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近朋友圈常常被泰國廣告刷屏,點進(jìn)去一看,仍不住驚呼:“不錯!”,的確,泰國廣告也在亞洲刮起了一股旋風(fēng),各種廣告大獎也少不了泰國廣告的身影。泰國廣告究竟有什么魅力呢?本文將在此為各位影視公司的同行們來一個解析。
一、泰式幽默
泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家,有著濃厚而獨特的地域風(fēng)情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng),融匯廣告發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗,形成了一種獨特的廣告表達(dá)方式,呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。
廣告為了引人注目,應(yīng)該在盡可能短的時間里迅速抓住受眾,并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴,而幽默正是一大法寶。泰國廣告重視幽默創(chuàng)意,善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài),連痛苦甚死亡都能透過幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國廣告,猶如品嘗泰式酸辣湯,生猛的點子配上酸辣的幽默,味道鮮美而又辛辣刺激,讓人看后瞠目咋舌而又大呼過癮。
在一則泰國普利司通輪胎廣告中,一只小狗看見自己女友偷情黯然神傷,扔下叼來的兩塊骨頭狂奔到車水馬龍的公路上,沖到一輛疾速而來的大貨車前準(zhǔn)備殉情,但一陣急剎車后,它睜開雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷……原來,飛馳的大車用的是抓地力強(qiáng)、可隨時急停的普利司通輪胎。
美國小說家馬克·吐溫曾說過,“天堂里沒有幽默,因為幽默的秘密來源不是喜悅,而是悲傷?!痹谔﹪?,幽默正是逆境下的產(chǎn)物,在先天的苦難里,泰國人選擇用幽默活了下來。曾獲獎無數(shù)的泰國奧美創(chuàng)意總監(jiān)科恩(Korn)樸素的話語道出泰國人的民族心事,“許多年前,我們自認(rèn)是未開發(fā)國家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會埋怨政府、埋怨路不平,就只是笑笑自己?!?/span>
泰式廣告創(chuàng)意之所以愈來愈受全世界的歡迎,正是因為泰國人能以幽默超越困境,從自卑、自嘲,而到豁達(dá)、自在。這種對生命的困苦和磨難的達(dá)觀,在競爭激烈、生活緊張的今天,尤其成為世人向往的灑脫和解放。
二、平民化
平民化,是泰國廣告具有強(qiáng)大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場更能感人,以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜,以平民演繹取代明星代言的形式,用人情味沖淡了商業(yè)味。
憑借著深厚的文化底蘊、獨特的思維模式和樂觀的生活態(tài)度,以及電影產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)出的優(yōu)秀制片水平,泰國廣告成功地避開與歐美大制片公司的競爭,走出了一條屬于自己的低成本、高創(chuàng)意之路。在泰國對美滿家庭的詮釋,就是平凡普通的祖父母對著孫子微笑、二手車加浪狗足矣,
泰國公益廣告《生命在于運動》,在短短的一分半鐘內(nèi),描述了生活中的三個片段:
1、嬌小的女醫(yī)師為神情呆滯的病人開藥,而這劑藥竟然只是一段瘋狂夸張的舞蹈;
2、刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱心的自然色腮紅,表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償;
3、失戀抑郁的男子望著女友的照片抱頭痛哭,踩上凳子夠到懸掛的繩圈——并非輕生而是運動。
簡單的三個場景傳達(dá)了生命在于運動的理念:運動是健康生活重要的藥方;運動能使你的皮膚更自然;運動會給你的傷痛提供快的慰藉。泰國廣告大多啟用這種平凡的演員,以樸實、自然的表演調(diào)動觀眾情感,他們的肢體語言、臉部表情和聲音技巧都沒有造作的痕跡,有些非語言性的表達(dá)更是感人于無聲之中。
三、抒情性和故事化的巧妙融合
廣告是人類溝通情感的重要工具,相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_(dá)出來的對人類美好情感的肯定,對廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。為此,泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架,并充分調(diào)動各種抒情性因素,以增強(qiáng)廣告的感染力。
泰國的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾,而是作一定的抒情化、故事化處理,盡量使信息單純化、清晰化,加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用,以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動人心,使廣告更深入人心。泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化結(jié)合的精彩之作,他們將消費者的情感訴求拿捏得相當(dāng)?shù)轿唬阈V告讓人忍俊不禁,感人廣告又如同催淚炸彈。
《丘爺爺?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險廣告,磁性的男聲伴著淡淡的音樂講述:一位86歲的老人,30年來從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過她的妻子,每天早上為她準(zhǔn)備美味的清湯,為她演奏她的曲子,直到永遠(yuǎn)……畫面干凈清晰,整個故事簡單卻完整,二胡凄涼的聲音一起,淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死,但丘爺爺依然遵守年輕時的誓言,日復(fù)一日地默默守護(hù)著那份樸素而忠貞的愛。無論社會發(fā)展到什么程度,真正打動人心的還是真情。
泰國廣告除了以上種種特質(zhì)之外,的特質(zhì)應(yīng)該是需要追溯到獨特的多元文化。中國人看泰國廣告,總有一種看周星馳電影的感覺,快速get觀眾笑點,即使沒有和賣點緊密聯(lián)合也不要緊。它將東方的含蓄溫婉與西方的幽默結(jié)構(gòu),讓廣告在快樂中表達(dá)東方文化,可以說這是一種獨特的成功,所以總是那么吸引眼球。
影視公司的同行們,以上技巧你都get了嗎?
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