心疼的愛(ài)，而此刻媽媽臉上展現(xiàn)出輕松的笑容，想化去母親擔(dān)憂(yōu)的微笑,而兒子看到了媽媽所做的一切，或許他并不明白那是愛(ài)，而愛(ài)卻植根于他幼小的心靈，并在瞬息間發(fā)芽或者說(shuō)感染了他，引發(fā)他純真的情感并付諸行動(dòng)；場(chǎng)景三：在媽媽踏出母親房間疲憊在瞬間顯現(xiàn)，意味著媽媽不是沒(méi)有疲憊而是隱藏了疲憊，而在兒子端出洗腳水的那一刻所有的疲憊都化為欣慰的微笑。兒子也給媽媽講小鴨子的故事，在孩子的內(nèi)心小鴨子的故事是珍貴的，而他要把自己認(rèn)為珍貴的東西給媽媽?zhuān)宫F(xiàn)出兒子內(nèi)心對(duì)媽媽真純的愛(ài)。該廣告畫(huà)面樸實(shí)、溫馨，幾許鄉(xiāng)清，幾許溫馨，幾許關(guān)懷，幾許回憶，涵蓋于此。母親與孩子，關(guān)懷與成長(zhǎng)溢于畫(huà)面。