節(jié)奏在影視視頻制作中作為一種審美要素，貫穿在視頻影像制作的各要素之中。好的節(jié)奏，可使觀眾在觀看視頻過程中產生心理的愉悅；反之，節(jié)奏較亂，易使人煩燥，產生對視頻內容傳達出的感知的理解障礙，從而削弱視頻終呈現的效果，以于影像傳播率。

逐光者廣告片制作的視頻節(jié)奏的產生依賴于三個方面：一是視頻畫面內諸要素有規(guī)律的運動變化，主要是人物或物體的運動、色彩、構圖的變化等；二是由鏡頭的運動和畫面切換拼接形成，主要是鏡頭的內運動和外運動，組接形式和電子特技等；三是由解說、音樂、效果聲形成，主要是解說的修辭，音樂節(jié)拍，效果特性等。在三個方面的關系上，畫面內的運動變化是節(jié)奏變化的基礎;鏡頭的運動，畫面組接是表現形式;解說、音樂、效果聲聲是輔助和補充。處理好三個方面的關系十分重要，是節(jié)奏把握成功的關鍵。這樣才能將創(chuàng)意廣告的腳本初衷表達得豐滿而完整。要做到合理設計人物的動作，注重色彩搭配，構圖變化，正確運用鏡頭語言，注重解說詞、音樂、效果聲的烘托作用。

在節(jié)奏設計中，應遵循畫面表現內容的科學性、運動變化的合理性原則：遵循充分發(fā)揮影視制作鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則；遵循注意運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則；遵循注重運用音樂，但不以音樂替代節(jié)奏的原則。

設計節(jié)奏時，要了解文字稿反映的內容是什么，難點內容是什么，前后內容是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現時繁簡得當，快慢恰當，使人感到內容層次清晰節(jié)奏與結構安排有著直接的關系。大的節(jié)奏把握，就是安排好結構，在上下內容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據內容需要運用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。這樣從多方面把控網絡廣告片的細節(jié)效果，才能終提升整個宣傳片視頻的節(jié)奏感。