還記得這則曾獲CCTV國際電視廣告大賽公益廣告作品金獎的感人電影廣告嗎？這則廣告從情節(jié)上來說，很簡單，只是描述了一個媽媽給兒子洗完腳以后，兒子給媽媽洗腳的情節(jié)，從創(chuàng)意上來說也并不是多么。 

這則廣告成功的應(yīng)該是它所賦有的教育意義和象征意義。

“媽媽洗腳”作為一個優(yōu)秀的公益廣告，它清醇樸素，激發(fā)了人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意，將公益廣告的特點表現(xiàn)的。表現(xiàn)的形式比較有寓意，意味深長，引人思考。自這個廣告播出之后，深深感動并教育了許多為人子女的孩子。同時，這個廣告片榮登受矚目的十佳公益廣告篇之首，還催生出一大批“尊老愛幼”題材的影視之作。

這個案例運用情感訴求的方式相當(dāng)出色，取得了很好的社會效應(yīng)。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。“媽媽洗腳”這個公益廣告依次給我們展現(xiàn)出三個場景：“媽媽給兒子洗腳”“媽媽給母親洗腳”和“兒子給媽媽洗腳”。而這三個場景又給人留下了想象空間，在無形中又創(chuàng)造了兩個可能會在腦海中展現(xiàn)的場景：“母親對媽媽的良好愛的教育情景”和“兒子以后對自己孩子的教育”，從而突出了父母是孩子的老師，愛是在不斷延續(xù)下去的，點明了廣告的主題“將愛心傳遞下去”，使人們感到無比溫馨。

具體的廣告案例是這樣的：場景一：媽媽給兒子洗腳時，給兒子講小鴨子的故事，畫面清晰、活潑、愉快、充滿童趣，媽媽臉上滿是寵愛；場景二：媽媽給母親洗腳，有著母親對女兒心疼的愛，而此刻媽媽臉上展現(xiàn)出輕松的笑容，想化去母親擔(dān)憂的微笑,而兒子看到了媽媽所做的一切，或許他并不明白那是愛，而愛卻植根于他幼小的心靈，并在瞬息間發(fā)芽或者說感染了他，引發(fā)他純真的情感并付諸行動；場景三：在媽媽踏出母親房間疲憊在瞬間顯現(xiàn)，意味著媽媽不是沒有疲憊而是隱藏了疲憊，而在兒子端出洗腳水的那一刻所有的疲憊都化為欣慰的微笑。兒子也給媽媽講小鴨子的故事，在孩子的內(nèi)心小鴨子的故事是珍貴的，而他要把自己認為珍貴的東西給媽媽，展現(xiàn)出兒子內(nèi)心對媽媽真純的愛。該廣告畫面樸實、溫馨，幾許鄉(xiāng)清，幾許溫馨，幾許關(guān)懷，幾許回憶，涵蓋于此。母親與孩子，關(guān)懷與成長溢于畫面。